1、微信公眾號廣告的分類
基于微信朋友圈，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式展現(xiàn)，可互動傳播的原生廣告;
基于微信公眾平臺，并提供多種廣告形式，可精準定制投放的效果廣告。這一次，八戒只講微信公眾平臺的廣告。
2、微信公眾平臺廣告類型
公眾號推廣: 左邊會顯示品牌LOGO與公眾號名稱，下面是一句廣告語。點擊跳轉(zhuǎn)到關(guān)注頁面，也可以直接關(guān)注。這一句文案就非常關(guān)鍵了，可以說比文章標題還重要。
活動推廣：a公眾號圖文推廣: 跳轉(zhuǎn)到圖文詳情頁面，內(nèi)容與活動。b外鏈頁面推廣：自定義推廣頁面，微官網(wǎng)，微雜志，微活動，自制h5頁面等都可以。c商品推廣：跳轉(zhuǎn)到企業(yè)的微商城，支持微信支付購買。
3、微信公眾平臺廣告素材分類
素材內(nèi)容分為：廣告圖片，承接頁面2種。
A公眾號頂部廣告：
圖片規(guī)格900*162px。
圖片要求：①內(nèi)容簡潔，主題突出，圖片內(nèi)容與邊緣的距離不小于20像素，圖片內(nèi)字體不小于27像素;②圖片右上灰色區(qū)域的位置放置商家logo，logo背景方形色塊大小如圖所示;③圖片左下紅色區(qū)域預(yù)留商家推廣標簽位置;④輸出的頂部圖片小時30K，底部圖片小于50K。
B公眾號底部廣告：
圖片規(guī)格582*166px。
圖片要求：①內(nèi)容簡潔，主題突出，圖片內(nèi)容與邊緣的距離不小于8像素，圖片內(nèi)字體不小于18像素;②圖片右上灰色區(qū)域的位置放置商家logo;③圖片左下紅色區(qū)域預(yù)留商家推廣標簽位置;④輸出的頂部圖片小時30K，底部圖片小于50K。
公眾號廣告圖設(shè)計原則：
由于圖片尺寸的限制，一般都是左右結(jié)構(gòu)，左圖右文，或者右圖左文。圖片一張足夠，圖片與產(chǎn)品是背景，重點要凸顯是文案。設(shè)計一定要美觀，才有足夠的吸引力。圖片整體的色調(diào)要與活動主題與品牌色調(diào)相呼應(yīng)，這樣設(shè)計的圖片有整體感。
4、承接頁制作原則
點擊后跳轉(zhuǎn)的頁面就是廣告的承接頁，承接頁的內(nèi)容與活動是否有吸引力，直接關(guān)系到用戶的轉(zhuǎn)化與體驗。承接頁的設(shè)計有幾個原則：與廣告圖片主題一致，風格一致，內(nèi)容一致?？梢杂靡曨l、語音、動畫效果、圖文等多重表現(xiàn)形式，給消費者極強的視覺沖擊力。活動內(nèi)容有新意，促銷力度足夠大，用戶互動性足夠強。如果設(shè)計的頁面，活動形式能通過用戶主動傳播，引起裂變，傳播效果會大幅度提升。例如：以前朋友圈商家用得最多的集贊送禮活動，京東的分享給朋友幫我砍價活動，支付寶集五福贏大獎活動，拼多多拼團活動，以前拍拍的微團購，以及寶貝眾籌活動。
承接頁如果是，微商城的，主要目的就是為了提升銷量賺錢，就存在一個轉(zhuǎn)化率。店鋪的選品就很關(guān)鍵，主推店鋪或者公司的暢銷款，價位在50-300元之間，單價太低，無法承受微信的廣告費用。單價超過300元的寶貝，信任度不夠，陌生用戶一般不會再陌生的店鋪陌生的品牌，購買高客單價的商品。近兩年，手表、面膜、包包、服飾內(nèi)衣、零食、理財?shù)膹V告投放比較多。
5、公眾號廣告收費原理
公眾號廣告的廣告文案要如何提煉才有吸引力呢!
公眾號廣告投放和淘寶直通車有點類似，直通車質(zhì)量評分達到10分滿分，賬戶與寶貝質(zhì)量評分越高，同樣的位置，點擊單價越低，可以為公司節(jié)約更多的廣告費用。公眾號廣告有曝光率，點擊率，與轉(zhuǎn)化率。你廣告投放設(shè)置的投放人群，城市，年齡層次，覆蓋的人群，會決定你廣告的曝光。人群的興趣標簽，行業(yè)屬性，和圖片的吸引力，直接決定你圖片的點擊率。八戒經(jīng)過多次微信廣告投放的測試，當你設(shè)計的廣告圖片越有吸引力，你的曝光率和點擊率就會越高。你的點擊率越高，點擊單價就越低。
微信收費模式：
微信廣告投放計費方式是CPC方式，按點擊計費(展示免費，點擊付費)。大致每次點擊費用計算公式={(下一名的出價×下一名的質(zhì)量度)/本條廣告質(zhì)量度｝+ 0.01元。
6、如何創(chuàng)造微信廣告神文案?
微信廣告文案，尺寸的限制，只有一句話。比文章標題還重要!微信廣告文案比圖片更重要!在做活動或者是投放產(chǎn)品時，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造神一樣的廣告文案呢，這就需要跨界思維了。歡迎加千果八戒微信：307945521，免費咨詢企業(yè)微營銷。八戒總結(jié)了微信廣告神文案的6個結(jié)合：
1、結(jié)合比較熱門的傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)，春節(jié)搶年貨，情人節(jié)和即將到來的3.8女神節(jié)。傳統(tǒng)的大牌企業(yè)都會結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日借勢營銷。杜蕾斯情人節(jié)廣告圖。
2、結(jié)合一些熱門的事件，來做文案的創(chuàng)造。如王寶強事件，掙它一個億事件。
3、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞與微博熱點話題來設(shè)計廣告文案。厲害了，我的姐!香菇藍瘦，我可能讀了本假書!老司機，帶帶我。你咋不上天呢。洪荒之力使出來，為了實現(xiàn)我那個小目標。
4、結(jié)合熱門電影與熱綜藝節(jié)目進行創(chuàng)造。三生三世十里桃花，云巔之上，山海經(jīng)，奔跑吧，兄弟等。
5、與熱門音樂相結(jié)合，結(jié)合好的歌詞創(chuàng)作。如“喜歡你，柔情似水，漫過心田”。
6、與古詩詞相結(jié)合，創(chuàng)造好文案。如“指點江山，激昂文字，看萬山紅遍, 層林盡染; 漫江碧透, 百舸爭流。”
當然，你還可以有更多創(chuàng)意.....比如諧音，比如一一語雙關(guān)等等。
7、文章總結(jié)
核心總結(jié)： 1、圖片設(shè)計有美感+文案有創(chuàng)意，才會吸引用戶去點，廣告圖片的質(zhì)量直接影響你微信公眾號廣告投放的點擊量與點擊單價。2、承接頁活動內(nèi)容有新意，促銷力度足夠大，用戶互動性足夠強，直接關(guān)系到頁面的轉(zhuǎn)化率。3、移動端傳播要有用戶裂變思維。
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