域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
美東時(shí)間2月4日消息，動(dòng)視暴雪公布了 2020 財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。整個(gè)2020財(cái)年，動(dòng)視暴雪的凈營(yíng)收為80.86億美元，相比之下2019財(cái)年為64.89億美元，不及預(yù)期。截至目前，動(dòng)視暴雪股價(jià)為101.61美元，上漲9.64%%,總市值為785.3億美元。
同時(shí)動(dòng)視暴雪宣布：《暗黑破壞神4》與《守望先鋒2》則不會(huì)在2021年發(fā)售。在移動(dòng)游戲方面，暴雪將制作多款《魔獸世界》F2P新作手游?？梢?jiàn)動(dòng)視暴雪業(yè)務(wù)中心準(zhǔn)備更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)手游業(yè)務(wù)上。
加大力度在手游業(yè)務(wù)上，這不禁令人發(fā)問(wèn)：動(dòng)視暴雪能否在手游領(lǐng)域延續(xù)其在PC端的輝煌？借助這份財(cái)報(bào)，或許我們可以一探究竟。
宅經(jīng)濟(jì)利好游戲股營(yíng)收大增，但搶奪用戶(hù)激烈致成本擴(kuò)大
游戲股作為少數(shù)受疫情利好的行業(yè)，受全球宅經(jīng)濟(jì)影響，玩家月活躍度激增，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（International Data Corporation）的數(shù)據(jù)顯示，到2020年年底，全球游戲行業(yè)收入有望達(dá)到1977億美元。這個(gè)數(shù)字比去年上升了大約20%。
財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視暴雪第四季度凈營(yíng)收為24.13億美元，高于該公司此前預(yù)期的20.01美元，相比去年同期的19.86億美元同比增長(zhǎng)21.5%。
動(dòng)視暴雪旗下有三大業(yè)務(wù)部門(mén)，分別是負(fù)責(zé)主機(jī)游戲的動(dòng)視、負(fù)責(zé)PC端游戲的暴雪娛樂(lè)、和負(fù)責(zé)手機(jī)端游戲的KING。2020年，動(dòng)視暴雪數(shù)字收入為 66.6億美元，同比增長(zhǎng)82%。動(dòng)視在手機(jī)、主機(jī)和PC上的付費(fèi)內(nèi)容上創(chuàng)造了48.5億美元的收益。
雖說(shuō)營(yíng)收增長(zhǎng)超預(yù)期。但動(dòng)視暴雪第四季度凈利潤(rùn)為5.08億美元，與去年同期的5.25億美元相比下降3.24%。
動(dòng)視暴雪第四季度凈利潤(rùn)下降與它的巨大投入有過(guò)關(guān)系，第四季度費(fèi)用和支出成本達(dá)到18.19億美元，相比于2019Q4季度的15.32億同比上漲了18.7%。
2020年第四季度動(dòng)視月活躍用戶(hù)為1.28億，高于第三季度的1.11億。但是King該季度月活躍用戶(hù)2.4億，低于第三季度的2.49億 。暴雪娛樂(lè)該季度月有2900萬(wàn)活躍用戶(hù)，低于第三季度的3000萬(wàn)。
2020年因受疫情影響，全球用戶(hù)居家?jiàn)蕵?lè)的時(shí)間更多，這也讓不少游戲廠(chǎng)商利好。為了提高用戶(hù)增長(zhǎng)，動(dòng)視暴雪在營(yíng)銷(xiāo)成本的費(fèi)用也在增長(zhǎng)，一定程度上也影響本季度凈利潤(rùn)空間。
據(jù)悉動(dòng)視部門(mén)的月活躍用戶(hù)的上漲，主要得益于《使命召喚手游》的成功，反觀(guān)PC端和主機(jī)游戲的月活躍用戶(hù)都有所下降。原因在于，動(dòng)視暴雪不僅面臨著像電子藝界、Take-Two 這樣的頭部玩家的擠壓，而且也面臨著后起之秀的追逐。
2021 財(cái)年第一季度，Take-Two 的凈預(yù)定額（Net Bookings）同比增長(zhǎng) 136%，凈營(yíng)業(yè)收入為 8.31 億美元，同比上漲 54%。同時(shí)，在疫情期間電子藝界的股價(jià)也大漲，2020年3月11日，電子藝界的股票交易價(jià)格為101.18美元，目前是141.22美元，股價(jià)上漲了39.5%。各公司都在游戲賽道上發(fā)力。
2020年10月美國(guó)市場(chǎng)研究公司superdata統(tǒng)計(jì)了全世界PC端游戲2020年10月份的收入情況，其中《英雄聯(lián)盟》位于榜首，直到第五才是動(dòng)視暴雪公司的《魔獸世界》。而前三分別是拳頭公司、Smile Gate、網(wǎng)易。
這也難怪2020年11月的一場(chǎng)投資會(huì)議上，動(dòng)視暴雪首席運(yùn)行官兼總裁Daniel Alegre明確表示：“隨著時(shí)間的推移，旗下所有系列都將登陸手機(jī)。”
本季度，其中《使命召喚手游》創(chuàng)下了迄今為止的最好業(yè)績(jī)，因此也讓動(dòng)視暴雪決定加大在手游方面的投入。在手游布局層面，動(dòng)作慢了不少的動(dòng)視暴雪還能彎道超車(chē)嗎？
盯上手游比端游氪金更快，暴雪發(fā)力手游能否延續(xù)傳奇？
據(jù)Newzoo前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2020年全球游戲市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)占比》顯示：智能手機(jī)游戲占比40%成為第一大細(xì)分市場(chǎng)，而PC游戲跌落為第三大細(xì)分市場(chǎng)。
表面上看是于網(wǎng)頁(yè)游戲玩家大多轉(zhuǎn)向了移動(dòng)游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲的收入下降將拉低了PC游戲收入的增長(zhǎng)。從行業(yè)上看，在于PC端競(jìng)爭(zhēng)壓力大，剩余的市場(chǎng)空間變窄，行業(yè)發(fā)展?jié)u漸步入成熟期，市場(chǎng)步入存量增長(zhǎng)階段。
相對(duì)而言，手游具有很大潛力，據(jù)talkingdata《2017-2022移動(dòng)游戲行業(yè)年度收入規(guī)模趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2020年移動(dòng)游戲行業(yè)規(guī)模達(dá)到2177.2億元，2017-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.9%。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)手游對(duì)動(dòng)視暴雪來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行，一方面旗下的《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸》、《守望先鋒》等IP的知名度都是世界級(jí)，如若將IP孵化到移動(dòng)手游上，借助在PC游戲端領(lǐng)域的影響可以快速迅速吸引玩家。
以動(dòng)視暴雪的手游《使命召喚手游》為例，據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示：從2019年10月1日在海外正式公測(cè)開(kāi)始，到第265天截至，下載量就達(dá)到2.5億。同時(shí)使命召喚手游》在全球App Store和Google Play的總收入達(dá)到3.27億美元。
但是在轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端的過(guò)程中，由于固定式思維的限制和外部競(jìng)爭(zhēng)壓力，動(dòng)視暴雪步履蹣跚。
PC天花板就在眼前，PC端游和頁(yè)游的市場(chǎng)在收縮，用戶(hù)不斷地向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，單靠PC和主機(jī)游戲又很難賺到高人氣，暴雪轉(zhuǎn)型手游是必由之路。
一方面暴雪的轉(zhuǎn)型移動(dòng)端的過(guò)程不是一帆風(fēng)順的。在2018年暴雪嘉年華壓軸登場(chǎng)的《暗黑破壞神：不朽》就受到了來(lái)自全球玩家的噓聲。其中有很大一部分的玩家表示：暴雪，你怎么能做手游呢！這表現(xiàn)出老玩家對(duì)于IP手游化表示反感。
為挽救PC玩家的流失，動(dòng)視暴雪上線(xiàn)魔獸世界懷舊服，希望通過(guò)情懷拯救暴雪，同時(shí)也希望促進(jìn)PC游戲玩家的回流，據(jù)游戲論壇NGA用戶(hù)估算，工作日晚上國(guó)服懷舊服總計(jì)約有90萬(wàn)人在線(xiàn)。懷舊服的推出顯示了暴雪在玩家群體的統(tǒng)治力。但是懷舊王牌不可能一直使用，情懷總有用完的一天。
但PC游戲端固有的統(tǒng)治力動(dòng)視暴雪又很難割棄，暴雪長(zhǎng)久開(kāi)發(fā)IP，以此來(lái)孵化周邊游戲，構(gòu)建游戲生態(tài)的方式能快速獲得收益，保持競(jìng)爭(zhēng)能力，但是一個(gè)IP的生命周期是有限的，雖然不斷有新的角色和新的裝備的推出，但是玩家遲早會(huì)對(duì)一個(gè)IP產(chǎn)生疲勞，最終導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收風(fēng)險(xiǎn)和用戶(hù)流失。
以《魔獸世界》為例，動(dòng)視暴雪的《魔獸世界》已經(jīng)走過(guò)十多年，迄今仍在推出各種版本，爐石傳說(shuō)手游就是魔獸世界的衍生游戲。單純依靠IP孵化游戲很難保持公司的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)能力。
現(xiàn)在《爐石傳說(shuō)》的營(yíng)收已經(jīng)增長(zhǎng)停滯現(xiàn)象，據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)SuperData《2019年4月全球數(shù)字游戲市場(chǎng)的收入排行》數(shù)據(jù)顯示，《爐石傳說(shuō)》收入仍收入本月同比下降了37%。造成這個(gè)的原因不僅是IP過(guò)度孵化，也在于手游界激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
另一方面手游市場(chǎng)馬太效應(yīng)愈演愈烈。App Annie發(fā)布了2020年12月移動(dòng)游戲指數(shù)排行榜。其中，12月全球iOS & Google Play綜合收入排行的前三位被《原神》《精靈寶可夢(mèng)GO》和《ROBLOX》三款游戲收入囊中。
廠(chǎng)商收入排行方面的馬太效應(yīng)依舊明顯，騰訊和Playrix穩(wěn)居前二，Zynga和韓國(guó)的Netmarble坐穩(wěn)第5和第6，11月排在第4位的網(wǎng)易和第3位的動(dòng)視暴雪上演位置交換。手游領(lǐng)域的各個(gè)頭部玩家優(yōu)勢(shì)明顯，在全球的用戶(hù)規(guī)模都較大，這對(duì)于動(dòng)視暴雪壓力不小。
雖說(shuō)手游的研發(fā)成本和時(shí)間相較于PC端游戲來(lái)說(shuō)成本低、時(shí)間短，門(mén)檻矮，但這樣也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。再加之原PC游戲巨頭也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，使得動(dòng)視暴雪轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端面臨的挑戰(zhàn)將更多。
雖然據(jù)Sensor Tower估算，《使命召喚》手游上線(xiàn)首年就貢獻(xiàn)了高達(dá)4.8億美元的收入，但是比《絕地求生》和《堡壘之夜》移動(dòng)版還是有些不足，不得不面對(duì)任天堂公司、EA公司、Take Two等公司的圍追。
總而言之，動(dòng)視暴雪手游化是其必由之路，只有專(zhuān)注“端”改“手”的關(guān)鍵契機(jī)才有可能重回巔峰，但是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“前打后追”動(dòng)視暴雪需要走的路還很長(zhǎng)。
文章來(lái)源：美股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
