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2020年疫情帶全球經(jīng)濟(jì)重大的改變,2021年6月22日,國務(wù)院常務(wù)會(huì)議會(huì)議指出,新業(yè)態(tài)新模式是我國外貿(mào)發(fā)展的有生力量,也是國際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢(shì)。近年來我國外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展,其中跨境電商規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍,促進(jìn)了外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí),尤其在疫情沖擊下為穩(wěn)外貿(mào)等發(fā)揮了重要作用。
在我國電商中,直播帶貨是異軍突起的運(yùn)營模式。世界跨境電商海外媒體十分關(guān)注中國的網(wǎng)絡(luò)直播營銷的積極作用,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播營銷保障了供需雙方、生產(chǎn)和消費(fèi)之間的暢通,滿足了國民的消費(fèi)需求,并促進(jìn)了中國電子商務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
美通社報(bào)道稱,在特殊時(shí)期期間,中國通過直播銷售彌合貨源和消費(fèi)者之間的鴻溝,銷售因施行特殊時(shí)期管控措施而造成滯銷的產(chǎn)品,帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)發(fā)展,有助于突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的銷售瓶頸。
BBC也強(qiáng)調(diào)在特殊時(shí)期期間,通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行銷售,為企業(yè)提供了希望和新出路,也支持了服務(wù)業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展。
意大利的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《24小時(shí)太陽報(bào)》在報(bào)道中稱,“直播帶貨的形式滲透率持續(xù)提高,成為中國國民消費(fèi)方式。”
《福布斯》雜志還指出,中國的網(wǎng)絡(luò)直播營銷電子商務(wù)正在經(jīng)歷爆炸式增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)直播營銷的高銷售水平和增長(zhǎng)速度都處于全球領(lǐng)先水平。
在法新社看來,中國的直播購物方式正引領(lǐng)全球消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的新趨勢(shì)。
國際跨境電商巨頭亞馬遜及新蛋充分吸納中國電商直播經(jīng)驗(yàn),紛紛進(jìn)軍直播領(lǐng)域。巨頭們既有相似處,也有差異性。
21年伴隨亞馬遜和新蛋這些跨境電商巨頭們的加入和投入可以預(yù)見海外電商平臺(tái)“直播+”的趨勢(shì)會(huì)越來越明顯,但是要追上中國目前的規(guī)模,還需要在物流、平臺(tái)、主播等幾個(gè)重點(diǎn)方向發(fā)力。期待中國賣家可以通過世界級(jí)跨境電商平臺(tái)的直播模式,將中國優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出口到全球。
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