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說(shuō)起分銷(xiāo)，現(xiàn)在大家普遍的認(rèn)知，可能大多還停留在朋友圈里的微商層面。
拉人頭是司空見(jiàn)慣的手段，發(fā)展下線是常用的操作手法，朋友圈和微信群轟炸是日常套路。
外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。沒(méi)做過(guò)分銷(xiāo)系統(tǒng)，就沒(méi)資格說(shuō)懂分銷(xiāo)。就算做過(guò)分銷(xiāo)系統(tǒng)，可能也只是略懂。
要想玩轉(zhuǎn)這一整套復(fù)雜體系，必須經(jīng)過(guò)千錘百煉，歷經(jīng)磨難與挫折。
今天就試著捋一捋在做分銷(xiāo)系統(tǒng)過(guò)程中，我們需要注意的內(nèi)容。
一.分銷(xiāo)門(mén)檻
關(guān)于分銷(xiāo)的門(mén)檻，根據(jù)我自己公司的實(shí)際情況，同時(shí)參考了其他主流平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)大致有下面這三類(lèi)：提交審核型、購(gòu)買(mǎi)加入型、直接加入型。
01.提交審核型
所謂提交審核型，指的是用戶(hù)想要加入分銷(xiāo)體系，需要提交相應(yīng)的資料，然后平臺(tái)進(jìn)行資質(zhì)的審核，必須審核通過(guò)后才能成功加入。
這種類(lèi)型，適合大部分的B端/供應(yīng)鏈場(chǎng)景。
此時(shí)，對(duì)于平臺(tái)自身來(lái)說(shuō)，其目的并不是希望獲得更多的用戶(hù)，也不是分銷(xiāo)賣(mài)貨，而是為了獲得優(yōu)質(zhì)的資源。
拿供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，無(wú)論是對(duì)所有渠道的控制還是對(duì)價(jià)格的敏感度，就決定了其勢(shì)必不是追求量，而是追求質(zhì)。
而關(guān)于審核所需要的資料，就要看每個(gè)公司的實(shí)際業(yè)務(wù)情況了。
對(duì)于分銷(xiāo)后臺(tái)來(lái)說(shuō)，我們需要提煉不同行業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)，然后以此為基礎(chǔ)，形成不同的模板。
然后根據(jù)用戶(hù)的類(lèi)型自動(dòng)匹配，同時(shí)也要能夠?qū)@些資料進(jìn)行自定義配置，滿(mǎn)足不同需求。
比如美容行業(yè)，在入駐分銷(xiāo)的時(shí)候，就需要對(duì)方提供相應(yīng)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、門(mén)店信息、美容執(zhí)照。其他通用行業(yè)，可能只需要身份信息即可。
02.購(gòu)買(mǎi)加入型
所謂購(gòu)買(mǎi)加入型，指的是用戶(hù)想要加入分銷(xiāo)體系，必須購(gòu)買(mǎi)指定商品/服務(wù)/充值，購(gòu)買(mǎi)成功后自動(dòng)加入分銷(xiāo)。
這種類(lèi)型，適合的是針對(duì)C端/平臺(tái)場(chǎng)景。
根據(jù)不同的平臺(tái)類(lèi)型，購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容會(huì)有所不同，有些是商品，有些是服務(wù)，有些是套餐，有些則是直接充值。
這樣做的目的，也是篩選出有付費(fèi)意愿的用戶(hù)，有兩個(gè)好處：
一是幫助平臺(tái)過(guò)濾掉那些沒(méi)有真實(shí)意向的用戶(hù)，這樣的人后續(xù)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本會(huì)很高。
二是讓用戶(hù)對(duì)平臺(tái)有一種門(mén)檻權(quán)威，在大家心里，越難得到的東西才越珍惜。
當(dāng)然，這些購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容，不僅需要提供行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還需要能夠自定義。
03.直接加入型
所謂的直接加入型，指的是用戶(hù)想要加入分銷(xiāo)體系，只需要同意平臺(tái)的協(xié)議就可以，沒(méi)有其他額外門(mén)檻。
這種類(lèi)型，適合的是初創(chuàng)公司/業(yè)務(wù)。
初創(chuàng)業(yè)務(wù)，天然面臨的是產(chǎn)品知名度的問(wèn)題，這時(shí)候如果還有門(mén)檻，那這就真的是門(mén)檻了，大部分情況下不會(huì)有用戶(hù)愿意付出額外的金額、時(shí)間去考慮的。
在這樣的情況下，目的其實(shí)是為了能夠快速的推廣業(yè)務(wù)、快速的積累用戶(hù)，一切為了這個(gè)目標(biāo)。
我看過(guò)很多反面的例子，創(chuàng)業(yè)公司的新平臺(tái)，品牌認(rèn)知度幾乎是0，產(chǎn)品力也不夠強(qiáng)，但加入門(mén)檻還挺高，199/年的會(huì)員費(fèi)，才能夠享受折扣和分銷(xiāo)功能。雖然不知道最終的數(shù)據(jù)，但結(jié)果也可想而知。
綜上，無(wú)論選擇哪種類(lèi)型的加入方式，都要結(jié)合公司的現(xiàn)狀和目標(biāo)，不能一成不變。
二.分銷(xiāo)等級(jí)
關(guān)于分銷(xiāo)等級(jí)，首先需要明確分銷(xiāo)等級(jí)的說(shuō)明，其次需要知道分銷(xiāo)上下級(jí)的關(guān)系。
01.等級(jí)說(shuō)明
做過(guò)分銷(xiāo)的人都知道，分銷(xiāo)等級(jí)一直是有紅線的，那就是不要超過(guò)3級(jí)。超過(guò)這個(gè)紅線，你離傳銷(xiāo)就不遠(yuǎn)了，你離拘留也不會(huì)太遠(yuǎn)了。
這里解釋一下什么叫分銷(xiāo)等級(jí)，通俗點(diǎn)說(shuō)，就是自己能從下級(jí)、下級(jí)的下級(jí)那里獲得獎(jiǎng)勵(lì)。一級(jí)分銷(xiāo)就是只能從下級(jí)獲得，二級(jí)分銷(xiāo)就是從下級(jí)、下級(jí)的下級(jí)都能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，以此類(lèi)推。
現(xiàn)在大部分的分銷(xiāo)其實(shí)都是2級(jí)，雖然是常見(jiàn)的，但這并不代表沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。之前有報(bào)道，淘寶的淘小鋪，就被相關(guān)部門(mén)警告和處分了。
所以，最保險(xiǎn)的做法就是1級(jí)分銷(xiāo)，這是最直接，也是最好解釋的一種。至少?gòu)默F(xiàn)在的情況看來(lái)，這樣的方式是沒(méi)有什么風(fēng)險(xiǎn)的。
如果你的業(yè)務(wù)還存在很多不確定性，如果你的業(yè)務(wù)想長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的話，選擇穩(wěn)妥比什么都重要。
記住一點(diǎn)就好：用合法的手段，做合法事。
02.上下級(jí)關(guān)系
上下級(jí)關(guān)系的綁定，決定了最終的獎(jiǎng)勵(lì)歸屬。一般做法有兩種：一種是永久綁定，一種是有綁定時(shí)效。
所謂的永久綁定，指的就是上下級(jí)關(guān)系綁定后就不能改變，以后下級(jí)發(fā)生的任何購(gòu)買(mǎi)行為，上級(jí)都能夠獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。
這樣的好處是，可以鼓勵(lì)分銷(xiāo)人去發(fā)展下線，畢竟發(fā)展的下線永遠(yuǎn)都是自己的。適合那種拉人頭、增加用戶(hù)量的場(chǎng)景。
所謂的綁定時(shí)效，指的是上下架關(guān)系綁定有一定時(shí)效，在時(shí)效內(nèi)，下級(jí)發(fā)生的任何購(gòu)買(mǎi)行為，上級(jí)能夠獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。時(shí)效外的獎(jiǎng)勵(lì)，就根據(jù)實(shí)際情況來(lái)定。
這樣的好處是，可以鼓勵(lì)分銷(xiāo)人更多的去分銷(xiāo)商品，不用擔(dān)心別人是否已經(jīng)綁定了，畢竟有時(shí)效限制。適合那種要銷(xiāo)量、要銷(xiāo)售額的場(chǎng)景。
對(duì)分銷(xiāo)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，需要提供靈活配置的地方，讓用戶(hù)自行選擇綁定的方式。
對(duì)用來(lái)說(shuō)，根據(jù)公司的整體目標(biāo)和階段需求，選擇合適的類(lèi)型。
綜上，無(wú)論分銷(xiāo)等級(jí)如何變化，永遠(yuǎn)記住紅線。
三.分銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)
關(guān)于分銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)，不同的行業(yè)也有不同的獎(jiǎng)勵(lì)方式，我現(xiàn)在所了解到的，就有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、商品獎(jiǎng)勵(lì)、服務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)這三種類(lèi)型。
01.現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)
現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，是最常見(jiàn)也是最有效的獎(jiǎng)勵(lì)方式，畢竟誰(shuí)也抵擋不了金錢(qián)的誘惑。
分銷(xiāo)人將商品分享出去-觸達(dá)人購(gòu)買(mǎi)該商品-分銷(xiāo)人按約定的方式得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)金-獎(jiǎng)勵(lì)金達(dá)到一定金額分銷(xiāo)人就可以提現(xiàn)。
這是通用的流程，這其中涉及到的后臺(tái)配置內(nèi)容就是需要為每個(gè)分銷(xiāo)商品配置相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則。
關(guān)于現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的規(guī)則，一般有按百分比和固定金額兩種方式。
百分比獎(jiǎng)勵(lì)：根據(jù)購(gòu)買(mǎi)人購(gòu)買(mǎi)的金額，按照約定的百分比進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，多買(mǎi)多得。
固定獎(jiǎng)勵(lì)：無(wú)論購(gòu)買(mǎi)人購(gòu)買(mǎi)的金額多少，統(tǒng)一按固定金額獎(jiǎng)勵(lì)。
兩種方式，適用的場(chǎng)景和活動(dòng)目的不同，在不同的推廣階段配合使用才能達(dá)到最優(yōu)效果。
想拉人頭，建議用固定金額，鼓勵(lì)分銷(xiāo)人去找人。想要銷(xiāo)量，建議用百分比，鼓勵(lì)分銷(xiāo)人去找訂單。
關(guān)于現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的，就涉及到提現(xiàn)的問(wèn)題，關(guān)于提現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容就需要進(jìn)行配置。包括周期內(nèi)提現(xiàn)的次數(shù)、最低提現(xiàn)金額等內(nèi)容，在這里就不展開(kāi)了。
記住一點(diǎn)，涉及到錢(qián)的，一定要慎重再慎重。
02.商品獎(jiǎng)勵(lì)
商品獎(jiǎng)勵(lì)的場(chǎng)景適用于商城賣(mài)貨。
分銷(xiāo)人將商品分享出去-觸達(dá)人購(gòu)買(mǎi)該商品-分銷(xiāo)人按約定的方式得到相應(yīng)的商品-分銷(xiāo)人將商品提貨。
有些電商平臺(tái)，為了提升自身產(chǎn)品的知名度和接受度，會(huì)采用這種分銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)商品的策略。
雖然目前我自己在實(shí)際工作中并沒(méi)有遇到這樣的場(chǎng)景，但這樣的需求也是真實(shí)存在的。
以前接觸過(guò)一個(gè)賣(mài)運(yùn)動(dòng)服裝的老板，有段時(shí)間，他們?yōu)榱送粕坛堑囊粋€(gè)爆品，就采取了這樣的方法。只不過(guò)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有使用系統(tǒng)，而是直接走線下渠道完成的推廣。
情況是這樣的，他們的分銷(xiāo)人，在推廣成功后，會(huì)得到一個(gè)指定的商品，分銷(xiāo)人可以選擇快遞或者自提的方式來(lái)提貨。
后續(xù)他們公司切換我們線上系統(tǒng)的時(shí)候，就對(duì)這塊需求特別注意。我們自然也是用這個(gè)需求作為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)拓展更多的場(chǎng)景和業(yè)務(wù)。
有需求就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就要產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足。
03.服務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)
服務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)的場(chǎng)景適用于服務(wù)行業(yè)。
分銷(xiāo)人將服務(wù)分享出去-觸達(dá)人購(gòu)買(mǎi)該服務(wù)-分銷(xiāo)人按約定的方式得到相應(yīng)的服務(wù)-分銷(xiāo)人將享受服務(wù)。
這個(gè)需求的來(lái)源是我現(xiàn)在所在的美業(yè)（美容護(hù)膚行業(yè)），一般這種情況下，都是想通過(guò)服務(wù)的到店消費(fèi)，進(jìn)而為用戶(hù)提供更多增值服務(wù)。
現(xiàn)在傳統(tǒng)的美容行業(yè)，獲客成本越來(lái)越高，用戶(hù)消費(fèi)頻率又低，能夠帶來(lái)更多消費(fèi)和用戶(hù)的分銷(xiāo)手段，是其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的常用方法。
所產(chǎn)生的服務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，分銷(xiāo)人可以自己使用，也可以贈(zèng)送給其他好友使用。一切能產(chǎn)生二次消費(fèi)的機(jī)會(huì)，都可以進(jìn)行引導(dǎo)。
當(dāng)然，服務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，不僅僅適用于美業(yè)，任何類(lèi)似的行業(yè)都可以，比如在線教育的體驗(yàn)課都是屬于這個(gè)類(lèi)型。
綜上，根據(jù)自己的行業(yè)屬性，結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)需求，選擇合適的獎(jiǎng)勵(lì)方式。
四.傳播方式
傳播方式，影響的是分銷(xiāo)人觸達(dá)的渠道和效率。按照方式來(lái)說(shuō)，有圖文分享、平臺(tái)直發(fā)、商品詳情。
01.圖文分享
圖文分享適合在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，而且對(duì)分銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，價(jià)格相對(duì)保密，具體賺多少錢(qián)，只有分銷(xiāo)人自己知道，用戶(hù)想要下單，都是找分銷(xiāo)人私聊轉(zhuǎn)賬。
這樣做的好處就是打消了分銷(xiāo)人的顧慮，畢竟是人家的私域流量。而這樣做的不足就是對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)沒(méi)法觸達(dá)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)，也就沒(méi)法產(chǎn)生后續(xù)價(jià)值。
為了滿(mǎn)足圖文分享，作為平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要為每個(gè)商品提供相應(yīng)素材，包括推廣文案和推廣圖片。
后臺(tái)配置完成后，分銷(xiāo)人在商品詳情分享時(shí)就可以進(jìn)行選擇。
02.平臺(tái)直發(fā)
平臺(tái)直發(fā)適合的是平臺(tái)類(lèi)產(chǎn)品，分銷(xiāo)人分享內(nèi)容出去，觸達(dá)人直接進(jìn)入平臺(tái)，后續(xù)操作都會(huì)在平臺(tái)內(nèi)完成且留痕。
這樣的好處是平臺(tái)留下了用戶(hù)，可以進(jìn)行后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然這樣做的前提是得優(yōu)先保證分銷(xiāo)人的利益，否則人家是不愿意去推廣的。
從目前的情況來(lái)看，大部分人還是會(huì)選擇微信、QQ兩種方式，畢竟用戶(hù)基數(shù)決定了分銷(xiāo)收益。
平臺(tái)直發(fā)的難點(diǎn)在于打通和對(duì)接各個(gè)平臺(tái)，資源有限的情況下可以?xún)?yōu)先考慮大眾普遍接受的渠道，需要理清每個(gè)渠道的相關(guān)規(guī)則，后續(xù)條件允許可以橫向擴(kuò)展。
03.商品詳情
這種方式是我在阿里的某個(gè)產(chǎn)品中看到的，算是一種整合折中方案。
分銷(xiāo)人分享出去，觸達(dá)人進(jìn)來(lái)后，看的是商品詳情，類(lèi)似于淘寶的商品詳情。分銷(xiāo)人可以自己設(shè)置是否顯示價(jià)格，但是沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)按鈕。想購(gòu)買(mǎi)，還是要找分銷(xiāo)人私聊。
個(gè)人感覺(jué)這樣的做法可以有三個(gè)好處。
首先，保證了分銷(xiāo)人私域流量的隱私性，畢竟不能購(gòu)買(mǎi)，就不會(huì)產(chǎn)生什么數(shù)據(jù)，感覺(jué)上容易接受。
其次，給觸達(dá)人提供比較直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)，僅僅靠圖文介紹，有時(shí)候很難有直觀的感受。
最后，為平臺(tái)的后續(xù)升級(jí)留足了空間，畢竟詳情頁(yè)在這，里面能拓展的方向就太多了。
如下的案例，將就典型的分銷(xiāo)人分享商品頁(yè)面。
綜上，平臺(tái)根據(jù)自身的資源，優(yōu)先開(kāi)發(fā)通用方式，用戶(hù)根據(jù)實(shí)際情況，選擇適合的方式。
一些想說(shuō)的話
關(guān)于分銷(xiāo)，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)拉人頭和推廣的常用手段。
其結(jié)果是雙贏，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)獲得的是用戶(hù)和銷(xiāo)售額，對(duì)分銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)獲得的是收益。
工具只是手段，在有些人手里可以變成營(yíng)銷(xiāo)利器，在有些人手里就會(huì)變成灰色地帶。
文章來(lái)源：明天上線（ID：mingtianshangxian66），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/LPob63lek76bN6HuNOJyZQ
