短視頻內容行業(yè)的競爭已經(jīng)到了下半場，巨頭們在短視頻APP上競爭暫緩，反而將眼光放在了移動剪輯市場上。
繼抖音快手的“剪映”和“快影”之后，B站和騰訊也推出了“必剪”和“秒簡”。移動剪輯軟件到底有何魅力?
近日，電商領域的阿里也面向淘系商家推出了移動剪輯軟件“親拍”，阿里“親拍”在剪輯賽道中有何優(yōu)勢?值得看好嗎?
“親拍”出世 阿里駛入剪輯軟件賽道
在視頻內容占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量“半壁江山”的時代，電商領域的淘寶也來橫插一腳，據(jù)報道，近期淘寶推出了一款短視頻剪輯軟件“親拍”。
親拍App分為首頁、跟我拍、剪爆款和個人中心等4模塊，其中的“跟我拍”和“剪爆款”是“親拍”的兩大核心功能。最快僅要10秒即可完成。在降低用戶使用門檻這件事上，幾乎所有的移動端視頻剪輯工具都在探索更優(yōu)的解法。
在產(chǎn)品調性上，“親拍”門檻低，操作簡單。尤其是其中的“剪爆款”功能，和剪映的“剪同款”，快影的“模板”如出一轍。 商家可以快速選取套用模板，輸出高質量的爆款視頻。越是簡單的剪輯軟件，越能擊中用戶心智，在市場上的表現(xiàn)也就越好。
但與其他移動剪輯軟件不同的是，阿里做剪輯軟件主要還是為了其電商業(yè)務。 親拍App集合了商家經(jīng)營全鏈路短視頻運營所需功能，主要的目的是為商家提供電商公私域短視頻生產(chǎn)一站式服務，這也從定位上與專注C端用戶的“剪映”，“快影”有所區(qū)別。
其實，“親拍”的推出和手機淘寶的戰(zhàn)略轉變也有關。 從前的淘寶大多以直播和圖片為主，而在短視頻方面略顯薄弱，但現(xiàn)在淘寶也漸漸地重視起短視頻業(yè)務。在今年8月，手機淘寶改版時便將短視頻入口放在首頁最關鍵的展示位。
而且，近期淘寶還上線了“淘寶新內容中心”功能，并灰度測試新產(chǎn)品“逛逛”，這也意味著淘寶的視短視頻內容將大大激增。
在阿里規(guī)劃下，急需一款淘系視頻剪輯工具，而“親拍”就千呼萬喚始出來。
巨頭移動剪輯賽道競爭激烈 電商阿里突圍很難
一方面，信息時代自媒體需求量巨大， 為了提高視頻創(chuàng)作者的工作效率，市場需要移動視頻剪輯軟件。
另一方面，傳統(tǒng)PC剪輯工具也無法滿足“短視頻”的豎屏剪輯 ，就從最簡單的視頻剪裁來說，快手和抖音都是16：9，充滿整個手機屏幕，而視頻號的高寬比例是7：6，這就需要專門的豎屏剪輯工具來保證更佳的視覺效果，而且傳統(tǒng)PC剪輯工具操作不夠簡單，門檻也太高，也不能隨時隨時創(chuàng)作
所以專攻“豎屏”的移動剪輯軟件應運而生，本土的手機視頻剪輯平臺絡繹不絕地涌現(xiàn)，巨頭們也相繼在此布局。
迄今為止，抖音、快手、騰訊、B站都有自己的視頻剪輯工具：2017年1月，快手上線“快影”;2019年5月，抖音上線“剪映”;2020年7月，B站上線“必剪”，2020年9月，騰訊推出“秒簡”。
移動剪輯軟件作為短視頻的“最強輔助”，可以說，是與短視頻行業(yè)一齊發(fā)展的。而巨頭們在移動剪輯軟件的廝殺也越發(fā)激烈。
“抖音”和“快手”主要是以“生活類情景劇”為主，所以“剪映”和“快影”以常規(guī)剪輯功能為主;騰訊的“秒簡”主要導向微信視頻號，簡單便捷為主;而B站的用戶偏好和社區(qū)生態(tài)不同于抖音，所以“必剪”還具有高清錄屏、變聲、一鍵倒放等使用特點。
對于“破圈”路上的B站而言，“必剪”的首要任務就是降低創(chuàng)作門檻，讓更多的新鮮血液進入到B站。但是B站的創(chuàng)作者更傾向于通過Adobe Premiere等專業(yè)的視頻工具剪輯，來制作有趣、有梗、有特色的視頻內容，為此B站在推出“必剪”后，還投資了“不咕剪輯”，加大B站在剪輯軟件上的排兵布陣。
但是，國內的移動剪輯軟件的商業(yè)模式始終沒有跑通 ，傳統(tǒng)PC剪輯的核心付費點主要分布在產(chǎn)品收費、模版收費、插件收費、素材收費這四個板塊。但目前移動剪輯軟件多是通過主產(chǎn)品免費、增值服務收費的方式來賺取成本和利潤。
工具型產(chǎn)品用戶粘度相對較低，在工具成為本領域top產(chǎn)品之前，如何平衡開放功能和付費功能是一個比較大的難點。 但是想要實現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展，未來移動剪輯軟件還要從用戶的需求出發(fā)，探索多元化盈利模式，例如視頻服務費，視頻中插入的廣告分紅，素材收費等等。
“親拍”的用戶定位是淘寶商家，也就是小B端，與C端用戶不同，B端需要的是視頻解決方案，最好能直接解決自己日常企業(yè)需求的工具。
到目前為止，B端用戶在工具的選擇中還是傾向于像PR，AE，F(xiàn)inal Cut 這樣傳統(tǒng)PC端編輯工具，此次“親拍”會不會收費?怎樣收費還尚未可知。
但是已經(jīng)失去先發(fā)優(yōu)勢的阿里，想要再次賽道中突圍很難。
阿里“親拍”能打嗎？
工具能夠解放生產(chǎn)力，“親拍”的出現(xiàn)，能夠大大提升阿里在短視頻的競爭力，在激烈的移動剪輯市場競爭下，阿里也更需符合自己內在邏輯和血統(tǒng)的剪輯軟件。
目前，阿里的“親拍”可為淘寶商家提供知識講解，入門教程，技能提升，經(jīng)驗分享等內容，幫助商家快速了解短視頻剪輯，此后親拍App還會開放“快速投放”功能，將拍攝好的視頻一鍵投放至淘寶上。而淘系電商平臺在短期內是能夠承接商家的“內容創(chuàng)作”的。
但是，如果用戶僅限于淘寶商家，那么“親拍”天花板就很低矮了，畢竟商家數(shù)量有限。想要有長遠的發(fā)展，“親拍”需要和市面上的產(chǎn)品正面競爭。 易用的移動剪輯工具是內容生產(chǎn)的前端，能夠為視頻平臺帶來更多優(yōu)質的內容。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)，在中國App Store攝影與錄像免費榜中，抖音“剪映”排在第3，快手“快影”排名第19，B站“必剪”排名第109，而騰訊的“秒簡”也出現(xiàn)在了榜單中，排名第120。
“剪映”和“快影”排名靠前，并不完全贏在工具上，而是贏在工具背后的生態(tài)上。在攝影與錄像免費榜中，抖音極速版、抖音、快手分別位列第一、第二和第四。
根據(jù)2020年9月抖音披露日活躍用戶數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活躍用戶數(shù)已超過6億;截至2020年2月，快手日活突破3億;2020年6月，微信視頻號日活已超過2億。
但是相比于B站，快抖，騰訊來說，阿里大文娛在短視頻方面相對比較薄弱， 從前阿里文娛主要將長視頻作為其重點發(fā)展方向，但旗下優(yōu)酷被騰訊和愛奇藝狠狠壓制，整體陷入了看不到希望的泥沼之中。
這些年來阿里大文娛在連年的巨額虧損中不斷下墜，市場份額縮小，營收難見起色，也沒有很強的短視頻APP，這無疑“親拍”未來發(fā)展最大的短板。
而且移動剪輯軟件的同質化也讓“親拍”的前景看起來很暗淡。 根據(jù)第一財經(jīng)統(tǒng)計，僅在iOS上已經(jīng)有上百款視頻剪輯應用，且功能效果大同小異。而“親拍”也沒有什么差異化。就像是“剪映”的翻版。
依托于淘寶，親拍不愁流量，作為工具來說，親拍是合格的，但是想要發(fā)展，還是有很多困難。
如今的視頻市場越來越追求創(chuàng)意和質量，一款剪輯軟件要想突圍，必須要有獨占功能，易用性和差異化是剪輯軟件主要的競爭點，但這背后考驗的是互聯(lián)網(wǎng)公司的算法能力和工程化能力。
為了適應復雜多變的市場，“剪映”和“快影”分別進行了51次和81次版本更新。對于剛剛出世的“親拍”來說，還有很大的優(yōu)化空間。
本文作者：寧缺
文章來源：松果財經(jīng)，轉載請注明版權
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