域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

根據(jù)TalkingData和應(yīng)用市場(chǎng)的匯總數(shù)據(jù),ZesMob整理出2015年Android&iOS應(yīng)用商店用戶(hù)覆蓋分布,360手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手(包含91助手和安卓市場(chǎng))、小米應(yīng)用商店、豌豆莢是Top5的安卓應(yīng)用商店,APP推廣應(yīng)該優(yōu)選其進(jìn)行CPD廣告投放。

CPD付費(fèi)推廣,就是按照點(diǎn)擊下載一次進(jìn)行的計(jì)費(fèi)方式,應(yīng)該算是移動(dòng)DSP的一種,應(yīng)用市場(chǎng)提供推薦位、搜索排名、移動(dòng)網(wǎng)盟等資源,廣告主實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)上述資源得到展現(xiàn)?？此坪?jiǎn)單,但是其中需要注意的事項(xiàng)還是挺多的,不然要交很多學(xué)費(fèi),正所謂磨刀不誤砍柴工,ZesMob建議先了解下基礎(chǔ)知識(shí)然后再上路吧。

一、前期準(zhǔn)備工作(企業(yè)開(kāi)發(fā)者)

注冊(cè)軟件著作權(quán)是重要但不緊急的事情(審核大概需要2個(gè)月),未來(lái)用于軟件認(rèn)證、防偽等。接下來(lái)就是各大安卓應(yīng)用市場(chǎng)的APP提交,這塊工作建議在兩個(gè)方面做細(xì)致:

1、開(kāi)發(fā)者認(rèn)證&應(yīng)用官方認(rèn)證,百度開(kāi)發(fā)者認(rèn)證還能獲得推廣的優(yōu)惠折扣:

2、ASO:分類(lèi)選擇、標(biāo)簽&關(guān)鍵詞設(shè)置、描述撰寫(xiě)、截圖優(yōu)化等,詳見(jiàn)ASO優(yōu)化頁(yè)面。

二、CPD廣告投放

在完成應(yīng)用上傳后,就可以開(kāi)始投放CPD廣告了,第一步當(dāng)然是充值,建議把相關(guān)財(cái)務(wù)(開(kāi)票)信息填全,并嚴(yán)格遵守應(yīng)用市場(chǎng)的相關(guān)規(guī)則,比如打款的時(shí)候備注填好流水號(hào),同時(shí)添加應(yīng)用市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人的QQ、郵箱等,保持溝通也非常重要,這樣至少可以節(jié)省幾天審批時(shí)間。

然后就是重點(diǎn)環(huán)節(jié):進(jìn)行CPD廣告投放。以豌豆莢為例(下圖所示),由于是競(jìng)價(jià)機(jī)制,像應(yīng)用精選推廣位這樣的優(yōu)質(zhì)廣告資源出價(jià)相對(duì)較高,而像移動(dòng)網(wǎng)盟推廣單價(jià)相對(duì)較低,如何取舍呢?這個(gè)時(shí)候就要確定好APP推廣的策略,預(yù)算是否充足,用戶(hù)質(zhì)量是否有要求(留存、在先市場(chǎng)、注冊(cè)等),推廣周期是否有限制,比如要在短時(shí)間內(nèi)獲取高質(zhì)量的用戶(hù),自然選擇最優(yōu)質(zhì)的精選推廣位。

再有就是不買(mǎi)最貴的,只買(mǎi)最合適的,這個(gè)時(shí)候進(jìn)行測(cè)試就顯得的非常有必要,制定不同的推廣計(jì)劃,然后觀(guān)察友盟后臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)變化,選擇出性?xún)r(jià)比最高的推廣計(jì)劃加大投放,同時(shí)每日進(jìn)行監(jiān)測(cè)也是很有必要的,畢竟是競(jìng)價(jià)推廣。(小技巧:了解應(yīng)用市場(chǎng)算法更新周期,恰在合適時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行出價(jià)比較明智)

當(dāng)然每個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)的CPD廣告投放規(guī)則也不一樣,但是相對(duì)于傳統(tǒng)百度SEM就顯得簡(jiǎn)單的多,上海澤思(ZesMob.com)提供專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用市場(chǎng)手機(jī)APP推廣服務(wù),從一開(kāi)始就優(yōu)化細(xì)節(jié),關(guān)注廣告投放性?xún)r(jià)比,每日統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)用戶(hù)質(zhì)量,不斷優(yōu)化調(diào)整渠道推廣效果。

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