提到軟文營銷，很多人會望而止步，覺得這是一件非常需要文字功底的工作。其實不然，寫軟文不是寫文學或公文寫作，軟文的要求比較簡單通俗，便于目標受眾理解即可。軟文的撰寫有許多技巧，可以具體細分到開頭、正文、結(jié)尾各個部分，今天和大家詳細介紹一下軟文從確定主題到開頭，正文，結(jié)尾部分的撰寫都有哪些技巧。
軟文最大的熱點就是“軟”，通過潤物細無聲的方式講品牌理念植入堵著的心中，這就要求軟文的篇幅不宜過長，字數(shù)控制在1000字左右，這樣既吸引讀者，也便于轉(zhuǎn)載傳播。其次就是通俗易懂，用淺顯易懂的文字表達出來，讓讀者易于接受。
任何一篇文章都需要有一個主題，對于營銷軟文來說更是如此，因為營銷的軟文短小精悍，更要求主題要精準。而所謂的精準就是你寫作之初一定要明確軟文的目的以及目標人群的喜好，確定軟文的內(nèi)容和側(cè)重點。
在撰寫軟文時，要想達到“轉(zhuǎn)軸撥弦三兩聲，未成曲調(diào)先有情”的效果，軟文開頭部分可以借助一些技巧來切入文章內(nèi)容。有四種常用的寫法：1、開門見山，直奔主題，直接引入主要人物或者事件，用這種方式開頭一定要快速切入中心，絕不脫離帶水。2、情境導入，即在開頭有目的地引入或營造軟文的行動目的所需要的氛圍、已經(jīng)，以激起讀者的情感體驗。3、引用名言，在文章的開頭，精心設計一個貼合主題的句子，引領文章的內(nèi)容，凸顯文章的主旨和情感。4、巧用修辭，U傳播最常用的修辭是反問，開頭設下懸念，調(diào)動讀者的好奇心和閱讀興趣。
其次，就是軟文的布局，巧妙的軟文布局能使軟文更耐看。所謂軟文布局，就是把軟文中所有的材料和作者的認識，按照軟文的中心思想和行動目標合理的進行排列，組合成一個完整而和諧的整體。U傳播結(jié)合了一些實踐案例，將軟文的布局技巧歸納為8種：懸念式、抑揚式、穿插回放式、片段組合式、并列式、正反對比式、層遞式、總分總式，前四種多用于記述形式的軟文中，后4中多用于議論、說明類的軟文中。
最后，就是文章的結(jié)尾。“余音繞梁，三日不絕”，一篇好的軟文，就像一部作品一樣！如果沒有一個恰到好處的收尾，就像一部爛尾的電影一樣，劇情再好，也忍不住讓人失望。常見的幾種收尾方式有：自然收尾、首尾呼應、點題式、名言警句式、抒情議論式、余味無窮式、請求號召式、結(jié)尾展開聯(lián)想、祝福式。我們在這里重點說一下祝福式，這里的祝福不是祝你幸福，而是站在第三者的角度對軟文中的品牌或者事物進行展望，如：希望未來車內(nèi)產(chǎn)品應用市場能有更多實用且功能強大的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足廣大消費者的出行需求。
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