10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
2015年，在沖繩開年會(huì)的張一鳴還在猶豫是否啟動(dòng)短視頻項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)的他應(yīng)該無法想象，如今成長(zhǎng)三年有余的抖音，已有3.2億的龐大日活。
這個(gè)數(shù)據(jù)還將繼續(xù)上漲。昨天抖音總裁張楠在抖音創(chuàng)作者大會(huì)上提出，2020年的中國(guó)短視頻日活用戶數(shù)將達(dá)10億，與今天的微信相當(dāng)。而三歲的抖音也在昨天以“新面孔”示人，推出抖音創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃，喊出要讓1000萬創(chuàng)作者有收入的口號(hào)。
抖音應(yīng)該是有自信的。畢竟，早在去年代古拉K一個(gè)月漲粉1000萬的時(shí)候，就有十個(gè)廣告主等排期，即便只接一半，她一個(gè)人也能在當(dāng)月為洋蔥帶來超百萬的廣告費(fèi)。更何況，隨著細(xì)分類目的不斷涌現(xiàn)，如今能在抖音迅速漲粉、變現(xiàn)并改變?nèi)松壽E的，早就不止代古拉K與費(fèi)啟鳴們。
就在前天，剛剛?cè)腭v抖音的《新聞聯(lián)播》一天漲粉超千萬，登上抖音熱搜榜首。
這個(gè)例子有其特殊性，作為一個(gè)開播41年的老牌新聞節(jié)目，自身勢(shì)能不可小覷，但同時(shí)也傳達(dá)出一個(gè)信號(hào)：短視頻流量尚未見頂，創(chuàng)作者還大有可為。
尤其是原本小眾的新垂類內(nèi)容，或許蘊(yùn)藏著新機(jī)遇。據(jù)了解，過去半年，抖音上成長(zhǎng)最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育，該領(lǐng)域一萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，半年內(nèi)增長(zhǎng)了330%。
抖音吸粉能力最強(qiáng)、成長(zhǎng)最快以及最強(qiáng)勢(shì)垂類分布
這些新垂類內(nèi)容是怎么通過短視頻講故事的？如何實(shí)現(xiàn)快速漲粉？今天我們找到三個(gè)抖音上爆紅的新垂類故事。
警方抓捕vlog走紅，一個(gè)短視頻引發(fā)94人排隊(duì)自首
“以前我也不敢想，發(fā)一個(gè)短視頻竟然可以引發(fā)94個(gè)人集體自首，還出現(xiàn)了排隊(duì)的情況……”
聊起兩個(gè)月前那條刷爆社交媒體的”全網(wǎng)首個(gè)警方抓捕vlog”，李漠至今還有些詫異。李漠又名大漠叔叔，是公安部小V創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的主編，也是一名法醫(yī)。
今年6月，他拍攝的一條題為“全網(wǎng)首個(gè)警方抓捕vlog”的視頻在社交媒體刷屏，視頻內(nèi)容是海南警方打擊電詐犯罪行動(dòng)的收網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)。
由于內(nèi)容過于硬核，這條vlog截至目前全網(wǎng)總播放量達(dá)3億，據(jù)說僅40個(gè)小時(shí)82名在逃人員全部投案，有些來不及趕來，于是先發(fā)了個(gè)視頻自首。這個(gè)數(shù)字至今增加到了94。
“抓捕vlog”走紅后，李漠又拍了一條辦案現(xiàn)場(chǎng)的視頻，視頻中，這些來自首的犯罪嫌疑人紛紛表示看過李漠的抖音，甚至有人給他點(diǎn)過贊。
與很多創(chuàng)作者不同，李漠背后是一個(gè)今年4月入駐抖音的公安矩陣號(hào)。由于拍攝內(nèi)容足夠硬核，時(shí)常帶動(dòng)一眾官號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，再加上角度接地氣，漲粉也較為迅速。
例如「海南警方」從0到120萬粉絲只用了三個(gè)月，「平安儋州」從0到38萬粉絲只用了一條視頻，李漠個(gè)人賬號(hào)「大漠警示」目前也有443萬抖音粉絲，賬號(hào)簡(jiǎn)介里寫著“vlog，辟謠技術(shù)大牛，反封建反邪，用鏡頭講述正能量的故事”。
由于“公安特定使命感”的關(guān)系，他們的用戶群比較特殊——一部分視頻其實(shí)是拍給犯罪嫌疑人看的。對(duì)他們而言，抖音像是一種警方與罪犯心理交鋒的介質(zhì)，而短視頻記錄了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新警察故事。
他們?cè)鴱囊黄鸢讣霭l(fā)，拍攝一條辟謠網(wǎng)絡(luò)流言的視頻。案件中小孩被蛇咬，家長(zhǎng)聽信民間偏方導(dǎo)致孩子不治身亡。為避免同樣的悲劇發(fā)生，他們需要考慮如何讓辟謠的覆蓋更廣。
“我一查資料，發(fā)現(xiàn)央視、新華網(wǎng)都寫過了，完蛋了，我們發(fā)還有人看嗎？”李漠感到發(fā)愁，后來想到，既然要告訴觀眾防騙知識(shí)，不如親自騙他們一次，“被蛇咬了，就要馬上把草藥掰開敷在傷口上，在樹下坐五分鐘，然后你就死了。
在李漠看來，警方vlog最需要的是真實(shí)，用最直接的方式講實(shí)話，用最簡(jiǎn)單的道理講硬核，但作為一名法醫(yī)，很多內(nèi)容又容易引起恐慌。
今年清明節(jié)期間，他放棄了傳統(tǒng)的方式，以記錄者的視角找到一位給犧牲戰(zhàn)友做過尸檢的法醫(yī)老師，請(qǐng)他念一段戰(zhàn)友的尸檢報(bào)告。拍攝過程中，這位法醫(yī)數(shù)次中斷，始終沒能念完，李漠紀(jì)錄了整個(gè)過程，并在視頻結(jié)尾寫明視頻無法拍攝完成。
原本是一次“失敗”的拍攝任務(wù)，誰知無心插柳，這三條發(fā)布在「海南警方」的抖音視頻走紅，被80多萬人點(diǎn)贊。
為了讓更多人了解法醫(yī)的工作，李漠特地做過一期介紹法醫(yī)工作的短視頻，那天晚上，他收到100多個(gè)年輕人的私信，問他怎么才能當(dāng)上法醫(yī)、要上什么學(xué)校，“他們都想來當(dāng)我的戰(zhàn)友”。
化學(xué)老師上抖音教書，屁學(xué)研究一戰(zhàn)成名
向波是四川省廣元中學(xué)的一名化學(xué)老師，在抖音上是擁有625萬粉絲的「向波老師」，成名于“屁學(xué)研究”。
視頻中，向波用化學(xué)的方式解析了“響屁不臭到底是什么原因”這一人類未解之謎。向波說，他的宗旨是“萬物皆有毒，只要?jiǎng)┝孔?rdquo;，無論是放屁還是美白，都能用化學(xué)講明白。
事實(shí)上，在接觸抖音之前，向波就計(jì)劃做一些新課標(biāo)化學(xué)的教學(xué)視頻。讓他頭疼的是，由于化學(xué)方程式比較散、知識(shí)點(diǎn)多，學(xué)生進(jìn)入高三的海量刷題狀態(tài)后很容易感到枯燥，導(dǎo)致很多內(nèi)容記不住。因此他想，如果把每個(gè)知識(shí)點(diǎn)包裝起來，用故事化的形式呈現(xiàn)，應(yīng)該會(huì)很有趣。
去年10月起，向波開始在抖音上傳視頻，探討的第一個(gè)話題是“戀愛中的化學(xué)”，后來還有手機(jī)中的化學(xué)、美白中的化學(xué)、減肥中的化學(xué)以及上文提到的屁中的化學(xué)。他會(huì)將一段視頻拆成十幾條發(fā)，有時(shí)也分片段版和完整版。
不到一年的時(shí)間，向波在抖音上獲得3000多萬點(diǎn)贊。面對(duì)網(wǎng)友“上課時(shí)間拍視頻”的質(zhì)疑，向波回應(yīng)說，這些趣味化學(xué)專題視頻都是在不耽誤學(xué)生學(xué)習(xí)的情況下，利用課余時(shí)間拍的，每個(gè)月錄一次，一次十多分鐘，再剪輯成十余個(gè)視頻發(fā)布。
“和針對(duì)應(yīng)試教育的傳統(tǒng)45分鐘課堂相比，這區(qū)區(qū)十分鐘的備課素材量是它們的十幾倍。”一般情況下，向波需要先策劃每個(gè)趣味視頻的知識(shí)點(diǎn)，這些靈感有些源自教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，有些源自對(duì)其他學(xué)科知識(shí)的腦暴以及生活中的細(xì)節(jié)觀察。確定知識(shí)點(diǎn)后，需要搜集大量資料，看中英文獻(xiàn)，多重核實(shí)準(zhǔn)確性，包括請(qǐng)教一些相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士。
也有些靈感直接來自其他視頻，“比如我有一個(gè)在講甲烷的小視頻標(biāo)題是‘不要因?yàn)閷W(xué)習(xí)，而耽誤了放屁’，這個(gè)就來源于我看到一條‘不要因?yàn)楣ぷ鳎⒄`了釣魚’的短視頻”。
向波說，抖音打開了他這樣一個(gè)普通的基層教師投身短視頻科普教育的潘多拉寶盒，對(duì)傳道授業(yè)這件事提供了新的可能性。
60后地質(zhì)學(xué)家借短視頻科普，帶11萬網(wǎng)友考察古生物化石遺跡
“這石頭有5.4億年歷史了。”鏡頭前，60后地質(zhì)學(xué)家蘇德辰正在展示一塊長(zhǎng)5厘米、寬3厘米的石頭，石頭上留有密密麻麻的網(wǎng)狀痕跡，他初步判斷這是古代海洋中藻類生活過的證據(jù)。
不久前蘇德辰去云南考察古生物化石遺跡，那里被學(xué)術(shù)界稱為天然的自然博物館。由于他把走訪過程做成了短視頻發(fā)布，所以跟隨他走訪的，還有11萬抖音網(wǎng)友。 過程中，他展示了云南澄江帽天山地區(qū)的寒武紀(jì)早期古生物化石群、用錘子剖開寒武系碳質(zhì)粉砂巖結(jié)核的過程，以及恐龍谷展廳保存的云南龍化石。
不到5個(gè)月的時(shí)間，蘇德辰在抖音號(hào)「地科苑」發(fā)布了285條抖音視頻，獲得59.5萬點(diǎn)贊。
在科普工作這條路上，蘇德辰已經(jīng)走了近20年。他做過各種形式的科普，在科普網(wǎng)博客撰寫了200多篇博文，做過數(shù)百場(chǎng)科普?qǐng)?bào)告，但都沒能達(dá)到短視頻所能帶來的直觀、生動(dòng)以及及時(shí)的觸達(dá)效果。
也因此，相較于視頻播放量與點(diǎn)贊數(shù)，蘇德辰更看重依靠用戶反饋來判斷的“到達(dá)率”。比如他在丹霞山講解巖層侵蝕問題，有網(wǎng)友說自己去玩的時(shí)候沒有得到解釋，看了視頻后明白了原理；講到祿豐縣恐龍，就有四川自貢的人留言說自貢也有恐龍遺跡；講祿豐縣古生物遺跡，云南石林的人就問他“什么時(shí)候講講石林”。
他覺得地質(zhì)學(xué)有著無窮魅力，而短視頻是一扇通往更多人的窗口。雖然任重道遠(yuǎn)，但隨著近些年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們視野的拓寬，他感到科普正迎來新的機(jī)遇。
今天，仍然有很多人問蘇德辰：我們?yōu)槭裁匆獙W(xué)科學(xué)，這有什么用呢？蘇德辰借明代地理學(xué)家徐霞客的例子描述了這種“無用的美感”：
“他到處去玩，在別人眼里就是個(gè)糟蹋錢的浪蕩公子，但縱觀中國(guó)歷史，徐霞客這樣的人真的太少了，現(xiàn)在還有誰記得那時(shí)候的狀元是誰、秀才是誰？但徐霞客永遠(yuǎn)被人記住了。他對(duì)石灰?guī)r地貌和丹霞地貌的科學(xué)考察、對(duì)河流水道源頭的探索，不就是那時(shí)候的人們認(rèn)為的無用的東西嗎？”
抖音探路「視頻百科全書」，想讓一千萬創(chuàng)作者賺到錢
歷經(jīng)三年的成長(zhǎng)，抖音已不只是那個(gè)“好看的小哥哥小姐姐唱歌跳舞”的潮酷年輕人社區(qū)，而是在嘗試變得“普世”，渴望在帶來雀躍之外，還能留下沉思。
用張楠的話說，未來他們希望抖音可以是“匯集人類文明的視頻版百科全書”。
具體怎么走，抖音正在探路：昨天抖音創(chuàng)作者大會(huì)上提出新流量、新場(chǎng)景和新服務(wù)。
從流量的角度，雖然短視頻流量紅利尚存，但粉絲的價(jià)值亟待凸顯。昨天抖音宣布，將優(yōu)化提升關(guān)注流量和本地流量的權(quán)重占比，換句話說，抖音可能會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)社交屬性。
從場(chǎng)景的角度，抖音已完成巨型流量池的初步搭建，下一步需要更多方向的內(nèi)容深耕，于是抖音放時(shí)長(zhǎng)，補(bǔ)“短板”，給講故事的人留出空間。先是4月開放1分鐘權(quán)限、10億流量扶持vlog，又在昨天宣布放開15分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限，還將推出視頻合集功能。 從服務(wù)的角度，創(chuàng)作者服務(wù)中心昨日宣布全面開放，未來還將推出抖音創(chuàng)作者學(xué)院、升級(jí)星圖平臺(tái)，目標(biāo)是“讓超過一千萬創(chuàng)作者在抖音賺到錢”。一個(gè)案例是，萌寵類頭部賬號(hào)「在下鐵頭阿彪」接入星圖半年，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)月入10萬。
從張楠說的“一開始大家都把短視頻想小了”，到現(xiàn)在短視頻行業(yè)全面爆發(fā)，短視頻已經(jīng)成為每個(gè)人表達(dá)自我的容器。只要足夠有才華，就有機(jī)會(huì)成為故事的主角。
昨天，抖音旅行類博主「房琪kiki」也在抖音創(chuàng)作者大會(huì)上表達(dá)了類似觀點(diǎn)。她說自己從中央電視臺(tái)離職后跟一位攝影小哥合作拍了一年視頻，賺了一百萬、漲了五六百萬粉絲，回顧這段經(jīng)歷，她發(fā)現(xiàn)我們正處在一個(gè)——“不太可能懷才不遇的時(shí)代”。
