網(wǎng)絡(luò)炒作應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)推廣的高級形式，雖然網(wǎng)絡(luò)炒作的前期策劃、中期包裝、后期運(yùn)作的整個(gè)過程中花費(fèi)的時(shí)間、財(cái)力、人力投入比一般的網(wǎng)絡(luò)推廣形式都要大，但是網(wǎng)絡(luò)炒作成功的話，推廣的效果是非常顯著的。
網(wǎng)絡(luò)炒作需要媒體和水軍的大力協(xié)助，只有通過媒體的有力報(bào)道和水軍的炒作誘導(dǎo)，整個(gè)事件才能有傳播的廣度和深度，把需要推廣的東西從多個(gè)層面展現(xiàn)給更多的受眾，網(wǎng)絡(luò)炒作的效果才會符合預(yù)期的目標(biāo)。那么媒體為什么會對你的炒作提供大力的支持呢？我們就要從媒體的角度考慮整個(gè)事件炒作的新聞價(jià)值。使得媒體對我們策劃的炒作進(jìn)行宣傳，就要熟悉媒體圈子的規(guī)則，然后通過水軍適時(shí)的誘導(dǎo)公眾，引發(fā)炒作的深入。
第一步：我們炒作的事件有一定的新聞價(jià)值，媒體報(bào)道的東西都是具有新聞價(jià)值的，所以我們對事件炒作進(jìn)行策劃的時(shí)候，就要考慮事件是否與最近的熱點(diǎn)有關(guān)系、事件是否具有新鮮性、事件是否有吸引公眾注意的特性等等，那么符合這些特征的事件，媒體都非常喜歡報(bào)道。
第二步：在媒體一定量的報(bào)道之后，不能停止不作為，還要進(jìn)一步的深入，找到矛盾點(diǎn)或焦點(diǎn)問題，予以擴(kuò)大制造公眾討論的切入點(diǎn)，在這個(gè)過程中就要讓大量的水軍發(fā)揮作用，在媒體報(bào)道后水軍參戰(zhàn)，通過高人氣論壇、帖吧、SNS、QQ群等渠道從各個(gè)角度不論是正面還是反面對所炒作的事件進(jìn)行矛盾化的討論，引導(dǎo)廣大的網(wǎng)民參與進(jìn)行討論，再從網(wǎng)民討論中提取主流觀點(diǎn)加以分析，然后由媒體進(jìn)行二次宣傳報(bào)道，同時(shí)對事件的某些沒有公開報(bào)道的方面進(jìn)行火上加油的曝光，逐步對事件進(jìn)行炒作升級。
第三步：在網(wǎng)絡(luò)炒作效果基本達(dá)到的情況下，要考慮炒作的冷卻，一個(gè)事件不可能一直都在炒作，媒體和公眾都有厭倦的時(shí)候，適時(shí)的收手，效果反而會更好。
在整個(gè)炒作的過程中，媒體幫助我們宣傳報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)水軍激發(fā)公眾的討論興趣，良好的媒體人脈關(guān)系和擅長輔助炒作的網(wǎng)絡(luò)水軍也是炒作成功的重要因素。
網(wǎng)絡(luò)炒作具有明確的目的性，策劃階段就要明確我們炒作推廣的目標(biāo)，這些內(nèi)容主要有：提高品牌的知名度，對某產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行促銷、包裝，解決公關(guān)問題等。網(wǎng)絡(luò)炒作需要注意控制負(fù)面因素的影響，積極擴(kuò)大有利于我們的方面，網(wǎng)絡(luò)炒作有利有弊，我們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候要把持一個(gè)度，適時(shí)的網(wǎng)絡(luò)炒作對于網(wǎng)絡(luò)推廣的意義十分重大。
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