微博概念，貌似很火。微博營銷跟風(fēng)速度很快，超過了當(dāng)年sns對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的影響。因?yàn)槲⒉┑拇嬖诟淖兞艘环N溝通模式，產(chǎn)生了一種營銷模式。網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為拋開微博的商用價(jià)值，如和官方合作做活動(dòng)，縱觀各大門戶的微博或者地方性的微博，出現(xiàn)了一種營銷假象，以為微博營銷真的可以帶火一個(gè)品牌，于是送、不停的送、換著花樣的送成為了微博營銷的短暫主流。但是真正能夠?qū)崿F(xiàn)品牌宣傳和價(jià)值轉(zhuǎn)換的企業(yè)卻少之又少。原因：定位不精準(zhǔn)。首先微博營銷屬于假象的口碑傳播，而實(shí)際加粉和轉(zhuǎn)播的概念。在互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的營銷意義上，微博營銷屬于互動(dòng)性質(zhì)的娛樂營銷，并非適合所有的企業(yè)和企業(yè)文化及產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為做為一名營銷人名，在策劃一個(gè)營銷項(xiàng)目之前，一定要明白為什么營銷、如何營銷、能得到什么，要做到明明白白營銷。如果營銷人員自己也稀里糊涂，只是跟著別人隨大流的話，那結(jié)局就是浪費(fèi)了很多的時(shí)間、精力、人力、物力，最后卻是兩手空空。而微博營銷在沒有被大量的商用前提下，就進(jìn)入了一種營銷誤區(qū)。只是聽人家說微博不錯(cuò)，聽媒體報(bào)道說微博營銷好，就盲目的跟了潮流。
其實(shí)微博營銷的深入人心，很大程度要?dú)w功于媒體的炒作。但是媒體炒作微博，一是微博平臺(tái)在營銷自己，因?yàn)槲⒉┍旧硪残枰茝V。二是微博是新興事物，有新聞價(jià)值。對(duì)于新聞媒體來說，只要有新聞價(jià)值的事物，他們就會(huì)去報(bào)道。三是一些企業(yè)或個(gè)人在搭微博的風(fēng)營銷自己。比如說VANCL，在微博推出的第一時(shí)間就注冊(cè)了微博，同時(shí)高調(diào)宣布自己成功的進(jìn)行了微博營銷。但是實(shí)際上其在微博營銷本身，并沒有取得多么成功的成績，其成功之處在于通過媒體把自己打造成為了微博營銷的典型案例，繼而被廣為傳播，包括前段時(shí)間很是風(fēng)靡的“凡客體”。
那么微博本身的影響價(jià)值，如何去挖掘呢?先看一下成功的一些案例：
奧巴馬的例子：小馬哥通過微博成功競選美國總統(tǒng)的例子，是最精典的成功案例，也被廣為傳頌。其成功之處在于通過微博拉近了與選民之間的距離。在競選期間，小馬哥的團(tuán)隊(duì)每天會(huì)在微博上與關(guān)注他們的選民互動(dòng)，試想一下，一個(gè)平日高高在上的大人物卻在小小的微博里面經(jīng)常與我們聊天互動(dòng)，我們能不投他一票嗎?實(shí)際上小巴哥的競爭對(duì)手也開通微博了，只不過那家伙只是把微博當(dāng)成了單方面的消息發(fā)布平臺(tái)。結(jié)果他沒有重視選民，選民也就沒有重視他。應(yīng)該說微博在這里只是起到了一個(gè)橋梁的作用，因?yàn)樾●R哥已經(jīng)很有知名度了，只是缺少與粉絲交流的平臺(tái)，微博在這里也不是唯一工具，如果沒有微博，還有SNS、BLOG可供選擇。
公安微博：在幾個(gè)月前，廣東肇慶開通了第一個(gè)公安微博，在社會(huì)上引起了巨大的反響。此舉極大的改觀了公安部門在老百姓心目中的形象，極大的拉近了警民之間的關(guān)系。其實(shí)此安全與小馬哥的安全，有異曲同工之妙。
后宮優(yōu)雅：后宮優(yōu)雅只能算半個(gè)成功案例。因?yàn)榍捌谒_實(shí)成功的炒紅了自己，但是炒的太假、太明顯。還沒開始給自己的產(chǎn)品打廣告，就已經(jīng)讓人識(shí)破。而且后宮優(yōu)雅也不能算純粹的微博營銷，因?yàn)樗娴倪€是老套路，走的還是其它網(wǎng)絡(luò)紅人的走爛了的惡心路線，只不過借助微博這個(gè)新平臺(tái)，做了一把事件營銷。
VANCL：前面說了，VANCL的成功之處并不是他真的通過微博營銷成功了。而是在于他通過媒體把自己炒作成為了微博營銷的典型案例。
通過這些案例可以看出，網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為想成功通過微博營銷，僅通過微博本身是達(dá)不到的，需要很多其它條件的配合才行。任何營銷手段都不是獨(dú)立存在的，一定是與其它方法相輔相成的。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，一定是整合型營銷。下面簡單總結(jié)一下微博的優(yōu)缺點(diǎn)和作用。
微博營銷的優(yōu)點(diǎn)
1、信息發(fā)布便捷，簡單。一條微博，最多140個(gè)字，只需要簡單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。
2、互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋。
3、傳播速度快。同樣的一條有趣的新聞，在論壇中的轉(zhuǎn)載遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于微博，因?yàn)楸憬?，微博的好處就在于易分享?/p>
4、精準(zhǔn)人群，貼近用戶群。企業(yè)在一定時(shí)間的粉絲數(shù)，就意味著這是一群潛在的用戶群，有效的和用戶接觸，咨詢市場意見和收集用戶體驗(yàn)。
微博營銷的缺點(diǎn)
1、需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博營銷的基礎(chǔ)。應(yīng)該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營銷，很難。
2、由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中。
3、耗費(fèi)時(shí)間成本。因?yàn)槲⒉┑男畔⒘看?，短小。需要為了增加粉絲不停的刷屏。
4、微博的表現(xiàn)形式單一。只能140字+圖片或者視頻之類的，有時(shí)候很多產(chǎn)品或者活動(dòng)無法涵蓋，這就導(dǎo)致了目前的營銷模式單一。即絕大數(shù)以贈(zèng)送客戶商品為主。
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