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朋友們，就在剛剛，快手發(fā)布了2024年一季度業(yè)績(jī)，Q1快手營(yíng)收達(dá)到了294億元，同比增長(zhǎng)了16.6%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)則達(dá)到了43.9億元。

要知道，在快手發(fā)財(cái)報(bào)之前，市場(chǎng)預(yù)估其一季度營(yíng)收為209億，凈利潤(rùn)為32億，這意味著，快手這份財(cái)報(bào)是超出預(yù)期的。

快手之所以業(yè)績(jī)超預(yù)期，節(jié)點(diǎn)看來(lái)，主要是過(guò)去一年中兩個(gè)重大業(yè)務(wù)的布局：

第一個(gè)重點(diǎn)就是電商。

前幾年，還曾有市場(chǎng)質(zhì)疑聲，認(rèn)為快手搞電商不行，原因是基因不符，且平臺(tái)定位太“鄉(xiāng)村”。但事實(shí)證明，“六環(huán)外的市場(chǎng)是廣大的。”財(cái)報(bào)顯示，今年一季度電商GMV同比增長(zhǎng)28.2%達(dá)到了2881億元。這是非常驚人的。

更驚人的是，上周的快手電商引力大會(huì)上，快手公布了過(guò)去一年的業(yè)績(jī)，快手電商2023年總GMV超過(guò)1.18萬(wàn)億。

從動(dòng)作上看，去年四季度開(kāi)始，快手就已經(jīng)有意識(shí)地逐步放開(kāi)泛貨架場(chǎng)景的流量入口，12月商城tab頁(yè)更是全量開(kāi)放。這直接導(dǎo)致，今年一季度快手電商泛貨架GMV占比超過(guò)20%。

第二個(gè)重點(diǎn)則是短視頻。

近幾年，短劇的大熱不僅讓各家平臺(tái)紛紛出手，更是將競(jìng)爭(zhēng)卷到了海外。作為短視頻平臺(tái)，這塊肥沃的土地，快手肯定不會(huì)放棄。2021年的時(shí)候，快手還創(chuàng)新地推出了短劇暑期檔的概念，隨后又相繼開(kāi)啟了短劇寒假檔、CNY新春檔、五一青春季、夏季暑期檔和電商大促銷(xiāo)等檔期。

通過(guò)率先推行的檔期化運(yùn)營(yíng)，快手不僅培養(yǎng)了用戶(hù)觀看習(xí)慣，還能便于各方依據(jù)檔期的需求進(jìn)行劇情規(guī)劃、制作安排以及推廣運(yùn)作。從內(nèi)容上來(lái)看，2019年就上線(xiàn)的中心化入口“小劇場(chǎng)”，讓快手覆蓋了諸多內(nèi)容品類(lèi)的短劇內(nèi)容，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)類(lèi)似，圍繞著古裝、現(xiàn)偶、懸疑等細(xì)分主題做填補(bǔ)。

節(jié)點(diǎn)了解到，目前快手短劇的平均日活用戶(hù)數(shù)在2.7億左右，并且在高頻互動(dòng)內(nèi)容中，短劇排名第四。

雖然這份財(cái)報(bào)并未發(fā)布快手短劇方面的具體成績(jī)，但可以肯定的是，如果說(shuō)電商是快手的今天，那么短劇代表了快手的未來(lái)。未來(lái)，快手在電商和短劇兩方面的業(yè)績(jī)，值得期待！

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文 / 零度

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