今年上半年，百度經(jīng)歷了不少波折，做出了許多變革。這也讓業(yè)界對百度Q2財報變得尤為關(guān)注。從今天發(fā)布的財報數(shù)據(jù)看，百度顯然正在經(jīng)受“陣痛”的考驗。數(shù)據(jù)顯示：本季度，百度總營收為182.64億元(約合27.48億美元)，移除去哪兒影響，實際同比增長16.3%。其中，來自網(wǎng)絡(luò)營銷的收入為169.39億元(約合25.49億美元)，同比增長4.4%。
財報中，百度對2016年第三季度的業(yè)績進(jìn)行了展望：預(yù)計2016年第三季度，百度營收總額將會介于180.40億元(約合27.14億美元)到185.80億元(約合27.96億美元)之間，同比下降1.9%到增長1.1%;移除去哪兒影響，預(yù)計同比增長在5.4%到8.6%。
由此可見，變革帶來的“陣痛”還將持續(xù)一段時間，但需要指出的是，百度的這份財報有的不僅僅是“陣痛”，還有另外一些看點值得關(guān)注。
看點一：用戶體驗回歸
這次“陣痛”，與百度從5月開始全面整頓商業(yè)推廣服務(wù)密切相關(guān)。
在這次整改中，百度調(diào)整和優(yōu)化了付費搜索規(guī)則，下線了不符合資質(zhì)要求的2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條醫(yī)療信息，全面實現(xiàn)搜索頁面商業(yè)推廣信息占比低于30%的同時，還升級了用戶反饋機(jī)制和網(wǎng)民權(quán)益保障體系。
此外，百度還分3批次增加了128個風(fēng)險詞匯限制(包括醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物、宣傳治愈率、有效率等診療效果、夸大宣傳、涉及醫(yī)患關(guān)系等風(fēng)險詞匯)，目前，限制詞庫達(dá)到15370個。
緊接著，百度又進(jìn)一步加強(qiáng)了醫(yī)療、藥品、保健品、食品類、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲類、金融類等敏感行業(yè)的廣告審查力度。
百度的這些調(diào)整，顯然給Q2季度營收業(yè)績帶來了嚴(yán)峻考驗。但正所謂不破不立，這些措施也顯著提升了用戶搜索體驗，穩(wěn)固了用戶流量，使百度重新回到了“用戶至上”的軌道上。這一點，在百度財報中也得到了明顯體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示： 2016年6月，移動搜索月活躍用戶數(shù)達(dá)到6.67億，同比增長6%，這也意味著百度正在重新贏得用戶的信任。
而這也與百度的長期利益相一致。如業(yè)內(nèi)人士分析，百度響應(yīng)政策調(diào)整、提升搜索體驗，為長期持續(xù)發(fā)展邁出了關(guān)鍵一步。雖然短期內(nèi)會面臨一定挑戰(zhàn)，但長期來看，百度將因此擁有更健康的業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，并從中受益。
看點二：穩(wěn)步發(fā)展的成熟業(yè)務(wù)
用戶體驗回歸之外，其他成熟業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展則是“陣痛”中的百度的又一看點。
比如百度的聯(lián)盟業(yè)務(wù)。百度聯(lián)盟目前已成為百度移動收入高速增長的一大支柱：移動網(wǎng)頁展示量已超50億，In App廣告展示量已超30億，相較去年同期增長超300%，已經(jīng)覆蓋商業(yè)WiFi超過100萬，市場占有率達(dá)80%，月覆蓋用戶超過1.5億。
百度聯(lián)盟成百度另一根基，不僅是因為營收穩(wěn)定，還因為在百度聯(lián)盟背后的上市合作伙伴累計市值已高達(dá)4000億人民幣，相當(dāng)于創(chuàng)業(yè)板總市值的10%，這為百度帶來穩(wěn)定的市場合作關(guān)系。2015年百度聯(lián)盟向合作伙伴分享收益112億元，較2014年增長56%，其中移動端合作伙伴分成67億，占比已達(dá)60%。百度聯(lián)盟千萬級分成俱樂部成員已從2015年的100家增長至160家，億元頂級俱樂部更是從2015年的8家增長至20家。
2016年百度聯(lián)盟計劃向合作伙伴分享收益160億，在內(nèi)容和服務(wù)聯(lián)盟新方向分成金額將超20億，而這是百度聯(lián)盟今年重點的發(fā)展方向。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼的當(dāng)下，這將給百度帶來多少的市場增量，顯然是一大看點。
看點三：剛剛“入戲”的人工智能
第三個看點是人工智能。當(dāng)前，以人工智能為代表的下一波科技浪潮正在到來。國內(nèi)涉足人工智能的互聯(lián)網(wǎng)公司不少，包括阿里云的“DT PAI”平臺，騰訊剛結(jié)束封測的“Betae”人工智能系統(tǒng)，以及京東的“JIMI“”人工智能系統(tǒng)等，另外搜狗、360都于近期宣布了人工智能戰(zhàn)略。而在國內(nèi)眾多人工智能產(chǎn)品之中，百度度秘的市場發(fā)展要更為領(lǐng)先。繼去年百度世界大會上首次亮相并融入到手機(jī)百度語音搜索之后，度秘近期開始在更多的使用場景中被用到。
5月份時，百度與肯德基合作，首次嘗試把人工智能技術(shù)用到服務(wù)業(yè)之中，將度秘化身肯德基中國首位智能員工。7月份時，度秘又被應(yīng)用于高考咨詢服務(wù)場景，利用“人工智能+大數(shù)據(jù)”為500多萬考生解答并提供高校選擇的參考，期間響應(yīng)高考服務(wù)請求超過3000萬次。這兩次市場嘗試之后，讓更多的年輕人知道了百度人工智能的價值用途。
根據(jù)國外的發(fā)展經(jīng)驗，人工智能可用于醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、制造業(yè)等方方面面的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。舉個簡單的例子，今年初在人機(jī)圍棋大戰(zhàn)上大放異彩的谷歌AlphaGo的母項目DeepMind已可以做到每年為谷歌數(shù)據(jù)中心節(jié)省幾個百分點的能耗，約數(shù)億美元。
目前人工智能商用化進(jìn)程還在起步階段。未來在國內(nèi)市場，出于某些方面的因素，國外人工智能產(chǎn)品要想在國內(nèi)得到廣泛的市場化運用，特別是企業(yè)級的市場運用門檻會很高，這是百度未來的機(jī)會所在，也是資本市場對百度的期待。
總結(jié)來看，百度正處于“陣痛期”是毫無疑問的事實。但好的一面是，百度已經(jīng)重新回到了“用戶體驗至上”的軌道，而這也正是百度能夠領(lǐng)跑中國搜索市場，成為一家世界級企業(yè)的關(guān)鍵所在。就如李彥宏所言，“百度第二季度面臨的挑戰(zhàn)提醒我們，提供最好的用戶體驗、保持技術(shù)領(lǐng)先，是百度保持穩(wěn)定增長、可持續(xù)發(fā)展及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵驅(qū)動力。”與此同時，百度聯(lián)盟生態(tài)的完善、與品牌客戶合作的不斷深入也顯示出百度商業(yè)模式正在不斷升級和完善。更為重要的是，百度在努力完成營收方式轉(zhuǎn)變的同時，已經(jīng)在新風(fēng)口下占據(jù)了有利位置，這也將給百度帶來一個更加光明的未來。
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