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微博信息流優(yōu)化計劃是為自媒體開掛?

 2014-07-22 19:18  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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信息流優(yōu)化起源于社交網(wǎng)站Facebook,F(xiàn)acebook的信息流也叫做News feed,早期是將用戶的所有信息都呈現(xiàn)出來。2006年9月,News Feed遭到數(shù)千名用戶表示反對,原因在于信息量過載,過多的垃圾信息顯示在用戶主頁上,即占用空間又影響用戶體驗。FB干脆開始對各種用戶發(fā)布的信息進(jìn)行分類與整理,然后把廣告、推廣及誘惑等信息屏蔽掉,然更多的優(yōu)質(zhì)信息展現(xiàn)出來,這就是所謂的信息流優(yōu)化。

這種情況同樣也發(fā)生在國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)中,微信等應(yīng)用的朋友圈營銷信息被大量用戶詬病,微博的社交公開性使得很多商家的品牌推廣都集中在這里,還有很多嘩眾取寵之人以所謂的福利來吸引更多粉絲的關(guān)注,除了誘使粉絲關(guān)注再無意義,只是一堆字節(jié)擺放在空間里,卻因為高轉(zhuǎn)發(fā)率而高居榜首。

自媒體依賴平臺 平臺當(dāng)如何對待自媒體?

媒體進(jìn)入社交時代之后,各種新媒體也應(yīng)運(yùn)而生,自媒體是其中的一個特殊群體,有內(nèi)容生產(chǎn)力的個人或團(tuán)隊通過微博及微信及各自媒體平臺發(fā)布自己的內(nèi)容,因為較之傳統(tǒng)媒體更為個性的表達(dá)其世界觀,反而能引起讀者的共鳴,久而久之這些人積累了足夠的粉絲,成為行業(yè)的意見領(lǐng)袖,這些都是自媒體。

自媒體的一個特性是必須要借助平臺來推廣,這個群體已經(jīng)脫離了博客時代,無需自己建站。使用媒體平臺比較便捷,無需考慮如何維護(hù),但是也有一個弊端,那就是各媒體平臺每天都有成千上萬甚至上億的信息被發(fā)布,自媒體們的文章很容易被淹沒,除非你是明星一樣真正的大拿,說句話就能被粉絲狂轉(zhuǎn),畢竟不是大部分自媒體的內(nèi)容不在娛樂領(lǐng)域。但是自媒體們在其關(guān)注的領(lǐng)域里的研究文章是比較有權(quán)威或者可讀性的,很多時候由于轉(zhuǎn)發(fā)的人少等因素而沉入谷底。一篇有價值有質(zhì)量的文章不能被推出來,不只是媒體平臺的損失,也很容易打消原創(chuàng)者的積極性,偉哥有幾個自媒體朋友對不同的媒體平臺都頗有意見,甚至已經(jīng)到了與一些平臺不相往來的地步。

是媒體平臺真的到了不缺內(nèi)容的地步了嗎?非也,媒體平臺都有自己的原則,也有力不從心的時候,因此,除了編輯們的喜好之外,研究如何讓真正有質(zhì)量的文章讓讀者讀到,是各媒體平臺應(yīng)該做的,微博的信息流優(yōu)化應(yīng)運(yùn)而生,這就是本文探討的內(nèi)容。

微博信息流優(yōu)化計劃對自媒體有什么好處?

事件的起因還是要從微博說起,微博發(fā)現(xiàn)了信息流量超載的現(xiàn)象,同時也發(fā)現(xiàn)自媒體們的文章經(jīng)常被埋沒這一痛點(diǎn)。近期微博正式啟動信息流優(yōu)化計劃,在偉哥看來這算是自媒體扶植政策的又一舉措。大家不嫌煩的話,偉哥就在這里嘮叨嘮叨。

首先,微博對信息流優(yōu)化的定義是通過對信息流進(jìn)行優(yōu)化,降低用戶在瀏覽微博中接觸垃圾信息的頻率,從而提升提升用戶體驗和保障用戶利益。這同時也意味著,用戶發(fā)布的優(yōu)質(zhì)微博的曝光也將提升,微博互動率會有望提高。很顯然,這對于善于原創(chuàng)的自媒體而言是個福音,尤其是那些能夠持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的的自媒體將會首批獲益。

其次,微博信息流優(yōu)化計劃施行后,將有三類低質(zhì)信息將被優(yōu)化,分別為低質(zhì)量低互動類微博內(nèi)容、垃圾營銷信息微博內(nèi)容、強(qiáng)制關(guān)注和賬號授權(quán)產(chǎn)生的自動微博內(nèi)容及惡意刷屏等內(nèi)容。說實話,這些內(nèi)容是造成微博信息過載的主力,這些內(nèi)容被扼制就意味著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更多機(jī)會展現(xiàn)出來,讓真正有能力原創(chuàng)的自媒體們更多的曝光。

再者,微博信息流優(yōu)化計劃通過三個階段來實施,分別是前三個月的“限制微博平臺上低質(zhì)量、互動內(nèi)容的曝光率”的試運(yùn)營階段;7月11日以后“對微博內(nèi)的垃圾營銷內(nèi)容進(jìn)行限制展示”的階段;以及未來幾個月的“對默認(rèn)關(guān)注、強(qiáng)制轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏等行為進(jìn)行規(guī)范”的階段。這三個階段可以步步為營的為優(yōu)質(zhì)用戶創(chuàng)造更好的環(huán)境,可以理解為對新媒體及入駐微博的傳統(tǒng)媒體的定制服務(wù),當(dāng)然更多優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容被放出來了,微博的媒體價值也會漲的更高。

自媒體扶植計劃到信息流優(yōu)化計劃 為自媒體開掛?

以上通過分析微博信息流優(yōu)化計劃來看微博對于自媒體的態(tài)度,其實從幾個月前微博發(fā)布了自媒體扶植計劃那一刻的同時,微博信息流優(yōu)化計劃也已經(jīng)進(jìn)入試行階段。從扶植計劃這個角度看,也有幾點(diǎn)能夠體現(xiàn)出微博對自媒體的態(tài)度,偉哥做以下簡單分析。

微博上線了全新的長微博工具。這個工具可以讓自媒體們把長文章直接以微博的形式發(fā)布,而不是把文章轉(zhuǎn)換成圖片,這種方式更適合讀者閱讀,同時不用跳轉(zhuǎn)到第三方展開閱讀,降低了發(fā)布門檻,且更容易提高曝光量,這可以成為化繁為簡。

7月10號微博聯(lián)合360、UC優(yōu)視舉辦自媒體平臺發(fā)布會。作為社交媒體,微博認(rèn)為基于全網(wǎng)的全方位推廣才能更大的提高自媒體的傳播價值:找人頁可以讓讀者第一時間了解作者;跨平臺合作可以實現(xiàn)全方位推廣;信息流優(yōu)化可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多曝光。通過這幾個舉措來推動自媒體提高寫作能力,從而加速社交資產(chǎn)積累與沉淀,提升自媒體價值。

流量變現(xiàn)是非常吸引人的舉措。前文提及信息流優(yōu)化的好處是讓文章足夠的曝光,同時閱讀量也會增加,微博的自媒體扶植計劃有流量變現(xiàn)的部分,閱讀量越大,變現(xiàn)資產(chǎn)也就越大,借助強(qiáng)大的微博支付功能,商業(yè)變現(xiàn)尤為輕松,大量節(jié)省自媒體人的時間,同時也對其有一定的激勵??偠灾⒉┑拿恳粋€舉措都是對自媒體有利的,類似討好自媒體這樣的話這里不再說,只是這算不算是微博為自媒體們開掛?

雖然信息流優(yōu)化這個概念來自于FB,但國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與國外有很大不同,我們在國內(nèi)研究社交媒體自然要更多的關(guān)注微博,從其某些產(chǎn)品的新內(nèi)容及一段時期內(nèi)大的動作來分析微博的發(fā)展趨勢,然后觀察總結(jié)出行業(yè)內(nèi)的一些態(tài)勢,這種研究是值得做的。

這個計劃的實施不能表明微博做的有多好,必經(jīng)更重要的還是微博的商業(yè)模式走向,但是微博率先實施了信息流優(yōu)化計劃,極強(qiáng)洞察之力與執(zhí)行力足可以表明微博的進(jìn)取之態(tài)度。

王吉偉,微信公號jiwei1122,微信個號mcjave,新浪微博@王吉偉-。

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