隨著來自騰訊11.8億美元的到賬，搜狐以33.8%的股權(quán)交換告別了搜狗，這個在互聯(lián)網(wǎng)搜索板塊上留下濃厚一筆的搜狗，正式完成退市。
事實上，搜狐通過股權(quán)交換將搜狗出售給騰訊，不過是互聯(lián)網(wǎng)歷史長河中的戰(zhàn)事之一罷了，如今，搜索持久戰(zhàn)正在醞釀新的變局。
9月27日，快手推出旗下快手搜索首個品牌TVC，并公布了品牌Slogan——“用生活回答每一種生活”。
作為“短視頻雙寡頭”之一的快手，年內(nèi)動作頻頻，不僅將觸角伸向了美團、餓了么的腹地；更是加重了對電商的投入。
如今，推出快手搜索首個品牌，似乎也在暗指快手的野心還在擴大。
視頻搜索，快手早已埋下伏筆
首先，我們有必要弄明白快手視頻搜索究竟是什么。
核心其實與百度那樣的通用搜索引擎原理類似，基于當前快手短視頻APP的內(nèi)容，通過快手視頻搜索，滿足用戶更快的找到想要的視頻或內(nèi)容。
不同于圖文搜索引擎，以及知乎等垂直問答社區(qū)的引擎，快手視頻搜索是一個私域搜索，也就是說未來快手內(nèi)容越來越豐富了，使用通用搜索引擎無法搜索到這些內(nèi)容，只不過，將這些內(nèi)容局限在了快手之中。
圖源：快手官方
作為最早一批跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的玩家，2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用正式轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。經(jīng)過5年的發(fā)展，2017年，快手就在快手APP中加入了類似于搜索的功能，用于用戶對賬號、內(nèi)容、視頻的查找。
但直到去年4月，快手才在新版本中把搜索從二級頁面提到了首屏一級頁面，在 APP右上方增加了搜索框，代替了之前拍短視頻的圖標，給了搜索功能更多權(quán)重。
隨后在諸多跡象中，快手及其負責(zé)人才透露出快手對搜索場景的重視。今年Q1財報中，快手就提及增強了搜索功能，并披露了月均有超2.5億名用戶使用快手搜索；前不久的快手光合創(chuàng)作者大會上，快手搜索負責(zé)人李巖也分享了快手搜索相關(guān)數(shù)據(jù)，強調(diào)了快手加大搜索場景投入的重要性。
在早年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)大廠也發(fā)現(xiàn)了搜索對自身內(nèi)容、生態(tài)的重要性，流量成為搜索的硬通貨，而搜索框也變成大廠搶奪流量的關(guān)鍵。
在這一趨勢下，2012年，國內(nèi)搜索市場上演了一出攻防大戰(zhàn)。8月28日，作為當時搜索寡頭的百度對360綜合搜索上演了反制，隨后360也對百度展開了攻勢，甚至有業(yè)內(nèi)人士認為，這場搜索大戰(zhàn)不亞于當年的3Q大戰(zhàn)。
而此次，快手正式發(fā)布快手搜索品牌TVC及Slogan，似乎也可以視為對外界放出明確重點發(fā)力視頻搜索的信號。
順應(yīng)時代，亮出流量收割關(guān)鍵抓手
隨著應(yīng)用從PC端向移動端的轉(zhuǎn)移，用戶使用習(xí)慣發(fā)生了改變，但搜索模式?jīng)]有發(fā)生太大的變化，依舊是“搜索框+關(guān)鍵詞”，這個被認為是PC時代的產(chǎn)物，在如今充滿大量碎片化信息的各類應(yīng)用中，依舊能夠滿足戶更快地找到想要的服務(wù)或內(nèi)容。
這其中，包括微信、淘寶、今日頭條、拼多多等都將搜索功能作為建設(shè)自身內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。早在2017年，今日頭條就組建了搜索團隊；微信搜索團隊也在2019年首次在微信公開課亮相，講述搜索背后的思考。
特別是此前一直實行“滑動刷新”的短視頻平臺，在短視頻平臺用戶量不斷增多的情況下，快手、抖音對搜索框的重要性愈發(fā)凸顯。
今年2月，字節(jié)跳動CEO張楠就曾透露，自抖音在2018年5月上線首個搜索入口后，目前這一功能月活用戶已經(jīng)超過5.5億，同時她還表示，“接來下的一年，抖音將加大對搜索的投入力度”；今年7月，快手也是提到了對搜索功能的思考。
眼下，短視頻已經(jīng)成為用戶普遍學(xué)習(xí)、娛樂及信息獲取的渠道之一，2020年底，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，短視頻搜索使用率達到68.7%，僅次于獨立搜索平臺的用戶使用率。
可以說當前視頻搜索對短視頻平臺、用戶的重要性以及視頻搜索釋放出的潛力、價值，是驅(qū)動快手加重視頻搜索布局的因素之一。
站在快手的角度，作為一個內(nèi)容平臺，視頻搜索能夠幫助快手對流量進行二次分發(fā)，通過推薦與搜索的結(jié)合，挖掘用戶主動或潛在的內(nèi)容需求，將平臺流量進一步盤活。
目前，互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)逐步見頂，特別是短視頻領(lǐng)域流量出現(xiàn)天花板，對于快手而言，如何挖掘現(xiàn)有用戶的長期價值，成為日后增長的關(guān)鍵，通過視頻搜索幫助用戶快速尋找內(nèi)容需求，留住現(xiàn)有用戶。
作用到變現(xiàn)層面，今年，私域成為快手的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，視頻搜索能夠產(chǎn)生更高價值的私域流量，形成內(nèi)在驅(qū)動力，尤其是在電商板塊，用戶通過視頻搜索的主動購買意愿更強，促成交易的時間更短，視頻搜索量的提升在一定程度上推動交易效率的上升。
在快手披露的7月數(shù)據(jù)中，近兩個月快手電商相關(guān)的搜索量突增，環(huán)比提升31%。可以說，視頻搜索是當前快手抓緊現(xiàn)有流量，刺激新流量注入的一把利器。
互聯(lián)網(wǎng)大廠秣馬厲兵，搜索市場風(fēng)云再起
事實上，不止快手，近一兩年來，搜索戰(zhàn)場風(fēng)云再起，國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)平臺幾乎都在秣馬厲兵。
像是百度、阿里都在加速對搜索板塊的布局，包括此前，在搜索大戰(zhàn)中失利的360也在加固自身護城河，特別是近期，正式將搜狗并入旗下的騰訊，對于整個互聯(lián)網(wǎng)搜索板塊，都將是一次不小的沖擊。
互聯(lián)網(wǎng)大廠之所以加速軍備競賽，也是在于在圖文時代向視頻時代的變遷，互聯(lián)網(wǎng)時代從2G發(fā)展到5G，信息傳輸也從最初文字、圖片變成視頻，現(xiàn)在人們對視頻的使用率幾乎已經(jīng)與文字、圖片持平。
特別是近兩年，伴隨“視頻+”的熱度不斷升高，關(guān)于視頻搜索這一變量的討論與關(guān)注不絕于耳，各路玩家都在試圖通過這一互聯(lián)網(wǎng)入口尋找到新的變量，不過能夠預(yù)測到的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠在視頻搜索板塊的布局，一場新的搜索戰(zhàn)事也將打響。
對于快手而言，參與到搜索的布局中，是能夠提升自身的價值，特別是加強與抖音在短視頻領(lǐng)域的競爭。從時間線上看，快手要比抖音早些時間推出搜索入口，占據(jù)一定的先發(fā)優(yōu)勢，此時加重在視頻搜索的腳步，能在一定程度上鞏固當前自身格局。
不過，站在整個搜索板塊的角度，快手視頻搜索的推出，并不足以撼動目前的市場格局。
首先從體量上而言，快手與現(xiàn)有搜索板塊玩家不足以相提并論，根據(jù)StatCounter最新數(shù)據(jù),2020年6月-2021年6月,百度市占率達到79.89%占有率；搜狗市占率為11%；微軟必應(yīng)排第三,市占率3.47%，其余搜索引擎玩家合計占據(jù)5.64%的市占率，可以說當前國內(nèi)搜索板塊三國鼎立的格局穩(wěn)定。
其次，搜索拼的更多是內(nèi)容以及生態(tài)力，從目前的內(nèi)容產(chǎn)出、以及生態(tài)鏈上，快手還不夠完善。當前，快手搜索主要聚焦在視頻領(lǐng)域，更多是短視頻領(lǐng)域，而競爭對手字節(jié)搜索已經(jīng)覆蓋抖音、今日頭條等多個應(yīng)用，滿足用戶不同的內(nèi)容需求。
最后，搜索或許不一定是一門好生意，早些年的搜索大戰(zhàn)中，360、百度、搜狗之間展開互相搏斗，這次過后，也是令三方各有損傷，早在2020年4月，百度在PC端搜索引擎占比就已經(jīng)下滑到40.52%；2021年Q1季度財報顯示，搜狗收入同比2020年Q1季度減少了47%，快手要想在新一輪的搜索大戰(zhàn)中打開局面，絕非易事。
整體來看，推出發(fā)布快手搜索品牌TVC及Slogan，能夠表明快手在搜索板塊的決心，這也能為快手新一輪的流量注入打開想象空間，但僅憑快手搜索目前的體量以及生態(tài)內(nèi)容，或許還不足掀起多大的浪花。
不過，隨著阿里、騰訊、字節(jié)、快手等不同領(lǐng)域的巨頭都在奔走加碼搜索的布局，搜索市場的氛圍愈發(fā)沉重，能夠預(yù)測到的是，未來新一輪的搜索戰(zhàn)事已經(jīng)在路上。
文|港股研究社（ID：ganggushe）
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