如何推廣，是一個(gè)網(wǎng)站在建成之后所面臨的最關(guān)鍵最迫切的問題。如何讓用戶在全球7000萬個(gè)網(wǎng)站中快速的找到自己的網(wǎng)站，是一個(gè)很困難的事情。單純的放點(diǎn)banner廣告，買點(diǎn)競價(jià)排名就以為是做了網(wǎng)站推廣，這種思維未免也太簡單了一點(diǎn)。
其實(shí)網(wǎng)站推廣和網(wǎng)站策劃是不能完全的分離開的，應(yīng)該叫做網(wǎng)站推廣策劃。這一過程需要回答的是以下兩個(gè)問題：
1 如何讓用戶知道并訪問我的網(wǎng)站?
2 如何讓用戶回訪并留在我的網(wǎng)站?
如果說，第一個(gè)問題我們可以通過單純的推廣方案來完成，是推廣層面的操作的話，第二個(gè)問題就是策劃層面的問題了：只有真正能為用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值，讓用戶用著舒服，我們的網(wǎng)站才能夠留住用戶。而且，這兩個(gè)問題并不能割裂來看，我們在進(jìn)行策劃工作的時(shí)候必須考慮如何便于推廣，而在推廣時(shí)又需要考慮到維系與用戶的長期關(guān)系。所以，我們說的網(wǎng)站推廣，應(yīng)該是推廣策劃。
具體的網(wǎng)站推廣過程應(yīng)該按照以下的步驟進(jìn)行：
1 明確推廣的目標(biāo)、預(yù)算等邊界條件
結(jié)合網(wǎng)站自身的行業(yè)、企業(yè)背景，明確我們推廣的目標(biāo)效果，以及預(yù)算、細(xì)分市場、目標(biāo)用戶等邊界條件。
2 分析網(wǎng)站現(xiàn)狀，制定初步的推廣策略
通過網(wǎng)站的訪問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析出現(xiàn)有的訪問情況;結(jié)合網(wǎng)站原本的用戶定位，分析和評(píng)估現(xiàn)在的推廣情況，找出問題所在。結(jié)合前面所分析的推廣目標(biāo)和相關(guān)的邊界條件，制定出有針對(duì)性的推廣策略。
3 網(wǎng)站優(yōu)化
正如前面所說，網(wǎng)站的推廣策劃不僅僅是推廣手段的有應(yīng)用，要讓用戶留在自己的網(wǎng)站，只能是靠自身的價(jià)值來實(shí)現(xiàn)。所以，網(wǎng)站的優(yōu)化是必要且極其重要的一個(gè)過程。
4 根據(jù)制定的推廣策略，選擇合適的推廣工具組合
推廣、營銷工作，實(shí)際上就是利用推廣、營銷工具的組合，來實(shí)現(xiàn)已確定的推廣策略的過程。在網(wǎng)絡(luò)推廣策劃領(lǐng)域，我們可以使用的推廣工具主要有：
搜索引擎，交換鏈接，信息發(fā)布，電子郵件營銷，網(wǎng)站廣告，傳統(tǒng)媒體廣告，人際網(wǎng)絡(luò)傳播(口碑推廣)等等。
5 評(píng)估與控制
網(wǎng)站的推廣策劃并不是一項(xiàng)一蹴而就的工作，我們需要不斷的監(jiān)測和跟蹤推廣的情況，及時(shí)的作出調(diào)整和控制，才能保證更高的效率，和更低的成本。
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