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每日話題:知乎推出機(jī)構(gòu)賬號(hào) 會(huì)成為下一個(gè)微博嗎?

 2016-07-26 17:06  來(lái)源: A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(mantondance.com)7月26日消息,近日知乎上線了機(jī)構(gòu)賬號(hào),允許機(jī)構(gòu)以獨(dú)立的身份參與到社區(qū)的溝通互動(dòng)中。

按照官方的解釋?zhuān)?ldquo;機(jī)構(gòu)帳號(hào)”是機(jī)構(gòu)用戶專(zhuān)用的知乎帳號(hào),與知乎社區(qū)內(nèi)原有的個(gè)人帳號(hào)獨(dú)立并行,其使用者為有正規(guī)資質(zhì)的組織機(jī)構(gòu),包括但不限于科研院所、公益組織、政府機(jī)關(guān)、媒體、企業(yè)等。

實(shí)際上,對(duì)于知乎引入機(jī)構(gòu)帳號(hào)的呼聲早已有之,但涉及到規(guī)范與原有社區(qū)生態(tài)融合的問(wèn)題,知乎方面一直沒(méi)能推出?,F(xiàn)在來(lái)看,對(duì)于知乎此時(shí)推出機(jī)構(gòu)帳號(hào),一定程度上是在社區(qū)日趨成熟的基礎(chǔ)上,借用機(jī)構(gòu)的力量完善內(nèi)容。也有評(píng)論稱,知乎從另一角度切入了“內(nèi)容分發(fā)”領(lǐng)域。

目前“機(jī)構(gòu)帳號(hào)”入駐主要采用邀請(qǐng)制,機(jī)構(gòu)企業(yè)也可以通過(guò)免費(fèi)申請(qǐng)審批獲得開(kāi)通資格。“機(jī)構(gòu)帳號(hào)”審核通過(guò)后可與知乎用戶一樣參與社區(qū)內(nèi)互動(dòng),想申請(qǐng)機(jī)構(gòu)賬號(hào)的機(jī)構(gòu)可以給知乎發(fā)郵件申請(qǐng),審核通過(guò)即可——基本上,和微博的套路一樣。

首批入駐的機(jī)構(gòu)賬號(hào),包括中科院等科研機(jī)構(gòu),MINI中國(guó)、迪士尼、奧迪、Airbnb等企業(yè)機(jī)構(gòu),以及第一財(cái)經(jīng)周刊、Lens等媒體機(jī)構(gòu)。

根據(jù)知乎公布的信息,公測(cè)期間社區(qū)將對(duì)機(jī)構(gòu)賬號(hào)在每月提問(wèn)以及發(fā)表文章的數(shù)量上進(jìn)行了限制,而且并未說(shuō)明完全免費(fèi),預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)開(kāi)通收費(fèi)渠道再度拓展部分機(jī)構(gòu)賬號(hào)功能,似乎與“微信公眾號(hào)”有異曲同工之妙。

機(jī)構(gòu)帳號(hào)的推出,一方面提供了新的身份給到企業(yè),讓他們有空間正式來(lái)做問(wèn)答等,補(bǔ)充了知乎現(xiàn)有的缺失;另一方面,這些企業(yè)也能夠借助知乎這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行更好的品牌營(yíng)銷(xiāo)以及輿情引導(dǎo)。

在知乎看來(lái),平臺(tái)不會(huì)限制機(jī)構(gòu)賬戶發(fā)布廣告,但是能否在平臺(tái)獲得大量曝光,則取決于內(nèi)容本身。因此,對(duì)于希望在知乎上進(jìn)行品牌宣傳的機(jī)構(gòu)號(hào)而言,更為合理的選擇是,提供有價(jià)值的內(nèi)容,同時(shí)對(duì)品牌帶有宣傳和正面作用。

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