所謂的“直播時代”或許真不遠了，但微信剛剛起跑。
7月10日，根據(jù)《反壟斷法》第二十八條和《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》第三十五條規(guī)定，市場監(jiān)管總局突然叫?；⒀篮投肤~的合并案，這個由騰訊主導、自年初就陷入反壟斷審查的項目最終戲劇性收尾了。
審查表明，本案相關市場為中國境內網(wǎng)絡游戲運營服務市場和游戲直播市場。騰訊在上游網(wǎng)絡游戲運營服務市場份額超過40%，排名第一；虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。目前，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權和對斗魚的共同控制權。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，進一步強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利于網(wǎng)絡游戲和游戲直播市場規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。
公眾號：市說新語
市場監(jiān)管總局依法禁止虎牙公司與斗魚國際控股有限公司合并
盡管騰訊在虎牙斗魚這里碰了壁，但其麾下的微信仍在提速擠進直播賽道。而你可能不知道，微信為了讓你看直播到底有多努力。
01微信正在拼命趕直播的快車
眾所周知，視頻號是微信的“親兒子”，資源說給就給，為這個新生態(tài)操碎了心。而直播作為視頻號生態(tài)的重要組成部分，其他平臺有的裝備，視頻號直播必須有。也可以理解為，這是視頻時代下，微信趕潮流的最后一張車票。
為此，微信給創(chuàng)作者開了很多方便之門，生態(tài)的基礎設施拔地而起。除了顧好視頻號平臺生產(chǎn)內容的一端，微信對消費內容的用戶端也是盡心盡力。
今年以來，視頻號直播相關更新的頻率密集度相當驚人：
• 7月2日，微信小程序支持跳轉同主體的已完成認證的視頻號直播間。
• 7月份，視頻號直播支持觀眾之間互動，在直播過程中點擊其他用戶的發(fā)言即可選擇回復、復制、投訴等操作。如果沒有在最新消息頁面，將收到“X條新消息”的提示。
• 6月7日，安卓版微信發(fā)現(xiàn)頁的“直播和附近”版塊拆分為“直播”和“附近”兩個單獨入口，點擊“直播”進入的內容頁面與此前“直播和附近”中的直播內容相同。
• 5月26日，公眾號打通視頻號直播，在互相綁定的前提下，如果視頻號正在直播，訂閱號會顯示“直播中”的狀態(tài)，顯示位置包括常讀bar、公眾號會話頁、訂閱號列表名稱右邊。
• 2月20日，微信PC端3.2.1內測版本開始支持觀看聊天中分享的視頻號直播，目前已全面上線該功能。
• 2月中旬，視頻號直播新增“服務通知”的提醒入口，當關注的主播開始直播，用戶便會收到“關注的主播開播提醒”系統(tǒng)提醒，點擊卡片即可進入直播間。
• 1月7日，公眾號圖文支持插入視頻號直播預約卡片，預約直播的用戶在開播時將收到“服務通知”的提醒。
可見這半年來，微信視頻號的直播入口遍地開花，試圖讓每一個用戶在微信的任何一個角落都能看上熱乎的直播。
還記得，張小龍在年初的微信之夜演講上說過這么一句話：
直播在未來有可能會成為一種很多人在用的個人表達方式。
微信拼命做直播，押注的是下一個十年的風向。
02直播對微信來說意味著什么？
直播于微信的意義，類似短視頻于騰訊的意義，既是時代趨勢所需，也是競爭力的補充。
微信作為一個擁有12.4億月活的社交工具，生態(tài)已經(jīng)發(fā)展起來了，但總有一天會觸碰到天花板，單一賽道的貢獻不足以打破。因此，微信花了大力氣扶持視頻號，其衍生的直播也在重視之列。
一方面，相比短視頻和圖文，直播的信息密度更高，時效性和真實性更突出，其在傳遞信息方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，能讓微信在最短時間內最有效地豐富其內容。
另一方面，如今直播電商炙手可熱，靠的就是用戶基于信任產(chǎn)生的消費，這種性質讓微信強大的熟人關系鏈有了用武之地，騰訊這么多年搞不起來的電商或許將有轉機。
我們再看兩組數(shù)據(jù)：
• 5月18日，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演（直播）分會發(fā)布《2020年中國網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模達6.17億，占中國網(wǎng)民整體的62.4%；電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人；直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1-2小時的用戶占比達33.4%。
• 據(jù)億邦動力5月18日消息，《2021中國視頻電商研究報告》顯示，國內整個電商直播市場格局呈現(xiàn)出點淘、抖音、快手三強鼎立，蘑菇街、拼多多、小紅書、京東、視頻號等多極發(fā)展的局面。
顯然，在視頻時代的加持下，直播已經(jīng)融入了國民生活，觀看需求與日俱增。而在這樣的巨型蛋糕面前，視頻號直播卻沒能占到大頭。
基于這種種重要性和客觀地位的矛盾，微信開始了密集的更新，試圖奮起直追。
微信讓入口不斷變淺、變多，淺到用戶能夠一眼看到，多到用戶隨時隨地能進直播間，刷足存在感。
于是，直播在發(fā)現(xiàn)頁有了獨立入口。依照微信的習慣，當它重視、主推某項功能時，總要在發(fā)現(xiàn)頁安排上一個獨立入口的，視頻號、看一看、小程序都是這么過來的。
這也是微信一貫的產(chǎn)品思維，擺上顯眼位置，培養(yǎng)用戶習慣。等到用戶默認了這個位置的功能，并能熟練地啟用，微信自帶的數(shù)億流量就開始轉動。內容跟著豐富起來之后，一切水到渠成。
不過，微信這次面對的是已經(jīng)在這條賽道上摸爬滾打數(shù)年的淘寶、抖音、快手。在用戶看來，微信是社交工具，另外三者才是看直播的正經(jīng)地，這樣的用戶習慣將會讓微信處于用戶時長爭奪戰(zhàn)的下風。
雖然微信為了趕上直播的快車，不惜讓自己變得更加臃腫，但這樣的負重究竟是能換來用戶的回報，還是將加速用戶的拋棄，只有時間能回答。
而讀完這篇文章的用戶，下一分鐘可能又回去抖音快手看直播了。
作者 | 陳出木
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/wUO6_3vuk95nCNGbAmSgdw
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