因為在做關(guān)于抖音的內(nèi)容輸出，平日里，常常會被身邊的朋友問到這個問題：怎么做一個抖音號？
或者，更合理的理解應(yīng)該是：怎么做一個能火起來的抖音號？
這一篇內(nèi)容，不再就養(yǎng)號、拍攝、發(fā)布時間等操作層面的問題延展，我們追本溯源，從一個更本質(zhì)的角度——賬號創(chuàng)作思維 上來聊一聊如何做一個能火起來的爆款賬號。
排除一些極特殊案例，抖音上90%以上的賬號都源自這兩種創(chuàng)作思維：
其一，以我為中心 ，從自身出發(fā)進行創(chuàng)作；
其二，以爆款為中心 ，借鑒優(yōu)質(zhì)的爆款賬號、爆款套路，進行再創(chuàng)作。
接下來，我們結(jié)合案例，從這兩種思路進行延展，來看一看那些成功的賬號都在怎么做？
思路一：從自身出發(fā)
從自身出發(fā)的創(chuàng)作思維，主要解決3個問題：
1、你有什么優(yōu)勢？
2、用戶為什么會關(guān)注你？
3、用戶為什么持續(xù)關(guān)注你？
01你有什么優(yōu)勢？
既然“從自身出發(fā)”，那么在行動之前，我們就要問清自己一個關(guān)鍵的問題：我，有什么優(yōu)勢？
抖音是一個視頻社交平臺，從它的社交屬性上來看，我們可以把抖音比作一個“超級圈子” ，你發(fā)的每一個作品，都是在向圈子中的一部分人進行“自我介紹” 。
你的“自我介紹”越有趣、提供的內(nèi)容越有價值 ，就越容易被大家記住、被用戶口口相傳，才能有機會進入更大的圈子。
而這所有的前提就是：你，有什么優(yōu)勢？
我們可以從4個維度進行梳理：
1）天賦維度
是指當(dāng)前你自身天然具備的優(yōu)勢（容貌、聲音、性格、身材……）
2）興趣維度
興趣，是指一個人經(jīng)常趨向于認識、掌握某種事物，力求參與某項活動，并且有積極情緒色彩的心理傾向。
簡單來說，就是你喜歡什么？并且在做這件事的時候，一直保持開心愉悅。
比如畫畫、旅行、美食、健身、跳舞、拍照……
將抖音創(chuàng)作與自我興趣相結(jié)合的好處：一方面，讓你在創(chuàng)作中就能收獲快樂；另一方面，哪怕短時間數(shù)據(jù)不好、賬號沒做起來，但你的興趣不會就此放棄，它仍然能夠在一定程度上支持你不斷輸出。
很多時候，我們距離成功，往往就差繼續(xù)堅持的那一下。
3）能力維度
能力，就是一個人相對于某事物而言，能夠給此事物創(chuàng)造的利益（廣義上指一切好的事物）。
這種能力既包括生活中的能力，也包括職業(yè)上的能力。
比如生活技能、帶娃技能、PPT技能、英語教學(xué)、職場技能……
4）資源維度
資源，是指一切你能夠觸達到的人脈、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等 ，能夠為粉絲提供價值，并且實現(xiàn)自我盈利的事物。
比如化妝品、服裝、手機，留學(xué)服務(wù)、旅游服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)，以及你能接觸到的明星、大咖……
02用戶為什么會關(guān)注你？
找到自己的優(yōu)勢之后，第二個問題也隨之而來：用戶為什么會關(guān)注你？
在抖音上，每個用戶跟你都是陌生人，他為什么會關(guān)注你？
從2017到2019年，伴隨著抖音一路成長的用戶，早已從最初的狂熱到如今的日趨理性。
對于創(chuàng)作者來說，關(guān)注，這個用戶行為變得越來越難。
因為他們曾經(jīng)看到過很多“好內(nèi)容”，他們的品味會在不斷提升，他們在關(guān)注這個行為上變得越來越挑剔。
對于創(chuàng)作者來說，想要讓用戶長期保持關(guān)注的行為，在很大程度上是取決于你能否持續(xù)的滿足粉絲某種需求。
而這種需求，80%以上是由下面4種動機觸發(fā)：
1）滿足快樂
2）學(xué)習(xí)模仿
3）提供談資
4）提供價值
1）滿足快樂
抖音之所以讓用戶陷入其中無法自拔，很大原因是因為它的智能算法能夠持續(xù)提供正向反饋，不斷滿足用戶追求快樂的需要 ，而觸發(fā)這種需求，往往來源于生活中的負面情緒體驗——逃避痛苦。
人們對于快樂的追求，往往是無意識且自動完成的，因為主導(dǎo)人們情緒欲望的初級大腦掌握人類的直覺系統(tǒng)，趨利避害是初級大腦的本能反應(yīng)。
因此，如果用戶判斷某個賬號能夠持續(xù)滿足他追求快樂的需求，那么就會觸發(fā)其產(chǎn)生關(guān)注的行為。
我們再進一步看，如何做到持續(xù)滿足用戶這種需求呢？
在之前的文章中，我們提到過賬號的定位（《5個問題，帶你解密抖音定位的「核心密碼」》），你的定位越垂直、人設(shè)越清晰，就越能持續(xù)吸引住那些垂直精準的人群。
比如@黑旗 一個內(nèi)容沙雕但絕不令人尷尬的“精品賬號”，人設(shè)在這一類題材上尤為重要，因為當(dāng)用戶對演員形成固定的印象，用戶會認為你能持續(xù)的滿足他這類需求而形成期待，從而會對你產(chǎn)生關(guān)注行為。
這就好比，你在一個經(jīng)常加班的公司，對于下班形成不了任何期待，因為你不知道今天要加到什么時候；但是，如果你在一個正常上下班的公司，因為你知道不管六點還是七點，到了那個時間你就可以下班，而這種確定性能讓人們形成期待。
再比如，在抖音有個知名的寵物類賬號@柯銘，它上面的每一只寵物都被賦予獨特的個性，雖然每個作品的劇本各不相同，但一致性的個性，不僅讓粉絲對每一只小寵物形成期待感，而且很多人因為喜歡它們而長期緊追作者更新的每一個內(nèi)容。
2）學(xué)習(xí)模仿
抖音上有一批特別火的Vlog賬號，他們以第一人稱視角，通過不斷的鏡頭轉(zhuǎn)換，引發(fā)了很多用戶的跟風(fēng)效仿。
典型代表如@燃燒的陀螺儀 ，以一個機長的視角，借助Vlog演繹他精彩的一天。
這類賬號之所以能成功，拋開其本身獨特的職業(yè)（飛機機長）來說，視頻本身有節(jié)奏的卡點、敘事，再加上酷炫的呈現(xiàn)效果，讓很多人渴望拍出這樣的視頻。
人類天生向往變得更加美好、優(yōu)秀、成功……而這種本能會促使他們通過參照模仿他人的行為來規(guī)范自身，特別是他們渴望成為的群體的行為。
比如，渴望成為網(wǎng)紅的人會學(xué)習(xí)參照網(wǎng)紅的穿搭和技能；渴望成為某個領(lǐng)域?qū)＜业娜藭⒄諏W(xué)習(xí)那個領(lǐng)域?qū)＜业闹R和見解等等。
因此，如果你能塑造人們渴望成為的群體的對象，那么就極有可能吸引人們關(guān)注。 比如，普通人希望自己變美，窮人希望自己變富……
具體該如何做呢？
你只需要變成目標用戶“渴望成為但卻成為不了的那類人”。
比如，近兩年來世界那么大我想去看看，很多人都想成為那種整天周游世界的人，所以不少網(wǎng)紅就是通過塑造人們渴望成為的旅游達人形象來吸引人們大量的關(guān)注。
3）提供談資
社交往往從聊天開始，而聊天最重要的第一步就是“尋找談資” ——想想你缺乏談資的情形吧，你們不得不通過詢問對方的家鄉(xiāng)等來辛苦地尋找談資，這是有多么無聊。
因此如果你創(chuàng)造的信息能夠為用戶提供“談資”，就相當(dāng)于給了他們“社交幣” ，讓他們可以拿去聊天。
那么如何為別人提供這種談資呢？
重要的辦法就是“尋找有違常理的戲劇性沖突”。
抖音上除了占據(jù)大部分流量的顏值、搞笑、萌寵、美食類賬號，還有一股同樣力量不小的賬號類型，這類賬號通過提供一些稀奇、新鮮、漲姿勢的內(nèi)容來滿足用戶的好奇心。
比如，著名的@科技公元 專門挑一些稀奇古怪的科技趣事，來挑戰(zhàn)大眾的認知，而這種與我們已有人知的強烈反差，特別容易引起關(guān)注。
再比如@基地 從普通人的奇聞異事，到解密科技領(lǐng)域的歷史之謎，其最火的一個系列作品——黑客列傳 ，講述了一個又一個極具傳奇色彩的黑客，以及他們最具代表的戰(zhàn)績！
這些內(nèi)容不僅滿足人們天生對所在環(huán)境變化的認知需求，還能提供給人們?nèi)粘Ｉ缃坏恼勝Y。如果你能持續(xù)提供這類信息來滿足用戶的好奇心，那么就會觸發(fā)用戶對你產(chǎn)生關(guān)注的行為。
4）解決問題
生活中人們總會遇到各式各樣的問題，這些問題的出現(xiàn)阻礙了我們完成某項任務(wù)。
比如，過去人們無法提前判斷一部電影質(zhì)量的好壞，而一些電影自媒體的大V出現(xiàn)解決了這個問題，提前幫助人們踩雷，起到了一個篩選影片質(zhì)量的作用。
所以，如果你能解決人們生活中的某項問題，讓他們更好的完成任務(wù)，那么就能吸引到這些人的關(guān)注。
比如PPT、Excel技巧、視頻剪輯、生活竅門、美食教學(xué)，這類賬號幫人們更好的完成使用PPT、Excel、視頻拍攝工具，以及便捷生活、做飯的任務(wù)需求來吸引人們關(guān)注。
這類賬號最大的特點就是工具化 ，即人們不會單純的因為TA而想起TA，但會在產(chǎn)生需求、遇見問題的時候想起TA。
比如，你在使用Excel時遇到一個問題，你會突然想起@Excel之光 曾經(jīng)解決過這個問題，繼而你會打開抖音看看他曾經(jīng)是怎么做的。
相比其他僅僅提供感官刺激賬號，工具化的賬號生命周期更長久。
因為，無論你有多好看，有多搞笑，遲早有一天人們也會“刺激適應(yīng)”，最終產(chǎn)生審美疲勞。但是，工具化的賬號就不一樣，他并不是為了滿足粉絲的情緒體驗需要，而是幫助用戶更好的完成某項任務(wù)的“工具”。
03用戶為什么持續(xù)關(guān)注你？
接下來，我們繼續(xù)看從自身出發(fā)衍生的第三個問題：用戶為什么持續(xù)關(guān)注你？
關(guān)于持續(xù)獲取用戶關(guān)注的方法，在第二個問題的答案中，我們已經(jīng)進行了一定的陳述，主要有3種方法：
1）清晰的定位（人設(shè)）；
2）持續(xù)輸出垂直領(lǐng)域有價值內(nèi)容；
3）不斷創(chuàng)新、迭代。
前面兩種方法不再贅述，我們重點聊一下關(guān)于抖音賬號創(chuàng)新、迭代的問題。
從古至今，有一條定律一直延續(xù)：變化是最大的不變。
在信息大爆炸的時代，可以說每天都有新聞，每個月都有大新聞，而人大都容易被新事物、新見聞所吸引，在抖音同樣如此。
曾經(jīng)火爆一時的小黃鴨、閨蜜團、火影忍者變身……如今都已經(jīng)成為過去式，抖音用戶的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)向新的熱點、玩法、套路。
有一個比較有代表性的賬號@夜讀 從早期的語音+文字，到語音+圖文，再到語音+視頻。他們一直通過微創(chuàng)新、微迭代來適應(yīng)平臺和用戶口味的變化。
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