提到軟文營銷，很多人會(huì)望而止步，覺得這是一件非常需要文字功底的工作。其實(shí)不然，寫軟文不是寫文學(xué)或公文寫作，軟文的要求比較簡單通俗，便于目標(biāo)受眾理解即可。軟文的撰寫有許多技巧，可以具體細(xì)分到開頭、正文、結(jié)尾各個(gè)部分，今天和大家詳細(xì)介紹一下軟文從確定主題到開頭，正文，結(jié)尾部分的撰寫都有哪些技巧。
軟文最大的熱點(diǎn)就是“軟”，通過潤物細(xì)無聲的方式講品牌理念植入堵著的心中，這就要求軟文的篇幅不宜過長，字?jǐn)?shù)控制在1000字左右，這樣既吸引讀者，也便于轉(zhuǎn)載傳播。其次就是通俗易懂，用淺顯易懂的文字表達(dá)出來，讓讀者易于接受。
任何一篇文章都需要有一個(gè)主題，對(duì)于營銷軟文來說更是如此，因?yàn)闋I銷的軟文短小精悍，更要求主題要精準(zhǔn)。而所謂的精準(zhǔn)就是你寫作之初一定要明確軟文的目的以及目標(biāo)人群的喜好，確定軟文的內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)。
在撰寫軟文時(shí)，要想達(dá)到“轉(zhuǎn)軸撥弦三兩聲，未成曲調(diào)先有情”的效果，軟文開頭部分可以借助一些技巧來切入文章內(nèi)容。有四種常用的寫法：1、開門見山，直奔主題，直接引入主要人物或者事件，用這種方式開頭一定要快速切入中心，絕不脫離帶水。2、情境導(dǎo)入，即在開頭有目的地引入或營造軟文的行動(dòng)目的所需要的氛圍、已經(jīng)，以激起讀者的情感體驗(yàn)。3、引用名言，在文章的開頭，精心設(shè)計(jì)一個(gè)貼合主題的句子，引領(lǐng)文章的內(nèi)容，凸顯文章的主旨和情感。4、巧用修辭，U傳播最常用的修辭是反問，開頭設(shè)下懸念，調(diào)動(dòng)讀者的好奇心和閱讀興趣。
其次，就是軟文的布局，巧妙的軟文布局能使軟文更耐看。所謂軟文布局，就是把軟文中所有的材料和作者的認(rèn)識(shí)，按照軟文的中心思想和行動(dòng)目標(biāo)合理的進(jìn)行排列，組合成一個(gè)完整而和諧的整體。U傳播結(jié)合了一些實(shí)踐案例，將軟文的布局技巧歸納為8種：懸念式、抑揚(yáng)式、穿插回放式、片段組合式、并列式、正反對(duì)比式、層遞式、總分總式，前四種多用于記述形式的軟文中，后4中多用于議論、說明類的軟文中。
最后，就是文章的結(jié)尾。“余音繞梁，三日不絕”，一篇好的軟文，就像一部作品一樣！如果沒有一個(gè)恰到好處的收尾，就像一部爛尾的電影一樣，劇情再好，也忍不住讓人失望。常見的幾種收尾方式有：自然收尾、首尾呼應(yīng)、點(diǎn)題式、名言警句式、抒情議論式、余味無窮式、請(qǐng)求號(hào)召式、結(jié)尾展開聯(lián)想、祝福式。我們?cè)谶@里重點(diǎn)說一下祝福式，這里的祝福不是祝你幸福，而是站在第三者的角度對(duì)軟文中的品牌或者事物進(jìn)行展望，如：希望未來車內(nèi)產(chǎn)品應(yīng)用市場能有更多實(shí)用且功能強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足廣大消費(fèi)者的出行需求。
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