10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
最近隨手翻看了一下今日頭條的后臺(tái)，坤鵬論驚奇地發(fā)現(xiàn)，我們文章加上問(wèn)答的閱讀量居然已經(jīng)近1.3億了!
有一篇問(wèn)答的閱讀量達(dá)到了驚人的815萬(wàn)，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)中，其他100萬(wàn)~600多萬(wàn)閱讀量的也不在少數(shù)。
成就感杠杠滴!
昨天有位朋友向坤鵬論訴苦，自己寫(xiě)文章堅(jiān)持了好幾個(gè)月，“周末別人出去玩，我在碼字，別人在吃飯，我在碼字，別人在運(yùn)動(dòng)，我在碼字!”現(xiàn)在突然迷茫了，很苦很累，沒(méi)結(jié)果。
其實(shí)總結(jié)下來(lái)就是，他沒(méi)有找到可以堅(jiān)持下去的路，再通俗直白地說(shuō)，沒(méi)有賺到錢(qián)。
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很常見(jiàn)，許多人看到羅輯思維火了，看到咪蒙發(fā)財(cái)了，覺(jué)得不就是說(shuō)說(shuō)說(shuō)寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)嗎?于是，不管不顧、熱情高漲地投入到自媒體的洪流中，一天兩天三天過(guò)去了，到了十天半個(gè)月的時(shí)候，公眾號(hào)閱讀量加上自己和家人同學(xué)朋友也才可憐的幾十個(gè)，更重要的是，懶癌開(kāi)始時(shí)不時(shí)地發(fā)作，于是開(kāi)始懷疑人生，接著為自己找各種理由和借口，“今天加班了，好累，休息，休息一下!”“今天實(shí)在沒(méi)什么可寫(xiě)的，明天寫(xiě)吧!”“反正寫(xiě)了也沒(méi)人看，今天不寫(xiě)了!”......這就樣，又是十天半個(gè)月過(guò)去了，公眾號(hào)的登陸密碼都忘到九霄云外了。
所以，成功路上并不擁擠，因?yàn)閳?jiān)持的人不多。
昨天，坤鵬論看到有個(gè)自媒體人說(shuō)，畢業(yè)兩年，靠寫(xiě)作，實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)的年入1000萬(wàn)!
看標(biāo)題絕對(duì)是雞湯的風(fēng)格，但內(nèi)容卻還算實(shí)實(shí)在在，盡管后面帶著寫(xiě)作培訓(xùn)班的軟廣告。
此人2014年到香港讀書(shū)，同時(shí)開(kāi)始寫(xiě)文章發(fā)公眾號(hào)。
2015年畢業(yè)的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)海外資產(chǎn)配置特別火，大陸好些高凈值客戶(hù)都把手上的人民幣資金，轉(zhuǎn)到香港，投資海外的金融理財(cái)產(chǎn)品。
于是，這位朋友開(kāi)始在公眾號(hào)寫(xiě)一些關(guān)于理財(cái)配置的專(zhuān)業(yè)科普文章，意想不到的是，文章發(fā)布后，不少讀者表示文章很專(zhuān)業(yè)，他們也有這種海外理財(cái)?shù)男枨螅瑔?wèn)他該怎么買(mǎi)，能不能在他這買(mǎi)。
畢業(yè)后的第五個(gè)月，他賺到了人生的第一個(gè)100萬(wàn)。
相信大多數(shù)人都不會(huì)想到，一個(gè)剛剛畢業(yè)，沒(méi)有任何人脈、渠道、資金投入的年輕人，這就樣在短時(shí)間內(nèi)迅速積累了客戶(hù)和渠道資源，事業(yè)起來(lái)了，人生的第一桶金，居然是靠寫(xiě)作帶來(lái)的。
這位自媒體人的總結(jié)也很到位：“我其實(shí)表面上是在寫(xiě)作，本質(zhì)上是在經(jīng)營(yíng)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的社交方式。”
坤鵬論一直堅(jiān)信內(nèi)容的力量在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以被放大無(wú)數(shù)倍，我們最?lèi)?ài)給別人舉的例子是，你寫(xiě)的一篇篇優(yōu)秀文章，只要盡全力撒到互聯(lián)網(wǎng)上(所有自媒體平臺(tái)全都發(fā)布)，就相當(dāng)于派出大量漂亮還高雅、24小時(shí)不眠不休的導(dǎo)購(gòu)美女，因?yàn)槭莾?nèi)容，所以只有有需求的人才會(huì)閱讀，才會(huì)去與你的導(dǎo)購(gòu)美女“交談”，非常精準(zhǔn)，非常高效，只要你的內(nèi)容美女足夠打動(dòng)客戶(hù)，轉(zhuǎn)化率極高。
這里插一句，有不少朋友詢(xún)問(wèn)坤鵬論，寫(xiě)文章選擇什么方向比較好，如果寫(xiě)作第一目的是為了賺錢(qián)，我們的建議是，寫(xiě)離錢(qián)近的!
就像上面這個(gè)例子，他寫(xiě)的海外資產(chǎn)配置，這個(gè)領(lǐng)域獲客難度高，收益又超好，所以機(jī)構(gòu)們出得起高價(jià)，并且不會(huì)在乎你有沒(méi)有10萬(wàn)+。
當(dāng)然，這樣的內(nèi)容要專(zhuān)業(yè)，而且還得專(zhuān)業(yè)到深入淺出，這就需要你花費(fèi)大量時(shí)間學(xué)習(xí)和總結(jié)了。坤鵬論建議你邊寫(xiě)邊學(xué)，邊學(xué)邊寫(xiě)。
還有一些朋友說(shuō)，我比較擅長(zhǎng)寫(xiě)散文，如果只是為了怡情，寫(xiě)寫(xiě)無(wú)妨，如果想在內(nèi)容上面有發(fā)展和建樹(shù)，坤鵬論勸你打消這個(gè)念頭，除非你有咪蒙的水平、運(yùn)營(yíng)手段以及正好趕上風(fēng)起時(shí)的運(yùn)氣，否則最后也只是為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的海洋中添一滴水，而且這滴水很清澈，清澈到?jīng)]有任何你的信息。
言歸正傳，我們坤鵬論的江老師曾說(shuō)過(guò)，許多成功的微商就是靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做起來(lái)的，甚至有的微商只靠一篇精心打造的營(yíng)銷(xiāo)爆文就能實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售幾千萬(wàn)的奇跡。
有時(shí)候，我們不得不承認(rèn)，零售業(yè)是嗅覺(jué)最敏感的行業(yè)，其中電商尤甚。
先不說(shuō)一直被商家無(wú)比重視、極具中國(guó)特色、美輪美奐的商品詳情頁(yè)，就是內(nèi)容的一種體現(xiàn)。
近兩年，以?xún)?nèi)容帶流量、以IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))維持粉絲黏性更是京東和阿里的共同選擇。
通過(guò)搭建內(nèi)容和導(dǎo)購(gòu)生態(tài)，平臺(tái)已經(jīng)形成一條網(wǎng)紅、運(yùn)營(yíng)公司、平臺(tái)和商家四方的新產(chǎn)業(yè)鏈條。
而且在電商界，內(nèi)容變現(xiàn)早就稀松平常，甚至人家總結(jié)出了這樣的規(guī)律：
圖文是中藥，直播是*。
也就是說(shuō)，用圖文銷(xiāo)售產(chǎn)品轉(zhuǎn)化太慢，直播則非常容易引起沖動(dòng)性消費(fèi)，所以業(yè)內(nèi)才會(huì)說(shuō)是“*”。
近來(lái)，坤鵬論明顯感覺(jué)到自媒體人和內(nèi)容的火熱夏天就要到了。
首先，各互聯(lián)網(wǎng)大鱷在內(nèi)容方面動(dòng)作頻繁，大家不約而同地把內(nèi)容提到了最高的戰(zhàn)略地位。
前兩天坤鵬論曾在《未來(lái)財(cái)富的風(fēng)口在哪里讓馬云馬化滕們告訴你!》說(shuō)過(guò)，馬化騰提出大內(nèi)容戰(zhàn)略，作為騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)主載體的“企鵝號(hào)”，已經(jīng)完成了對(duì)騰訊內(nèi)部?jī)?nèi)容、流量的整合，并將在對(duì)外釋放重大的補(bǔ)貼和分成信號(hào)，以籠絡(luò)更多的內(nèi)容制造者。
企鵝號(hào)的內(nèi)容接入后將分發(fā)到微信、QQ、QQ瀏覽器、騰訊視頻、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)及應(yīng)用寶這八大平臺(tái)。
未來(lái)可能將信息流廣告的收入分享給內(nèi)容創(chuàng)作者，騰訊高層甚至表示，不賺自媒體的錢(qián)，要幫自媒體賺錢(qián)。
同時(shí)，這幾天百度悄悄推出了一個(gè)近期來(lái)最為重要的平臺(tái)，名字就叫“熊掌號(hào)”，相當(dāng)于百度牌的公眾平臺(tái)。
百度官方的介紹如下：
百度熊掌號(hào)是站長(zhǎng)、自媒體、開(kāi)發(fā)者、商家等各種內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度的身份賬號(hào)，該賬號(hào)可實(shí)現(xiàn)包括百度搜索資源平臺(tái)、百度數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)、百家號(hào)自媒體平臺(tái)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等各類(lèi)平臺(tái)的能力互通?；谛苷铺?hào)，各內(nèi)容和服務(wù)提供者可以讓自己創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度索引和推薦，從而更好地觸達(dá)全網(wǎng)用戶(hù)?；谛苷铺?hào)，各內(nèi)容和服務(wù)提供者也可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶(hù)留存和全面的互動(dòng)交流，從而深度滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求。
所以，我們可以延伸理解，百度“熊掌號(hào)”更像是微信公眾平臺(tái)(訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào))+小程序的集合，因?yàn)橥瑫r(shí)有自媒體、商家和開(kāi)發(fā)者。
而從百度內(nèi)部的業(yè)務(wù)分布看，“熊掌號(hào)”應(yīng)該是百家號(hào)+站長(zhǎng)+直達(dá)號(hào)+輕應(yīng)用的集合。
百度表示，會(huì)通過(guò)“內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)喜愛(ài)、原創(chuàng)能力、活躍表現(xiàn)、領(lǐng)域?qū)Ｗ⑽鍌€(gè)維度的計(jì)算而得出的客觀評(píng)分結(jié)果打分，分?jǐn)?shù)越高，代表帳號(hào)的質(zhì)量越好，越能獲得更高的等級(jí)與權(quán)益。”
坤鵬論提醒各位，一定要重視這個(gè)“熊掌號(hào)”，它絕對(duì)不是開(kāi)玩笑，鬧著玩，據(jù)某自媒體人說(shuō)，手機(jī)百度對(duì)于“熊掌號(hào)”的內(nèi)容權(quán)重將會(huì)提到史無(wú)前例的高，并希望“熊掌號(hào)”的內(nèi)容占據(jù)搜索結(jié)果的多數(shù)，起碼是在移動(dòng)端的手機(jī)百度上。
其次，坤鵬論明顯感覺(jué)到各個(gè)平臺(tái)都在史無(wú)前例地大力招攬作者，最近我們就收到了好幾個(gè)邀請(qǐng)入駐，這也充分說(shuō)明了大家都在發(fā)力內(nèi)容。
這兩天，有新聞稱(chēng)，招商銀行也開(kāi)始邀請(qǐng)優(yōu)秀的自媒體人入駐其APP的頭條，坤鵬論的一位朋友上周就曾在朋友圈中秀了自己的招商銀行邀請(qǐng)函。
最近360借殼回歸挺熱，昨天周鴻祎在360借殼上市的說(shuō)明會(huì)上也明確表示，內(nèi)容對(duì)360很重要。
他說(shuō)，在無(wú)線上，工具占有的時(shí)間比較短，未來(lái)真正有價(jià)值的實(shí)際上是基于內(nèi)容的戰(zhàn)略，所以，今年360在信息流和短視頻領(lǐng)域會(huì)應(yīng)和這個(gè)內(nèi)容戰(zhàn)略，無(wú)線上的內(nèi)容產(chǎn)品將是(360)未來(lái)幾年的一個(gè)重點(diǎn)。
目前整體看來(lái)，大部分平臺(tái)還沒(méi)有對(duì)作者有什么大的回報(bào)，除了大量做號(hào)者、電商化的自媒體、頭部自媒體、商業(yè)化的自媒體外，對(duì)于純內(nèi)容的作者，即使是今日頭條、微信公眾號(hào)等已有的廣告分成、千人萬(wàn)元計(jì)劃等都還只是小打小鬧，真正享受到內(nèi)容紅利的只有極少數(shù)人。
不過(guò)，隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，坤鵬論堅(jiān)信，未來(lái)，可能用不了多久，給錢(qián)，給大錢(qián)這個(gè)屢試不爽的招數(shù)肯定會(huì)相繼使出。
因?yàn)閴艛啾仨氁缅X(qián)來(lái)砸，內(nèi)容也一樣!
想想也應(yīng)該，平臺(tái)用了人家的內(nèi)容換來(lái)了流量和收入，賺取了超高利潤(rùn)，有什么道理不雨露均沾給作者更公平的報(bào)酬呢?
坤鵬論認(rèn)為，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)變成水電，暴利也會(huì)慢慢走向正常，畢竟讓生意鏈條中每一個(gè)環(huán)節(jié)賺到應(yīng)該賺到的錢(qián)，這才是健康的生意。
另外，坤鵬論預(yù)測(cè)，接下來(lái)，內(nèi)容生產(chǎn)將輪回到了傳統(tǒng)媒體慣用的套路，編輯統(tǒng)籌選題與編校文章，作者付出內(nèi)容收取稿費(fèi)，內(nèi)容平臺(tái)靠流量、廣告、品牌延伸等賺錢(qián)。
所以，真的別瞧不起傳統(tǒng)，很多傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)過(guò)了幾千年，幾百年的驗(yàn)證，其模式與流程已經(jīng)優(yōu)化到了極致，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)僅僅屬于信息革命的產(chǎn)物真的改造不了大部分生意的核心本質(zhì)。
最后，歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)走到了極致，大幅度新增已無(wú)可能，接下來(lái)就是深耕細(xì)作現(xiàn)有網(wǎng)民，深耕細(xì)作的目的是轉(zhuǎn)化，真正轉(zhuǎn)化一個(gè)人，一定要先轉(zhuǎn)化他的認(rèn)知，但人最難改變的卻正是認(rèn)知，目前而言，最有效的方法唯有內(nèi)容!
因?yàn)?，?nèi)容是人類(lèi)思想的符號(hào)體現(xiàn)，認(rèn)知完全是思想的事，所以思想必須要用思想來(lái)轉(zhuǎn)化!
本文由“坤鵬論”原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留本信息
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