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2023年進(jìn)入下半年,手機(jī)市場(chǎng)上演了“冰火兩重天”的景象。
華為攜麒麟芯片回歸備受歡迎,蘋果發(fā)布新一代iPhone 15系列卻遭遇輿論質(zhì)疑,創(chuàng)新停滯的吐槽外,接二連三的質(zhì)量問題,還多次將蘋果送上熱搜。
這樣的景象,讓人們對(duì)國產(chǎn)手機(jī)廠商未來的表現(xiàn)充滿了期待。能否在高端市場(chǎng)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額,成為外界普遍關(guān)心的問題。
令人欣喜的是,國產(chǎn)廠商并非單打獨(dú)斗,在兩極相爭(zhēng)之外,第三極正在崛起。
折疊屏是國產(chǎn)手機(jī)廠商沖高端的殺手锏,也是與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。在當(dāng)下折疊屏領(lǐng)域中,榮耀表現(xiàn)十分亮眼,其突破新的創(chuàng)新多次刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),起到了關(guān)鍵的引領(lǐng)作用。
10月12日,榮耀發(fā)布新一代折疊屏榮耀Magic Vs2,售價(jià)僅6999元起,其以229g的重量,再次刷新了橫向大尺寸內(nèi)折疊屏手機(jī)的輕盈表現(xiàn),打破了折疊屏與直板旗艦的重量邊界。
值得一提的是,榮耀Magic Vs2是榮耀在今年下半年發(fā)布的第三款折疊屏旗艦,與榮耀Magic V2和榮耀V Purse一起組成了榮耀輕薄大折疊的“三駕馬車”。
三款折疊屏旗艦各具特色,在配置和價(jià)格上有所搭配與覆蓋,并且取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn),Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度國內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷量排名中,榮耀Magic V2排名第一,華為Mate X3、Mate X5分列二三名,榮耀這“折疊屏三連擊”可謂彈無虛發(fā)。
回看當(dāng)前市場(chǎng)局勢(shì),華為攜麒麟芯片回歸,蘋果陷入創(chuàng)新瓶頸,榮耀以折疊屏形成差異化優(yōu)勢(shì),高端市場(chǎng)將再次陷入激烈競(jìng)爭(zhēng),蘋果“一家獨(dú)大”的現(xiàn)狀受到挑戰(zhàn),“三足鼎立”的市場(chǎng)格局正在形成。
折疊屏邁向主力機(jī)時(shí)代
“人無我有,人有我優(yōu)”,國產(chǎn)手機(jī)廠商正在折疊屏領(lǐng)域構(gòu)建這樣的優(yōu)勢(shì)。
在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)缺乏活力,總體銷量連續(xù)數(shù)月下滑的情況下,高端產(chǎn)品市場(chǎng)并未受到太大影響,成為行業(yè)破局希望。
國產(chǎn)廠商們順勢(shì)而為,不約而同地將沖高端作為主要戰(zhàn)略,極具創(chuàng)新性的折疊屏成為了逆襲突圍、對(duì)標(biāo)蘋果的最佳突破口。
這樣的選擇不難理解,一方面,只有如折疊形態(tài)這樣的創(chuàng)新性設(shè)計(jì),才能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的需求;另一方面,其售價(jià)與蘋果有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,爭(zhēng)奪的用戶群體有很大的重合。
近兩年,包括榮耀、華為、OPPO等在內(nèi)的國內(nèi)主流手機(jī)廠商,已發(fā)布數(shù)十款折疊屏迭代產(chǎn)品,配置逐步提升,起售價(jià)一再被拉低,競(jìng)爭(zhēng)激烈。可以明顯感知到,無論聲量還是銷量,國產(chǎn)折疊屏都在高速增長。
感知可能錯(cuò)位,但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。從各方數(shù)據(jù)來看,過去三年,中國市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量持續(xù)逆勢(shì)增長,今年前8個(gè)月,銷量已逾300萬部,超過了2022年全年銷量。顯然,折疊屏正在加速普及。
而想要徹底激發(fā)需求,推動(dòng)折疊屏市場(chǎng)的高速增長,就需要標(biāo)桿性的產(chǎn)品,以充足的配置,卓越的品質(zhì),以及不俗的體驗(yàn),吸引消費(fèi)者嘗試選購。
剛剛在折疊屏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“三連擊”的榮耀,正在樹立這樣的標(biāo)桿。
自2022年1月發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品榮耀Magic V系列后,榮耀持續(xù)突破創(chuàng)新,進(jìn)步飛速。今年下半年,其連續(xù)發(fā)布三款差異化的折疊屏旗艦,并且都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
榮耀Magic V2以9.9mm的厚度引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入了“毫米時(shí)代”;榮耀V Purse再度突破至8.6mm的全球最薄厚度,比直板旗艦還薄,并且打破了科技與時(shí)尚的“次元壁”,為行業(yè)折疊屏創(chuàng)新帶來了全新解題思路;10月12日發(fā)布的榮耀Magic Vs2,則標(biāo)志著榮耀折疊屏組合拳解決了厚、重、貴三大痛點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了從先鋒到主力的再次突破。
“折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額仍然相對(duì)較小,因此要努力把折疊屏的市場(chǎng)空間做大,讓更多人相信并使用折疊屏手機(jī)。”正如榮耀CEO趙明所言,只有做好產(chǎn)品才能將市場(chǎng)擴(kuò)大。
榮耀的努力正在收獲成果。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù),在今年第三季度國內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷量排名中,榮耀Magic V2排名第一,華為Mate X3、Mate X5分列二三名。
“未來榮耀要打造最強(qiáng)的折疊屏品牌。”趙明對(duì)未來有著暢想,“我們給自己的定位和要求是,做出的每款折疊屏都要超越和領(lǐng)先行業(yè)。同時(shí),把折疊屏整個(gè)檔位做得更寬,也是我們思考和發(fā)展的方向。”
這并不是空話,當(dāng)下來看,榮耀已經(jīng)逐步構(gòu)筑起足夠領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)壁壘,在市場(chǎng)內(nèi)正形成“折疊屏=榮耀”的品牌認(rèn)知。在多款標(biāo)桿產(chǎn)品的引領(lǐng)下,榮耀正在引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代,為推動(dòng)折疊屏普及發(fā)揮了關(guān)鍵性的帶動(dòng)作用。
輕薄是折疊屏第一科技力
從當(dāng)下來看,折疊屏全面替代直板機(jī)的進(jìn)程正在加速。
Counterpoint Research預(yù)測(cè),隨著榮耀等中國企業(yè)的全球化擴(kuò)張,2024年全球折疊屏市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)大幅增長,并且到2027年,全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過1億部,在高端手機(jī)市場(chǎng)所占份額將達(dá)39%。
而折疊屏旗艦想要全面替代直板旗艦,一方面需要拉近與直板機(jī)旗艦的差距,例如輕薄便攜,另一方面要提供直板旗艦無法給到的體驗(yàn),例如大屏顯示。
在這個(gè)進(jìn)程中,榮耀能夠在一眾廠商中脫穎而出,發(fā)揮引領(lǐng)性作用,在于其在打造產(chǎn)品過程中做到了兩項(xiàng)關(guān)鍵:兼具“顛覆性創(chuàng)新”和“延續(xù)性創(chuàng)新”。
依經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特的理論,“顛覆性創(chuàng)新”是指另起爐灶、打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新,是一種更為本質(zhì)和全面的進(jìn)階,“延續(xù)性創(chuàng)新”則是指在原有軌跡的延長線上進(jìn)行局部創(chuàng)新。
輕薄是折疊屏第一科技力。在“寸土寸金”的機(jī)身中,塞入旗艦級(jí)的配置和足夠穩(wěn)定的鉸鏈,還要保持直板機(jī)般輕薄,是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)。
“我們要糾正很多媒體和消費(fèi)者心目當(dāng)中對(duì)折疊屏的認(rèn)知,全球很多消費(fèi)者對(duì)于大內(nèi)折屏的認(rèn)知是被誤導(dǎo)了,比如像三星的Galaxy Z Fold4和Fold5,有13mm、14mm厚,電池容量只有4000多mAh,這個(gè)續(xù)航能力肯定沒辦法接受,這樣的折疊屏當(dāng)然是小眾和備用機(jī)。”趙明表示,“在我們之前沒有人能吧折疊屏做到10mm以內(nèi)。”
能夠?qū)崿F(xiàn)“毫米時(shí)代”的突破,就需要如榮耀一般的“顛覆性創(chuàng)新”,打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)框架的創(chuàng)造性思維。
這一理念在折疊屏產(chǎn)品上體現(xiàn)得淋漓盡致。例如在榮耀Magic V2上,榮耀以210多項(xiàng)技術(shù)突破全面重構(gòu)手機(jī),在關(guān)鍵部件鉸鏈上,研發(fā)出了盾構(gòu)級(jí)高強(qiáng)度鋼材料,同時(shí)在軸蓋等部位運(yùn)用了航空航天領(lǐng)域的鈦合金材料和3D打印工藝,保證了整體結(jié)構(gòu)強(qiáng)度和可靠性的同時(shí),還實(shí)現(xiàn)了超越直板機(jī)的輕薄。
新發(fā)布的榮耀Magic Vs2再次有了新突破,屏幕支撐架構(gòu)全新采用了航天級(jí)稀土鎂合金材料,材料密度降低33%,屏下覆蓋率達(dá)到72%,達(dá)成最輕229克的輕盈表現(xiàn),輕于直板旗艦iPhone 14 Pro Max(重240g)、三星Galaxy S23 Ultra(233g),打破了折疊屏與直板旗艦的重量邊界。
△榮耀Magic Vs2應(yīng)用航天級(jí)超輕稀土鎂合金 來源:榮耀手機(jī)官方微博
“目前榮耀擁有業(yè)內(nèi)最好的折疊屏解決方案”,趙明如此說道:“我們不僅帶來業(yè)界最輕、最薄的內(nèi)折屏,還帶來像直板機(jī)一樣續(xù)航體驗(yàn)和諸多性能的體驗(yàn)。”
這就需要發(fā)揮“延續(xù)性創(chuàng)新”的作用。榮耀Magic Vs2在做到了極致輕盈機(jī)身的同時(shí),也延續(xù)了榮耀折疊屏一貫的長續(xù)航優(yōu)勢(shì),內(nèi)置5000mAh大容量電池,躋身市售折疊屏手機(jī)中電池容量的第一梯隊(duì),保障了用戶日常的續(xù)航體驗(yàn)。
此外,內(nèi)、外雙屏3840Hz高頻PWM調(diào)光的護(hù)眼策略、深度優(yōu)化的MagicOS 7.2系統(tǒng)等優(yōu)勢(shì)配置也一并延續(xù)了下來,消除了與直板旗艦體驗(yàn)的隔閡。
“今天榮耀恰恰是在厚度和重量,我們有8到10個(gè)月技術(shù)引領(lǐng)的時(shí)間,我們就要把這種技術(shù)能力在消費(fèi)者面前淋漓盡致的呈現(xiàn)出來,讓消費(fèi)者看到折疊屏可以取代直板機(jī)成為主力機(jī)。”對(duì)于承擔(dān)主力機(jī)的重任,趙明對(duì)自家產(chǎn)品有著充足的自信。
當(dāng)友商還在絞盡腦汁“內(nèi)卷”之時(shí),榮耀打破固有思維,在核心技術(shù)與創(chuàng)新理念的加持下,打造出多款擁有優(yōu)越體驗(yàn)的折疊屏產(chǎn)品,展現(xiàn)了強(qiáng)勁的差異化競(jìng)爭(zhēng)力,有望在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車。
從“一家獨(dú)大”到“三足鼎立”
未來,智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
華為遇挫后,高端市場(chǎng)被蘋果牢牢把控,其他廠商都有著不小的差距,今年上半年的中國高端手機(jī)市場(chǎng)中,蘋果延續(xù)了以往優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)份額高達(dá)67.0%。
但今時(shí)不同往日,蘋果一家獨(dú)大的格局或?qū)⒈煌呓?。華為Mate 60系列攜麒麟芯片回歸,市場(chǎng)表現(xiàn)出了巨大熱情,而在代表未來發(fā)展趨勢(shì)的折疊屏領(lǐng)域,榮耀持續(xù)引領(lǐng)折疊屏發(fā)展,差異化競(jìng)爭(zhēng)的效果顯現(xiàn)。
這樣看來,未來高端手機(jī)市場(chǎng)有可能形成榮耀、華為、蘋果三足鼎立的局面。
榮耀能夠躋身三家之爭(zhēng),有兩個(gè)數(shù)據(jù)可以作為佐證:其一,2023年7月-8月,榮耀Magic V2以31.3%存量用戶增長率,力壓華為、vivo、三星等產(chǎn)品,奪得橫向折疊屏手機(jī)市場(chǎng)TOP1;其二,趙明在之前采訪中透露,榮耀旗艦機(jī)已經(jīng)有將近15%-20%的用戶來自蘋果。
這意味著,榮耀折疊屏旗艦產(chǎn)品,備受市場(chǎng)認(rèn)可,在廣大消費(fèi)者眼里,榮耀手機(jī)的產(chǎn)品力是可以與華為、蘋果一較高下的。
而要贏下這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),需要兼?zhèn)鋬蓚€(gè)方面,一是長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,二是充足的科技實(shí)力。
“現(xiàn)在到了千帆競(jìng)渡的階段,創(chuàng)新突破方向有很多。開啟行業(yè)新周期的過程,也是挑戰(zhàn)行業(yè)既有格局的過程。當(dāng)一個(gè)新的領(lǐng)域、新的品類、新的形態(tài)出現(xiàn)的時(shí)候,是打破競(jìng)爭(zhēng)格局最好的方式。”趙明看到了改變行業(yè)的機(jī)會(huì)。
早在今年2月,在MWC的舞臺(tái)上,榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略正式落地全球,為全球發(fā)展制定了戰(zhàn)略框架。
循著雙旗艦產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏,這一戰(zhàn)略正在穩(wěn)步前行著。這背后,離不開行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新實(shí)力。“要用戰(zhàn)略投入的確定性來面對(duì)未來的不確定性”,趙明透露:“近年來榮耀在折疊屏領(lǐng)域投入巨大,一款折疊屏研發(fā)投入接近10個(gè)億。”
榮耀堅(jiān)持每年投入營收的10%用于研發(fā),目前僅研發(fā)團(tuán)隊(duì)就已吸納全球近8000名優(yōu)秀人才。這樣的研發(fā)強(qiáng)度,在國產(chǎn)手機(jī)品牌中名列前茅,為產(chǎn)品研發(fā)提供了充足的支持。
憑借在折疊屏領(lǐng)域的持續(xù)突破,榮耀獲得了極大的品牌認(rèn)同。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,目前榮耀以51.7%品牌整體認(rèn)知度、34.6%品牌整體關(guān)注度,與行業(yè)首批玩家華為、三星共同躋身全品牌TOP3;現(xiàn)有用戶滿意度高達(dá)4.62,遠(yuǎn)高于整體均值4.46,逼近華為的4.64,與之并列全品牌第一梯隊(duì)。
顯然,憑借令人眼前一亮的產(chǎn)品和過硬的創(chuàng)新實(shí)力,榮耀得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可,同時(shí)這一結(jié)果也反映在了銷量上。
今年W37(9.11-9.17),榮耀以18.2%的銷量市占率高居榜首,這也是在6月26日至9月17日近三個(gè)月的共12周內(nèi),總計(jì)第11周奪得第一。
當(dāng)蘋果還在創(chuàng)新困境里固步自封時(shí),榮耀等國產(chǎn)廠商已奮起直追。伴隨榮耀與華為在高端市場(chǎng)的進(jìn)擊,中國科技品牌逐漸站在了時(shí)代浪潮之巔。
結(jié)語
世上沒有永不凋零的花。以往,蘋果在智能手機(jī)行業(yè)是不可逾越的高峰,然而近年來,“創(chuàng)新停滯”“擠牙膏”“傲慢”等評(píng)價(jià)路線出現(xiàn)在其身上。
反觀榮耀等國產(chǎn)廠商,在最具創(chuàng)新性的折疊屏上一路前行,在各方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破,打造出卓越的折疊屏產(chǎn)品,展現(xiàn)了一家中國科技企業(yè)的開拓精神。
有挑戰(zhàn)者,才有成功者。正如趙明所言,“打破蘋果一家獨(dú)大需要整個(gè)行業(yè)的決心和轉(zhuǎn)變。”有如榮耀這樣的創(chuàng)新先鋒,也有其他積極進(jìn)取的國產(chǎn)廠商,超越蘋果并不會(huì)是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。
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