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綠維文旅:鄉(xiāng)村振興視角下-鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新探索

 2021-07-23 11:55  來源: 互聯(lián)網   我來投稿 撤稿糾錯

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7月20日,綠維文旅鄉(xiāng)村振興大講堂第10期,綠維文旅大講堂第20期開講。文旅產業(yè)創(chuàng)新引領實踐者、資深文旅產業(yè)規(guī)劃設計專家、北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院副院長、創(chuàng)新院院長陸曉杰從鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要媒介、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的階段與類型、鄉(xiāng)村旅游的趨勢、鄉(xiāng)村旅游如何升級、鄉(xiāng)村旅游如何實現(xiàn)流量王五大視角分享了《鄉(xiāng)村振興視角下-鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新探索》。她認為,創(chuàng)意創(chuàng)新鄉(xiāng)村,需要破題鄉(xiāng)村同質化,利用高顏值、高品質、高體驗來改變“千村一面”的尷尬格局。用土法,炮制鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土氣;用藝術,裝點鄉(xiāng)村,讓鄉(xiāng)土不土;鄉(xiāng)村旅游,不能與鄉(xiāng)土絕緣,不能與互聯(lián)網絕緣,不能與時尚絕緣。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要媒介

十九大報告中指出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。在國家一系列的一號文件中都提出了“三農”的重要問題。從2004年到2021年,連續(xù)18年“中央1號文件”的發(fā)布,始終緊緊圍繞著“三農問題”。

自從一號文件公布后,國家開始密集推出與鄉(xiāng)村振興以及產業(yè)扶貧的相關政策和引領性文件,重點是扶持鄉(xiāng)村振興和大力實踐鄉(xiāng)村振興。這一系列政策主要圍繞“農業(yè)為本”、“制造業(yè)為抓手”、“服務業(yè)為輔”。其中重點提出了特色旅游產業(yè),如何壯大休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。

在這樣的政策背景下,鄉(xiāng)村振興成為農村“改革開放”一個重要的關鍵時期,從而也開創(chuàng)了農村經濟發(fā)展的新時代。旅游產業(yè)作為助農、推農的重要的抓手,從2016年開始,國家也出臺了一系列相關文件,引導鄉(xiāng)村和旅游緊密的結合,來形成鄉(xiāng)村振興重要的媒介。

從《2015年全國鄉(xiāng)村旅游觀測報告》可以看出,如今,很多鄉(xiāng)村貧困地區(qū)通過發(fā)展旅游,讓更多貧困戶吃上了“旅游飯”,鄉(xiāng)村旅游儼然成為旅游扶貧的主陣地。“十三五”期間,我國將通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動全國25個省(區(qū)、市)2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現(xiàn)脫貧 。體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村扶貧和鄉(xiāng)村振興的重要帶動作用。

全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大會,充分認識發(fā)展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的重要性緊迫性,緊扣鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展和農民持續(xù)增收兩大目標,加快鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)全面恢復和持續(xù)發(fā)展,推進產業(yè)提檔升級高質量發(fā)展,為促進農民就業(yè)增收和加快農業(yè)農村現(xiàn)代化提供有力支撐。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展40多年,不難發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游有兩大重要作用:

一是,鄉(xiāng)村旅游是促進農民就業(yè)增收的重要手段:鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代農村經濟結構中一種新的復合型業(yè)態(tài),一方面能夠提高傳統(tǒng)農業(yè)資源的附加值,如休閑采摘農園、農業(yè)公園、市民租賃“自留地”等,提高傳統(tǒng)農產品的經濟價值;另一方面能夠充分挖掘、利用和開發(fā)農村閑置資源的使用價值,如農民閑置住宅、荒山、荒坡、荒灘、林地、河段等,通過策劃和開發(fā),形成鄉(xiāng)村休閑娛樂和專門性的接待場所。因此,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,不僅能夠使貧困地區(qū)脫貧,還能夠讓那些原本經濟基礎較好的地區(qū)的農民走向富裕,實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟的高質量發(fā)展,真正實現(xiàn)農業(yè)增產、農民增收、農村發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)和建設,投資規(guī)模伸縮性很大,從建設規(guī)模和投資額度上看,既有大項目,也有小投入。大項目可以實現(xiàn)規(guī)模性的吸納就業(yè),讓那些農村閑置的勞動力實現(xiàn)就地再就業(yè);而小投入則適合農民小業(yè)主投資經營,讓原本外出打工的農民工有機會返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、返鄉(xiāng)置業(yè),不僅改變了農村的經濟結構,更為農村的可持續(xù)發(fā)展注入了生機和活力。

二是,鄉(xiāng)村旅游是推動農業(yè)農村現(xiàn)代化進程的有力支撐:鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村經濟體系中的新興產業(yè),由于其產品性質、目標市場和服務對象的特殊性,與以土地承包經營和農作物種植為主的傳統(tǒng)農業(yè)經濟相比,其在創(chuàng)意設計、產品開發(fā)、管理服務、經營模式創(chuàng)新等方面更具有現(xiàn)代性,更需要現(xiàn)代的經營管理知識和服務技能的支撐。因此,以鄉(xiāng)村旅游為代表的現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè),逐漸成為鄉(xiāng)村經濟體系中最活躍和最具創(chuàng)新力的成分,并成為促進鄉(xiāng)村經濟結構調整的重要催化劑和鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展模式創(chuàng)新探索的主要陣地。因此,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,有利于推動農村經濟結構調整優(yōu)化和轉型升級,有利于推動農民的市場意識、經營理念和管理服務水平的提高,能夠全面推進農業(yè)農村的現(xiàn)代化進程。

從旅游態(tài)勢的視角來看,市場在城市,發(fā)展在鄉(xiāng)村。無論是在政策的引導下,還是受目前疫情防控常態(tài)下的時間、空間的限制,還是鄉(xiāng)村資源對都市人的吸引力,或者鄉(xiāng)村在一二三產上的極大的發(fā)展空間都體現(xiàn)出未來發(fā)展導向都是在鄉(xiāng)村的。

而鄉(xiāng)村本身存在著有房無人住、有地無人種、有林無人用等空心村比較嚴重的現(xiàn)象。所以,鄉(xiāng)村才有廣闊的發(fā)展天地,成為旅游和振興的主陣地。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的4個階段5大類型

綠維文旅認為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經歷了四大階段:從1.0的觀光旅游,到2.0的鄉(xiāng)村休閑,再到3.0的鄉(xiāng)村度假,發(fā)展到目前已經是4.0的“鄉(xiāng)村旅游+”階段。

4.0“鄉(xiāng)村旅游+”階段,出現(xiàn)了以田園綜合體、特色小鎮(zhèn)、特色民宿為綜合體系的鄉(xiāng)村旅游開發(fā),形成了鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假的復合性功能結構。從原有的單體觀光發(fā)展到現(xiàn)在的場景化綜合體結構,更傾向于農業(yè)+文旅+地產+多元化要素的這樣一種全新的模式,能夠彰顯出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的廣闊天地和縱深空間,能夠體現(xiàn)出農村和鄉(xiāng)村高附加值的轉化空間。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的類型主要包括五大類型:鄉(xiāng)村觀光型、休閑娛樂主導型、農業(yè)產業(yè)主導型、養(yǎng)生度假主導型、民俗文化主導型。

綠維文旅鄉(xiāng)村旅游的6大趨勢

綠維文旅總結了目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“1+6”趨勢。

“1”代表一個大時代,即高質量鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時代已經來臨。

“6”主要包含3個方向和3個現(xiàn)象,即親子鄉(xiāng)村旅游大有可為、研學旅游成為喚醒鄉(xiāng)村文化的重要載體、鄉(xiāng)村旅居康養(yǎng)將成為大風口;另外三個現(xiàn)象包括顏值成為鄉(xiāng)村旅游第一生產力、通過鄉(xiāng)村跨界來拉升鄉(xiāng)村能量值、鄉(xiāng)村網紅是鄉(xiāng)村振興的助推利器。

親子市場導向下,品質化、多元化、主題化成為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點,體現(xiàn)在環(huán)境營造、主題營造、產品設計上要體現(xiàn)親子互動、親子參與。

鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)階段,文化成為鄉(xiāng)村旅游破除同質化的核心利器。在此形勢下,鄉(xiāng)村研學旅游成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大主流。其中唯一不可替代的就是鄉(xiāng)村的文化。在鄉(xiāng)村文化基因下,如何轉化成不可復制的鄉(xiāng)村旅游產品成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展制勝的法寶。但要在殘酷的同質化競爭中求贏,就要發(fā)掘客戶的多重需求,擴展傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的邊界。研學旅游將成為喚醒鄉(xiāng)村文化的重要載體,在研學市場導向下,綠維文旅認為參與化、體驗化成為了鄉(xiāng)村旅游產品設計重點。

綠維文旅通過資源筑基、研學鑄魂、學旅融合、產業(yè)駐底,形成了研學旅游的創(chuàng)新發(fā)展模式。通過三大圈層的旅游需求,設置了五大產品模式,從而構建了綠維鄉(xiāng)村研學IP的有效支撐。

案例:綠維文旅鄉(xiāng)村研學IP——五彩慢村模式,重點體現(xiàn)在鄉(xiāng)村、教育、以及旅游休閑三大層面。與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游模式相比,更具有張力、綜合性和延展性。

1個核心4化理念引領鄉(xiāng)村旅游升級

“1個核心”就是鄉(xiāng)愁是吸引客群下鄉(xiāng)的根本。鄉(xiāng)村的誘惑力就在于城鄉(xiāng)環(huán)境的不同特質?;貧w田園和向往大自然成為都市人下鄉(xiāng)的驅動力,也是鄉(xiāng)村美好生活激發(fā)情感共鳴的一個核心驅動力,所以,鄉(xiāng)土和本真是鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。

而鄉(xiāng)村旅游的難點在于既要滿足都市人的多重需求,又不失獨特性,具有差異化和生命力,同時還要保留鄉(xiāng)村特有的鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)愁等獨特的符號。所以,鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要實現(xiàn)四化:即鄉(xiāng)村景觀的鄉(xiāng)土化、鄉(xiāng)村生活的原鄉(xiāng)化、鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的本真化、鄉(xiāng)村文化的體驗化。

3高手法締造鄉(xiāng)村旅游流量王

通過“3高”引領,打造新時代鄉(xiāng)村旅游新地標。“3高”包括高顏值、高品質、高體驗感。

通過對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)象和類型分析來看,綠維文旅對鄉(xiāng)村旅游的精品產品進行了總結:

4.0時代的鄉(xiāng)村旅游既包含了特色的鄉(xiāng)村景觀、也包含了若干創(chuàng)意的旅游產品,同時滿足都市人健康化、多元化的旅游需求,如鄉(xiāng)村餐飲、鄉(xiāng)村體驗、度假體驗、鄉(xiāng)村節(jié)慶等。

基于鄉(xiāng)村精品結構,鄉(xiāng)村旅游打造的“高顏值”就在于以鄉(xiāng)村旅游景觀顏值,來拓寬鄉(xiāng)村旅游場景和界面。鄉(xiāng)村旅游景觀包括自然景觀、農村不同生活方式聚落的景觀和生產性景觀,主要表現(xiàn)形式包括大地藝術景觀、鄉(xiāng)村道路景觀、溫室大棚景觀、具有鄉(xiāng)村調調的小品景觀及鄉(xiāng)村建筑。

最后,綠維文旅陸曉杰院長總結到:創(chuàng)意創(chuàng)新鄉(xiāng)村,需要破題鄉(xiāng)村同質化,利用高顏值、高品質、高體驗來改變“千村一面”尷尬格局。用土法,炮制鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土氣;用藝術,裝點鄉(xiāng)村,讓鄉(xiāng)土不土;鄉(xiāng)村旅游,不能與鄉(xiāng)土絕緣,不能與互聯(lián)網絕緣,不能與時尚絕緣。

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