抖音運(yùn)營(yíng)秘密——數(shù)據(jù)解讀教你如何做好抖音

2019-07-09 14:29 來(lái)源:老衲自媒體 我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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最近比較惆悵,我小心翼翼試探了下他,問(wèn)他怎么了。

他說(shuō)最近在考慮要不要玩抖音,就是不知道怎么玩。于是我拍著胸脯,告訴賢哥:“賢哥,我?guī)湍闾铰?rdquo;。

于是我?guī)е厝?,研究了抖音粉絲量排行前 10 的賬號(hào)。

畢竟我也想成為像畢導(dǎo)那樣的人。(極具鉆研精神,曾經(jīng)發(fā)布《微信紅包先搶和后搶差距居然這么大》,走紅網(wǎng)絡(luò))

這一研究不得了,我發(fā)現(xiàn)了一些秘密。

抖音大號(hào)數(shù)據(jù)背后的秘密

先來(lái)看一張表,我把相關(guān)的數(shù)據(jù)扒出來(lái),做成一張 excel 表格。

然后在這張表格里發(fā)現(xiàn)了一些秘密,這些秘密可能會(huì)顛覆你的認(rèn)知,也可能很無(wú)聊.....不過(guò)權(quán)當(dāng)一次探索,歡迎有意見(jiàn)的小伙伴拍磚。

1)大家喜歡長(zhǎng)得好看又會(huì)唱歌的人

以前我以為大家去抖音,大部分都是去看小哥哥小姐姐的,沒(méi)想到很多人是去聽(tīng)歌的。不信你看下面這張表,頭部的 10 個(gè)大 V 中:

標(biāo)簽音樂(lè)的有 4 人,小姐姐 3 人,小哥哥 2 人。

我仔細(xì)研究這些玩音樂(lè)的 KOL,發(fā)現(xiàn)都長(zhǎng)得很好看。頓時(shí)我悟出了一個(gè)道理,原來(lái)大家喜歡長(zhǎng)得好看又會(huì)唱歌的人。

思考:大家覺(jué)得讓賢哥去唱歌怎么樣?贊同的請(qǐng)舉雙手

2)粉絲不爽也會(huì)取關(guān)

我平時(shí)玩抖音大概就是一種姿勢(shì),不斷下滑不斷刷。取關(guān)是不可能的,這輩子不可能點(diǎn)進(jìn)某個(gè)人物頭像,特地去取關(guān)的。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,昨天看了數(shù)據(jù)之后,發(fā)現(xiàn)還有人取關(guān)。來(lái)看下面這張圖,解釋的非常清晰,當(dāng)數(shù)值出現(xiàn)負(fù)值時(shí),說(shuō)明出現(xiàn)用戶取關(guān)。

馮提莫的粉絲趨勢(shì)

思考:運(yùn)營(yíng)社在做之前,可以研究下同類型的賬號(hào)(教育)。他們?cè)谶x題上踩過(guò)的雷,我們得留心。

3)發(fā)的越多真的越好嗎?

之前聽(tīng)大神分享的時(shí)候,大神說(shuō),玩抖音就是一個(gè)字:拍!不停的拍。

但是看到這組數(shù)據(jù)之后(KOL 平均每周發(fā) 4.4 個(gè),最低的每周才發(fā) 0.3 個(gè)),我風(fēng)中凌亂了....大神難道說(shuō)錯(cuò)了嘛?

為什么他們拍的數(shù)量并不算多,但是粉絲數(shù)杠杠的呢?

小編只想出了兩種可能,一是他們?cè)缙谂牡亩?,粉絲數(shù)量上來(lái)了,后期視頻只要保證質(zhì)量就行(驗(yàn)證大神的分享)。

還有一種可能,他們的內(nèi)容的確優(yōu)質(zhì),以質(zhì)取勝而不是量。或許還有別的可能,歡迎大家積極評(píng)論。

思考:運(yùn)營(yíng)社應(yīng)該堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以質(zhì)取勝。

不過(guò),我給賢哥提供了另一條路,原創(chuàng)產(chǎn)出少、粉絲數(shù)量增長(zhǎng)慢的話,可以嘗試多拍(不過(guò)我相信我們賢哥的原創(chuàng)能力,那肯定是杠杠的,大可不必考慮我的建議)

4)異性相吸果然是永恒道理

聽(tīng)過(guò)磁鐵異性相吸沒(méi),異性之間也存在這樣的道理。

本來(lái)我是不想承認(rèn)的,因?yàn)槲易咴诖蠼稚?,總是喜歡看小姐姐(本人性別女),怎么不見(jiàn)我看小哥哥呢?

不過(guò)看到這組數(shù)據(jù)后,我不得不承認(rèn),異性相吸還是非常有道理的。

來(lái)看下面這張表的加粗部分,10 個(gè)中有 7 個(gè),粉絲性別比(男:女)出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏差,并且基本上小姐姐的男粉多,小哥哥的女粉多。

而且你發(fā)現(xiàn)沒(méi),7 個(gè)中有 6 個(gè)出現(xiàn)驚人一致,女粉遠(yuǎn)大于男粉,小編大膽猜測(cè)一下,女粉更瘋狂.....

思考:建議賢哥開(kāi)兩個(gè)號(hào),一個(gè)是運(yùn)營(yíng)社的號(hào),讓美麗的小姐姐上鏡;一個(gè)是賢哥自己的號(hào),賢哥親自上鏡,看看誰(shuí)吸引的異性粉絲多,是女粉瘋狂還是男粉.....

5)KOL 的外號(hào)基本上都很奇葩

通過(guò)詞云評(píng)論,大家可以看到一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。幾乎所有的 KOL 都有自己的外號(hào),并且這些外號(hào)還奇葩。

很多女生喜歡稱自己“哥”、也有女生稱自己為“媽”;不過(guò)男生沒(méi)有稱自己為“姐”,他們喜歡叫自己“爺、哥”;也有比較獨(dú)特的,比如小和尚、黑臉。

反正不管怎么樣,都有一個(gè)鮮明人設(shè)。

思考:建議運(yùn)營(yíng)社給自己取個(gè)小名(廣大朋友們有什么有趣的小名,可以告訴我們~)。

6)摩羯座、天秤座特別閑

最后來(lái)點(diǎn)輕松的,前段時(shí)間發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有這樣的文章:無(wú)聊的時(shí)候最喜歡刷抖音的星座(我心想你也夠無(wú)聊的,居然還研究這個(gè))。

出于好奇,我點(diǎn)了進(jìn)去,發(fā)現(xiàn)第一名是雙子座。我不服,怎么沒(méi)見(jiàn)我玩吶?還說(shuō)我喜歡在心情不好的時(shí)候玩,騙子。

所以昨天研究數(shù)據(jù)的時(shí)候,我特地把"粉絲星座分布“這組數(shù)據(jù)調(diào)出來(lái),事實(shí)證明,上面那人的確在說(shuō)瞎話。

摩羯座和天秤座,齊刷刷的承包了第一和第二,這倆星座的小伙伴才是最閑的(別打我)。

小思考:運(yùn)營(yíng)社或許可以抱住摩羯座天秤座的大腿,研究研究他們的心理。

4個(gè)抖音小秘密,或許能給你點(diǎn)啟發(fā)

上面一共說(shuō)了 6 個(gè)秘密,其實(shí)還有很多秘密還沒(méi)研究出來(lái)。

如果你還想研究其他數(shù)據(jù)的話,這里甩大家一個(gè)網(wǎng)站,卡思數(shù)據(jù),想看什么數(shù)據(jù),直接去查就可以了。

接下來(lái),我想和大家分享一些抖音數(shù)據(jù)和內(nèi)部消息,或許給你們運(yùn)營(yíng)抖音有點(diǎn)啟發(fā)。

先來(lái)看一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù):

1)18:00以后是用戶刷抖音的高峰期

① 內(nèi)容分布類型

發(fā)粉絲喜歡的內(nèi)容,才能獲得她們的芳心。

所以不妨看看下面這張表,表里顯示:歌舞類內(nèi)容最受歡迎,除去男藝人、女藝人,其次是搞笑類內(nèi)容。

所以我給賢哥提了個(gè)建議,雖然我們不能改變自己的選題方向,但我們可以用說(shuō)唱的形式錄視頻(希望不要被打死)!

② 發(fā)布時(shí)間分布規(guī)律

為什么要說(shuō)這個(gè)呢?其實(shí)這和我們公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容一樣,找出讀者喜歡看公眾號(hào)的時(shí)間,在那段時(shí)間發(fā)布內(nèi)容,閱讀量就會(huì)稍微高一些。

可以看到這張圖,在 18:00-20:00之間,抖音發(fā)布的視頻數(shù)量最多。所以我們運(yùn)營(yíng)社也可以嘗試在這個(gè)時(shí)間段發(fā)布。

2)自律委員會(huì),抖音上的一個(gè)神秘組織

當(dāng)你違背規(guī)則的時(shí)候,抖音會(huì)給你限流,并且你不知道(好可怕)。

不過(guò)抖音有一個(gè)組織,叫自律委員會(huì),了解一下。

組織里的人相當(dāng)于某些網(wǎng)站的鑒黃師,他們會(huì)根據(jù)抖音的規(guī)則,去舉報(bào)一些內(nèi)容。

于是我又給賢哥提了一點(diǎn)建議,我們應(yīng)該打入組織內(nèi)部,多了解規(guī)則。賢哥一笑,那就派你去吧。

3)原聲有版權(quán)限定,千萬(wàn)不能拍

在抖音上不能用別人的原聲,否則就會(huì)侵權(quán),怎么判斷呢?

舉個(gè)例子:假如我今天在網(wǎng)絡(luò)上,看見(jiàn)別人發(fā)布的原聲音頻(別人原創(chuàng),或者是他獨(dú)創(chuàng)的某種聲音),我覺(jué)得非常好聽(tīng),就 down 下來(lái)。

然后在抖音通過(guò)自己的賬號(hào),發(fā)布這條原聲音頻,這個(gè)時(shí)候就算侵權(quán)了(如果你是在抖音里,copy 其他用戶的視頻、音頻內(nèi)容,那是沒(méi)關(guān)系的)。

這更堅(jiān)定了運(yùn)營(yíng)社要做原創(chuàng)的決心。

4)抖音知識(shí)型內(nèi)容 2.0 玩法:真人出鏡

以前刷到機(jī)構(gòu)號(hào),你點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面可能是這樣的。

但是現(xiàn)在,可能是這樣的。不再是冷冰冰的字幕,像傻瓜一樣一句接著一句出現(xiàn)在屏幕,而是真人出鏡。比如一個(gè)大叔,對(duì)著鏡頭像我們傳遞管理知識(shí)。

又或是一個(gè)年輕小伙子教授我們英語(yǔ)知識(shí)。

越來(lái)越多真人出鏡,并且塑造行業(yè)領(lǐng)袖、專業(yè)人士/從業(yè)者的形象。

看到這里,大家可能已經(jīng)明白我的意圖了,希望賢哥親自上場(chǎng),真人出鏡!

總結(jié)

研究完抖音數(shù)據(jù),并和某位大佬交流后,我給賢哥提了一些建議:

1)短平快的知識(shí)型內(nèi)容在抖音能火。

2)找漂亮的小姐姐、帥氣的小哥哥上鏡。

3)圍繞同類帳戶,從選題、互動(dòng)、拍攝手法上進(jìn)行研究。

4)注重內(nèi)容質(zhì)量,粉絲量增長(zhǎng)慢的時(shí)候,可以考慮多拍視頻。

5)在9:00、20:00兩個(gè)用戶活躍的時(shí)間發(fā)布內(nèi)容。

賢哥看完我的建議之后一拍桌子,馬上開(kāi)干!

接下來(lái)我們馬上就要開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)了。希望我們能夠成功運(yùn)營(yíng)抖音號(hào),然后和大家分享企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音的方法論。

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