B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站不同于小網(wǎng)站，頁面的優(yōu)化價(jià)值是逆向順序，即最終頁 > 專題頁 > 欄目頁 > 首頁。因?yàn)锽2B行業(yè)門戶網(wǎng)站的大部分內(nèi)容都在最終頁，比如：一個(gè)網(wǎng)站被BAIDU收錄了5萬條，其中80%以上都是最終頁，這些內(nèi)容里各種內(nèi)容都有，基本可以包含行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)方面的內(nèi)容，既有商機(jī)內(nèi)容，又有行業(yè)知識(shí)，所以對(duì)最終頁一定要認(rèn)真分析用戶在搜索引擎里會(huì)輸入那些關(guān)鍵詞來搜索。
B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站上的信息發(fā)布人一般分為3種類型，一種是代表企業(yè)發(fā)布的，另一種是代表個(gè)人發(fā)布的，最后一種是網(wǎng)站以自己的名義發(fā)布的，這三種信息的標(biāo)題及描述的設(shè)置是不一樣的(這里僅講標(biāo)題和描述的設(shè)置，關(guān)鍵詞不設(shè)置，如果非要設(shè)置，可以和標(biāo)題一樣)。
1 企業(yè)發(fā)布的信息標(biāo)題和描述設(shè)置方法
B2B電子商務(wù)網(wǎng)站上以企業(yè)形式發(fā)布的信息，包括產(chǎn)品供求信息、服務(wù)信息、企業(yè)介紹等，其最終頁包括了各種產(chǎn)品、各個(gè)企業(yè)名稱，每種產(chǎn)品都可能是用戶在搜索引擎搜索的對(duì)象，在搜索優(yōu)化上叫長尾關(guān)鍵詞，最終頁主要是針對(duì)長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，這個(gè)和下面會(huì)講到的搜索引擎和網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)系有關(guān)，在內(nèi)容建設(shè)上要盡量覆蓋更多的產(chǎn)品信息，把行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的產(chǎn)品、企業(yè)名稱都放到頁面標(biāo)題里，會(huì)制造大量的長尾關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞進(jìn)入搜索引擎，會(huì)有各種用戶通過搜索這些長尾關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站，累積起來會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)站首頁、二級(jí)欄目的訪問量。
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的用戶超越時(shí)間和空間的限制，本來在傳統(tǒng)渠道來講，是一個(gè)比較小的行業(yè)，或者根本不可能做一門生意的行業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)潛在客戶非常多，市場(chǎng)非常廣闊。所以必須要注重最終頁的優(yōu)化。很多企業(yè)網(wǎng)站，將最終頁和首頁設(shè)置為同一個(gè)標(biāo)題，這個(gè)是絕對(duì)不允許出現(xiàn)的，現(xiàn)在來講講怎么優(yōu)化企業(yè)發(fā)布的最終頁的信息的標(biāo)題：
A 企業(yè)介紹
企業(yè)名稱 + 產(chǎn)品關(guān)鍵詞，在設(shè)計(jì)程序的時(shí)候，就要給企業(yè)一個(gè)填寫項(xiàng)，叫企業(yè)最擅長，B2B行業(yè)網(wǎng)站可以讓用戶選擇，這樣用戶就更能知道怎么填寫信息。比如：企業(yè)的標(biāo)題設(shè)置為：上海荷也服飾有限公司—— 最擅長牛仔褲加工，總共20多個(gè)字，也能滿足低于30個(gè)字的要求。但是有的行業(yè)不好去歸納，就可以直接用企業(yè)名稱?？傊梢栽谄髽I(yè)名稱后面加一些用戶可能搜索的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞的來源為企業(yè)的重要參數(shù)，以及其特點(diǎn)。
B 產(chǎn)品信息
這個(gè)就要正好反過來，每個(gè)產(chǎn)品名稱實(shí)際就能代表這個(gè)產(chǎn)品，但是這個(gè)產(chǎn)品是屬于某個(gè)企業(yè)發(fā)布的，用戶在搜索引擎里搜索產(chǎn)品的時(shí)候，也需要了解是那個(gè)公司發(fā)布的，所以標(biāo)題的設(shè)置就是：產(chǎn)品名稱 + 企業(yè)名稱，例如：供應(yīng)純棉紗線——北京世紀(jì)美織進(jìn)出口有限公司，用戶在搜索結(jié)果里不僅僅很方便的知道是什么產(chǎn)品，還知道是哪個(gè)地方、那個(gè)公司發(fā)布的，非常易于搜索引擎優(yōu)化。但是客戶服務(wù)在審核信息的時(shí)候，一定要記得，標(biāo)題太長了，要重新編輯，比如：不能超過30個(gè)字。
C 其它服務(wù)信息
這些服務(wù)信息，標(biāo)題有的沒有標(biāo)準(zhǔn)，有的可能不是特別長，可以把信息的一些重要參數(shù)加在標(biāo)題里，也可以再加上公司名字，這樣標(biāo)題更長一些，也可以照顧到更多長尾關(guān)鍵詞。
三種類型的描述設(shè)置方法都很簡單，都用“標(biāo)題 + 信息簡介(截取前面120個(gè)字即可)”，無論企業(yè)發(fā)布了產(chǎn)品，還是公司簡介，還是服務(wù)，都有一個(gè)簡介，將這個(gè)信息截取前面120字，再加上標(biāo)題，就能保證每個(gè)頁面的描述都不一樣，或者直接就是簡介截取120字，當(dāng)信息不夠的時(shí)候，再加標(biāo)題。
2 個(gè)人發(fā)布的信息
代表個(gè)人發(fā)布的信息，也是用戶自己注冊(cè)發(fā)布的，主要包括：論壇帖子、博客博文、相片等個(gè)人發(fā)布的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容分幾個(gè)部分說明，但是仍然跟企業(yè)發(fā)布的信息一樣，把信息標(biāo)題放最前面，后面加上發(fā)布信息的個(gè)人、或者主題，但是對(duì)于論壇，一般是不需要加上發(fā)布人的，因?yàn)檎搲鄬?duì)于博客來講，博客是更加私人化的，而論壇很多發(fā)布者的昵稱都是很自我的名字，對(duì)搜索者來講毫無價(jià)值。下面分幾種情況加以詳細(xì)說明：
A 博文
前面講了博客名稱是更強(qiáng)調(diào)博客是主要講那些內(nèi)容的，博主叫什么姓名，那么只需要直接把博文標(biāo)題 + 博客標(biāo)題加起來做為文章標(biāo)題即可，既能體現(xiàn)文章內(nèi)容，又能體現(xiàn)這個(gè)博文是誰寫的，對(duì)博客做了品牌推廣。例如一個(gè)博主的文章標(biāo)題為：“西裝重量的計(jì)算方法—西裝織造工藝研究—張松”，其中：“西裝重量的計(jì)算方法”是文章標(biāo)題，后面的是博客名稱，不僅僅對(duì)博主做了推廣，還放了更多的長尾關(guān)鍵詞。
B 相片
和博文基本一樣，比如：“我和宋經(jīng)理合影—青島展會(huì)實(shí)拍—企業(yè)相冊(cè)”， 其中“青島展會(huì)實(shí)拍”是相冊(cè)的名稱，“我和宋經(jīng)理合影”是圖片名稱，后面的是欄目名稱，可加可不加。也可以這樣來設(shè)置：“我和宋經(jīng)理合影—青島展會(huì)實(shí)拍—李學(xué)江的相冊(cè)”， “李學(xué)江的相冊(cè)”中的“李學(xué)江”屬于昵稱或真實(shí)姓名。通常使用的也就是：相片名稱 + 相冊(cè)名稱。
C 帖子
這個(gè)優(yōu)化的方法很簡單，在第一段講了，直接用帖子標(biāo)題+欄目名稱即可，但是還是前面講的，無論是用戶自己發(fā)的，還是我們審核過的，在標(biāo)題里盡量包含內(nèi)容里主要講的內(nèi)容，比如：有的帖子標(biāo)題沒有“電腦橫機(jī)”，但是卻完全是講電腦橫機(jī)的，所以我們的搜索引擎優(yōu)化涉及到各個(gè)方面。例如：“如何選用套口機(jī)—毛衫學(xué)院”。
對(duì)于描述的設(shè)置，跟企業(yè)發(fā)布信息一樣，簡介截取120字，當(dāng)信息不夠的時(shí)候，再加標(biāo)題。個(gè)人發(fā)布的信息包含了博文、相片、論壇，比較雜亂，作為信息審核者要為搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，對(duì)于那些標(biāo)題和內(nèi)容嚴(yán)重不相符，或者標(biāo)題沒有把熱門關(guān)鍵詞表達(dá)出來，我們一定要審核，然后和對(duì)方聯(lián)系，編輯重新編輯，部分內(nèi)容添加上想表達(dá)的關(guān)鍵詞，當(dāng)然這個(gè)工作量比較大，我們可以做一部分即可。
3 網(wǎng)站發(fā)布的信息
網(wǎng)站發(fā)布的信息，是由網(wǎng)站編輯發(fā)布的，一般由網(wǎng)站記者、編輯采寫，這些信息一般包括：資訊行情、網(wǎng)站動(dòng)態(tài)、采訪報(bào)道、技術(shù)文檔、專題報(bào)道等，這種信息的采集成本一般比較高，很多內(nèi)容也是最具價(jià)值的，能受到網(wǎng)站主辦方控制。
A 頁面標(biāo)題設(shè)置方法
國內(nèi)網(wǎng)站有許多種設(shè)置方法，但是無非就是如下幾種方法：內(nèi)容標(biāo)題 + 欄目名稱(網(wǎng)站名稱)，或內(nèi)容標(biāo)題 + 專題名稱，或直接就一個(gè)內(nèi)容標(biāo)題，這幾種方法都是可以的，比如：溫州市五金企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)專題培訓(xùn)會(huì)召開——五金資訊，前面部分就是內(nèi)容標(biāo)題，后面部分就是欄目標(biāo)題。但是由于這樣做所有的資訊后面都是一樣的，從搜索引擎優(yōu)化來講，主流的搜索引擎是不希望所有內(nèi)容標(biāo)題里都有相同內(nèi)容，標(biāo)題差別越大，越受搜索引擎歡迎，但是由于相同的部分已經(jīng)放到最后面了，影響也不大，所以也是可以的，包括騰訊網(wǎng)也在后面加上了網(wǎng)站名稱，但本人更推薦直接采用內(nèi)容標(biāo)題作為頁面標(biāo)題。
B 編輯應(yīng)該有意考慮搜索引擎優(yōu)化
從新聞編輯的角度來講，我們做的新聞要更吸引用戶眼球，但是我們也不能忘記，在標(biāo)題里加上一些行業(yè)用戶可能用到的搜索關(guān)鍵詞，同一個(gè)表達(dá)意思，要優(yōu)先選擇常用的，大家習(xí)慣使用的關(guān)鍵詞，而且需要在標(biāo)題里強(qiáng)化一些關(guān)鍵詞，比如：重復(fù)，這個(gè)會(huì)在后面的搜索引擎推廣之內(nèi)容建設(shè)里面詳細(xì)講解。
這個(gè)部分就講這么多，接下來《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣實(shí)戰(zhàn)秘籍》將講解內(nèi)部鏈接與搜索引擎優(yōu)化之間的關(guān)系。
本文原創(chuàng)作者：李學(xué)江，先后從事程序開發(fā)、網(wǎng)站策劃、項(xiàng)目經(jīng)理、策劃總監(jiān)、銷售經(jīng)理、運(yùn)營總監(jiān)等職，從事B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站研究近8年，現(xiàn)致力于B2B行業(yè)網(wǎng)站的策劃、建設(shè)、推廣及運(yùn)營研究研究，著有 《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站策劃實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》、 《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣實(shí)戰(zhàn)秘籍》 ，歡迎交流指導(dǎo)咨詢。QQ：940388220，MSN：lxjb2b@hotmail.com 。
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