現(xiàn)在搜索引擎優(yōu)化成為網(wǎng)絡營銷領域的熱點概念之一，但對于搜索引擎優(yōu)化的概念本身還存在一些模糊的認識，有些將搜索引擎優(yōu)化等同于google排名，有些則將搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站優(yōu)化混為一談，其實這些概念之間并不是一回事。
根據(jù)作者于2004年10月出版的《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》(第2版)第4章“搜索引擎營銷基礎”中的相關內(nèi)容，所謂搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,SEO)，也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)頁設計適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好)，從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。可見google排名只是搜索引擎優(yōu)化的一個具體應用，并不是搜索引擎優(yōu)化的全部，而且，這里所說的搜索引擎優(yōu)化是指用規(guī)范的(搜索引擎規(guī)則范圍之內(nèi)的)手段來改善網(wǎng)站搜索引擎可見性和友好性的行為，對于采用欺騙手段獲得在google檢索結果種好的排名(正如一些垃圾SEO所從事的google.排名業(yè)務那樣)并不等同于搜索引擎優(yōu)化。
一般認為，搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站搜索引擎推廣的一種指導思想，其基礎是對搜索引擎友好的網(wǎng)站結構和內(nèi)容等基本要素進行優(yōu)化設計，因此搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站優(yōu)化是密切相關的，但兩者并不完全是一回事。根據(jù)作者對網(wǎng)站策劃建設、運營維護，以及為了網(wǎng)站推廣的目的進行搜索引擎優(yōu)化的體會，總結出有關網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、結構、布局、內(nèi)容等關鍵要素的合理設計，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能。
網(wǎng)站優(yōu)化設計的含義具體表現(xiàn)在三個方面：
(1)從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務;
(2)從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來說，優(yōu)化設計的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并達到網(wǎng)站獲取進一步的信息的服務，直至成為真正的顧客;
(3)從網(wǎng)站運營維護的角度來說，網(wǎng)站運營人員則可以對網(wǎng)站方便地進行管理維護，有利于各種網(wǎng)絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡營銷資源，因為只有經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡營銷導向，才能與網(wǎng)絡營銷策略相一致。
由此可見，網(wǎng)站優(yōu)化包括三個層面的含義：對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化。
網(wǎng)站設計對用戶優(yōu)化的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導向，設計方便的網(wǎng)站導航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任;
網(wǎng)站設計對網(wǎng)絡環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索(搜索引擎優(yōu)化)，便于積累網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站資源(如互換鏈接、互換廣告等);
網(wǎng)站設計對運營維護優(yōu)化的含義是：充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能，使得各種網(wǎng)絡營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。
從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設計含義的理解也可以看出，網(wǎng)站優(yōu)化設計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設計中的一部分，之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網(wǎng)站設計因素對搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應注意的是，網(wǎng)站設計優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別支出。
網(wǎng)站優(yōu)化基本思想種之所以強調(diào)堅持以用戶為導向的原則，是因為網(wǎng)站的內(nèi)容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產(chǎn)生理想的效果。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設計中三個層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應實現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應放在首位。
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