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抖音策劃推廣案例分享 懂內(nèi)容才能會推廣

 2020-01-17 16:40  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯

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目錄

1.運營抖音不能只懂推廣 不懂內(nèi)容

2.用抖音短視頻重做“爆款內(nèi)容”

3.500萬粉絲大號策劃思路

啟蒙聽聽是國內(nèi)最大的親子閱讀平臺,用戶數(shù)超過1000萬,教育生態(tài)鏈包括APP、小程序、社群新媒體、線下矩陣,全平臺總用戶超過3000萬。

2018年春節(jié)之后,啟蒙聽聽創(chuàng)始人王青海敏銳意識到——短視頻是繼公眾號、微博的又一波新媒體紅利,是互聯(lián)網(wǎng)公司的新機會?;ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)基本每三年出現(xiàn)一個大的紅利,如果你沒抓住,可能就要再等三年。“所以我跟團隊說必須要抓住抖音,這很可能是公司的下一個發(fā)展機會。”

以下為分享內(nèi)容:

1.運營抖音不能只懂推廣 不懂內(nèi)容

2018年4月,推廣團隊布局抖音,抖音作為一個新業(yè)務板塊獨立發(fā)展,同時運營十來個抖音號,而不是只做一個抖音號。一個月后,最好的一個賬號也才破了1萬粉絲。

但這個推廣團隊是很厲害的,在APP推廣上很成功。我就開始反思:為什么這個厲害的團隊沒有做好抖音?為什么很多賬號并沒有達到我期望的狀態(tài)?分析后我發(fā)現(xiàn),他們的內(nèi)容制作很不專業(yè),這個團隊只懂推廣,不懂內(nèi)容。

所以從2018月5月開始,我讓內(nèi)容團隊加入抖音運營,內(nèi)容團隊主導內(nèi)容制作,推廣團隊協(xié)作推廣,并下了一個命令:7月份抖音粉絲必須突破50萬。

內(nèi)容團隊接手第一周,就爆掉了一個抖音號,單條抖音點贊超過100萬,播放超過5000萬(抖音號:人生需要反彈力)。

抖音爆粉案例

抖音:

人生要有反彈力

四天漲粉100萬

五天粉絲達150萬

2.用抖音短視頻重做“爆款內(nèi)容”

為什么這條抖音能爆?它其實是一個“有趣的對話+窺探別人隱私+文字反轉(zhuǎn)”的形式,視頻內(nèi)容就是有趣的微信聊天對話,很受歡迎,我們復制了這個形式再植入自己創(chuàng)作的內(nèi)容,所以在抖音上爆粉了。對此我們總結(jié):所有其他行業(yè)爆過的形式、內(nèi)容,在新媒體、在短視頻重做一遍,同樣能火。

制做這條抖音時,我們參考的是當時網(wǎng)上很火的一個中國人民公安大學教授,把他的經(jīng)典語錄和我們的兒童教育結(jié)合。我們認為,在其他領(lǐng)域能火的形式,換個領(lǐng)域照樣會火。果然不出所料,這條抖音第二天就爆了,點贊超過100萬,播放超過5000萬(抖音號:人生需要反彈力)。只用了一天,我們就把一個月的任務完成了。

隨后,我們按照這種形式復制了一批幾十萬到百萬級粉絲的抖音號,現(xiàn)在整個抖音上至少出現(xiàn)了幾十萬個類似的視頻。如果你發(fā)現(xiàn)一個形式火,那你就快速復制、批量復制,只要內(nèi)容夠好,都能快速成長。

啟蒙聽聽旗下抖音號↓

3.500萬粉絲大號策劃思路

案例

Mr.Pea是啟蒙聽聽旗下的500萬+粉絲抖音大號,獲贊超2000萬。

Mr.Pea抖音號是啟蒙聽聽和憨豆模仿秀演員共同制作的,因為我們之前合作過一檔兒童英語節(jié)目,他在英國還有一家兒童教育公司,我們有同樣的兒童教育背景。這個賬號做到500萬粉絲,只用了50天左右。接下來我給大家分析一下這個賬號的運營思路。

內(nèi)容上,以憨豆模仿者演員為主人公,植入中國網(wǎng)絡熱點、文化習俗、地理飲食等特色元素,錄制抖音視頻。

比如他來武漢,我們就帶他去武漢最有名的小吃街戶部巷吃小吃,到黃鶴樓訪古,到東湖綠道騎自行車,并且錄制抖音。其中最爆的抖音是他錄的一條中秋節(jié)的祝福,中秋節(jié)時他正在武漢,這條祝福中秋節(jié)當天漲粉50多萬,累積獲贊300多萬,國慶時這條抖音又被系統(tǒng)推薦,國慶當天漲粉到180萬。

其他具備中國特色的視頻,包括吃老干媽、海底撈等, 這些很貼近網(wǎng)友,所以粉絲持續(xù)地漲,50天粉絲就超過了500萬,進入到抖音總榜的前150名。

這個號最重要的運營策略就是內(nèi)容為王、中國特色。此外是團隊方面的,第一是不要對內(nèi)容進行太多干涉,否則很多執(zhí)行都會變樣;其次多用95后,他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,很擅長運營互聯(lián)網(wǎng),我們公司兩個剛畢業(yè)的95后小姑娘,三個月獨立運營粉絲超過200萬。

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