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這可能是我寫(xiě)公眾號(hào)以來(lái)，寫(xiě)的最短也是最快的一篇文章了，本來(lái)是想做成圖片在朋友圈發(fā)出來(lái)的，但是最后字?jǐn)?shù)還真不少，有2000多字了，沒(méi)辦法發(fā)出來(lái)，那我想干脆就索性整理出來(lái)放在公眾號(hào)發(fā)文吧。

這篇文章是即興發(fā)揮，沒(méi)有之前的文章那樣系統(tǒng)的進(jìn)行闡述，時(shí)間緊湊也就是想發(fā)表下我的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，隨便聊聊而已。

起因是今天早上我發(fā)了條朋友圈，說(shuō)“我有種預(yù)感，視頻號(hào)要借助今年的春節(jié)大搞一波，不排除微信會(huì)贊助春晚力推”。然后就有一些朋友和我私聊，也有在朋友圈評(píng)論的，問(wèn)我為什么這樣猜測(cè)，為何如此看好。

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單，我是今年2月份參與了視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)，算是最早的入局者之一，主要是玩一玩，提升感知力。目前我的視頻號(hào)粉絲也是過(guò)萬(wàn)了，單條最高有9萬(wàn)多播放，前天晚上我還開(kāi)過(guò)一次視頻號(hào)直播賣(mài)貨體驗(yàn)，下周我準(zhǔn)備繼續(xù)測(cè)試一次。

這9個(gè)月的觀(guān)察使用下來(lái)，整個(gè)感受是騰訊包括小龍哥自己都?jí)毫艽?，僅僅用了9個(gè)月的時(shí)間，視頻號(hào)從0起步做到日活過(guò)億，估計(jì)現(xiàn)在更多了，具體微信沒(méi)透露，還加了直播，給直播的入口又非常的多。

最近還放出了核彈級(jí)能力 ，灰度內(nèi)測(cè)開(kāi)放了部分用戶(hù)朋友圈視頻號(hào)直播置頂提示，這個(gè)算是激進(jìn)了。

這一切激進(jìn)的背后就是用戶(hù)在微信內(nèi)的停留時(shí)間大幅度的縮減了，被誰(shuí)搶去了，就是抖音和快手，再不出手去all in發(fā)力搞，未來(lái)會(huì)發(fā)生什么真的不好說(shuō)，只有頻次沒(méi)有時(shí)長(zhǎng)，很恐怖的，搞互聯(lián)網(wǎng)的都知道。

為什么敢在朋友圈做這種有可能挑戰(zhàn)用戶(hù)體驗(yàn)底線(xiàn)的事情，就是因?yàn)槲⑿攀菄?guó)民剛需，你不可能不用，朋友圈微商那么多你不照樣用微信麼，未來(lái)微信可能會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)開(kāi)關(guān)，允許用戶(hù)可以自行關(guān)閉朋友圈直播置頂提示的能力，以減少這種強(qiáng)提示對(duì)用戶(hù)的騷擾。

在我個(gè)人看來(lái)，微信是首先是個(gè)通訊 工具，其次是 社交，接著是圖文內(nèi)容和支付等 ，前些年只是依靠這四個(gè)主要能力滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升使用頻次和時(shí)長(zhǎng)（微信小游戲好像現(xiàn)在也沒(méi)什么聲音了）。

而近些年短視頻和直播崛起，不斷的在吸引微信用戶(hù)停留更長(zhǎng)的時(shí)間在抖音和快手上面，騰訊倍感焦慮，之前內(nèi)部做過(guò)多個(gè)類(lèi)似的產(chǎn)品始終沒(méi)有做起來(lái)，最出名的，也是最轟轟烈烈的“微視”也戰(zhàn)略性的放棄了。

但是騰訊不會(huì)死心的，因?yàn)?strong>抖音日活前不久已經(jīng)突破了6億，而快手日活也突破3.02億 ，現(xiàn)在這兩家都要在港股準(zhǔn)備上市了，騰訊的壓力和危機(jī)感有多重，所有人都能看的出來(lái)。

微信視頻號(hào)推出還不到一年，現(xiàn)在數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好，這時(shí)候如果在以前通信工具，社交、圖文內(nèi)容和支付的基礎(chǔ)上嫁接短視頻和直播，一共6種能力相疊加，在保證使用頻次不變的情況下，提升停留時(shí)間應(yīng)該問(wèn)題不大。

微信一直想把朋友圈置頂?shù)陌鍓K用起來(lái)，之前推的是朋友圈個(gè)人視頻，那個(gè)不溫不火，用戶(hù)發(fā)的少也關(guān)注的少。

現(xiàn)在來(lái)看視頻號(hào)對(duì)微信來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)關(guān)鍵的決戰(zhàn)，必須用通訊 +社交+圖文內(nèi)容+支付+短視頻+直播，全方位提升用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)，搶占國(guó)民總時(shí)間（GDT）。

這不昨天晚上微信紅包又開(kāi)放了一個(gè)新的能力，第2條允許紅包封面故事可展示視頻號(hào)作品，并支持更多跳轉(zhuǎn)能力，這又是個(gè)強(qiáng)大的炸彈，肯定會(huì)有企業(yè)很好的利用這個(gè)功能。

為什么這個(gè)時(shí)間出這個(gè)能力，那就是過(guò)不了多久春節(jié)就要到了，目前視頻號(hào)內(nèi)容覆蓋正在逐步完善中，創(chuàng)作者也在不斷的涌入，到春節(jié)期間內(nèi)容覆蓋應(yīng)該不是問(wèn)題。

這時(shí)候就要祭出大殺器，利用“春節(jié)”的勢(shì)能猛推。

怎么推？

很大程度上可能還會(huì)利用“春晚”這個(gè)超級(jí)核彈來(lái)推，具體玩法我不不知道。

大膽猜測(cè)一下很可能是結(jié)合紅包來(lái)推視頻號(hào)，還有種可能，也許今年我們可以在朋友圈視頻號(hào)直播看春晚了， 刺激不刺激？哈哈哈~

利用春晚這樣一炸，視頻號(hào)日活到7億估計(jì)都很快，現(xiàn)在我家老人現(xiàn)在都在視頻號(hào)里面給一些視頻點(diǎn)贊了，我看了都震驚，他們之前可是連抖音都不玩的人……

“春節(jié)”是我們中國(guó)人幾千年來(lái)形成的文化母體，在我們每個(gè)人心中地位我不說(shuō)大家都知道。

而春晚又是最近幾十年來(lái)在我們心中形成的超級(jí)符號(hào)，那么我們的文化母體“春節(jié)”+超級(jí)符號(hào)“春晚”相結(jié)合將會(huì)釋放出什么樣的能力，我說(shuō)這是超級(jí)核彈不為過(guò)吧？

學(xué)過(guò)華杉老師《品牌營(yíng)銷(xiāo)30講》的朋友應(yīng)該都清楚這個(gè)，恰好我也學(xué)過(guò)，這里就借用下華老師的“文化母體”和“超級(jí)符號(hào)”理論裝逼了，華杉老師不要打我呀，嘿嘿。

為什么說(shuō)春晚是超級(jí)核彈？

互聯(lián)網(wǎng)老人都清楚，之前在支付領(lǐng)域，借助淘寶的網(wǎng)購(gòu)覆蓋能力，支付寶一直是獨(dú)家壟斷，騰訊的財(cái)付通始終沒(méi)做起來(lái)。

而在2014年春節(jié)，微信紅包橫空出世，一夜之間讓數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)綁定了自己的銀行卡，而微信支付也一戰(zhàn)成名，奠定了自己在移動(dòng)支付中的地位。

那一年的除夕夜，參與微信紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬(wàn)人次，最高峰時(shí)，每分鐘便有2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)，微信支付接近癱瘓，一晚上用戶(hù)咻出了6000萬(wàn)個(gè)紅包。

那年的正月初四，遠(yuǎn)在澳大利亞休假的馬云聽(tīng)說(shuō)了微信紅包的事件后，緊急趕回杭州，提前結(jié)束了春節(jié)假期，召集所有高管回杭開(kāi)會(huì)。

我還聽(tīng)說(shuō)有的阿里高管當(dāng)年為了趕回來(lái)參加這個(gè)會(huì)議，直接連夜從外國(guó)包私人飛機(jī)回來(lái)，能夠讓馬云震驚并結(jié)束休假，足見(jiàn)春晚對(duì)微信紅包的放大和穿透能力有多強(qiáng)，干了8年的支付寶被微信紅包“偷襲珍珠港”了，哈哈，這種勢(shì)能也只有春晚可以做到吧。

后面的情況大家都熟悉了，今天我們每個(gè)人都在用微信支付和微信紅包了，當(dāng)年微信紅包這一推出，經(jīng)過(guò)了這5年的發(fā)展，直接就把支付寶努力了多年的戰(zhàn)果搶走了一大半，形成了今天的支付雙雄。

那么在今天這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，騰訊會(huì)不會(huì)繼續(xù)利用春節(jié)和春晚來(lái)猛推視頻號(hào)呢？我個(gè)人感覺(jué)這種事情很大概率會(huì)發(fā)生，對(duì)于我們個(gè)人來(lái)說(shuō)如何利用這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)呢？

昨天晚上我還發(fā)了條朋友圈說(shuō)如果騰訊看點(diǎn)直播、小程序直播和視頻號(hào)直播，在騰訊內(nèi)部是在賽馬的話(huà)。從目前的資源配給和增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，視頻號(hào)無(wú)疑是頭馬了，要入局的需要抓緊，不要猶豫果斷下注視頻號(hào)吧，紅利期剛剛開(kāi)始！

進(jìn)去干什么？

當(dāng)然是做短視頻內(nèi)容啊，通過(guò)視頻號(hào)沉淀粉絲，然后在通過(guò)直播賣(mài)貨變現(xiàn)，打賞功能暫時(shí)還沒(méi)開(kāi)放~

做什么方向內(nèi)容？

可以做個(gè)人IP、品牌IP、機(jī)構(gòu)IP都行，原創(chuàng)或者剪輯號(hào)都可以，有可能的話(huà)我建議還是做原創(chuàng)內(nèi)容，這樣更有長(zhǎng)期效果。

內(nèi)容方向是美食、旅游、知識(shí)分享、情感等等都是可以的，自己去抖音和快手上去看，找到你擅長(zhǎng)的并且有人已經(jīng)做的很好的，直接模仿操作即可。

先別管干的好不好，先干起來(lái)上車(chē)在說(shuō)，大部人都死在執(zhí)行力上，退一萬(wàn)步說(shuō)干不起來(lái)你又沒(méi)什么太大損失，頂多浪費(fèi)點(diǎn)時(shí)間嘛。

千萬(wàn)不要左思右想，瞻前顧后的，“悲觀(guān)者往往正確，樂(lè)觀(guān)者往往成功” 。

已經(jīng)是抖音和快手的創(chuàng)作者的，更加好辦了，直接同步相關(guān)的內(nèi)容到視頻號(hào)來(lái)，安排個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)做運(yùn)營(yíng)就行，早點(diǎn)入場(chǎng)，多點(diǎn)布局，這個(gè)視頻號(hào)機(jī)會(huì)千萬(wàn)不能放棄。

文章轉(zhuǎn)自公眾號(hào)老胡地盤(pán)（ID:laohudipan88）， 作者:老胡。

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