SEMadmin前兩篇文章撰寫創(chuàng)意選擇關(guān)鍵詞，SEMer看了之后反映還不錯，這次就講講《百度競價推廣教程之關(guān)鍵詞匹配方式運(yùn)用》，還是那句話SEMadmin近階段百度競價推廣教程主要為一些剛接觸SEM的新手奉獻(xiàn)的大餐。所以文章前半部分還是從概念入手。老手們就拿出看小說的速度看完前半部分吧!
在網(wǎng)民在百度搜索關(guān)鍵詞時時，百度推廣鳳巢系統(tǒng)會自動挑選所有參與競價投放的客戶廣告中含有對應(yīng)的與之意思相近或者完全一樣的關(guān)鍵詞的推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。為了更好的把握推廣效果客戶可通過設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。本文出自SEMadmin(SEM俱樂部)， SEM俱樂部專注搜索引擎競價推廣人員技術(shù)交流，轉(zhuǎn)載請留下此版權(quán)信息謝謝合作!
百度鳳巢推廣系統(tǒng)提供了三種不同的匹配方式，匹配方式是關(guān)鍵詞的基本設(shè)置，任何一個關(guān)鍵詞都必須參加廣泛、短語、精確這三種匹配方式中的一種。 通過不同方式添加關(guān)鍵詞時，設(shè)置匹配方式的方法有所不同：
1. 在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中添加關(guān)鍵詞時，匹配方式的選擇可以體現(xiàn)在關(guān)鍵詞的字面上
在要添加的關(guān)鍵詞上加中括號([]，半角字符)表示參加精確匹配，加雙引號(”"，半角字符)表示參加短語匹配，不加任何符號時表示參加廣泛匹配，這是系統(tǒng)自動為您選擇的關(guān)鍵詞匹配方式。
2. 在使用關(guān)鍵詞推薦工具添加關(guān)鍵詞時，點(diǎn)擊“添加”鏈接，即可選擇匹配方式。
3. 使用批量工具時，在“關(guān)鍵詞匹配方式”一列中輸入三種匹配方式中的一種即可
除了在添加關(guān)鍵詞時設(shè)置匹配方式，您隨時可以對現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行修改。
先說說新手們常用的廣泛匹配
網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬別，在表達(dá)對同一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。您不可能把所有可能的搜索詞一一羅列出來，作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來，這就意味著商機(jī)的流失。使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會，因此，廣泛匹配將給您帶來以下三方面的好處：
1. 定位更多的潛在客戶，捕捉更多的商機(jī)
以關(guān)鍵詞“公共廣播”為例，下圖表示有哪些搜索詞可以觸發(fā)該關(guān)鍵詞的推廣信息：
2. 獲得更多展現(xiàn)機(jī)會，提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度
3. 節(jié)省大量的時間和精力，無需提交所有可能的搜索詞，不必?fù)?dān)心漏掉哪些關(guān)鍵詞
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基于這些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。
為什么搜索某個我沒提交的詞，我的關(guān)鍵詞也出現(xiàn)了?而客戶提交關(guān)鍵詞的時候習(xí)慣什么都不加，而廣泛匹配是什么都不加，很多人第一次接觸競價系統(tǒng)就是百度鳳巢推廣系統(tǒng)，因此很多客戶沒有了解學(xué)習(xí)鳳巢推廣系統(tǒng)在自己“不知情”的情況下花費(fèi)了很多錢。
廣泛匹配好處這么多那如何避免呢!SEMadmin建議你在使用廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報(bào)告(最近已經(jīng)用戶后臺開放了，之前只有客服后臺有，建議定制一下按時發(fā)送到郵箱)，查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報(bào)率。廣泛匹配就是(精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式)
在說說短語匹配
使用短語匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞(包括關(guān)鍵詞的同義詞)的插入或顛倒形態(tài)時，系統(tǒng)有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
還是以關(guān)鍵詞“計(jì)算機(jī)培訓(xùn)”這個大眾化的關(guān)鍵詞為例：
1.精確匹配——計(jì)算機(jī)培訓(xùn)(與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞)
2.短語匹配——計(jì)算機(jī)培訓(xùn)、計(jì)算機(jī)等級培訓(xùn)，培訓(xùn)計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)二級培訓(xùn)，電腦培訓(xùn)(精確匹配+包含該關(guān)鍵詞及該關(guān)鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語,并支持同義詞匹配)
SEMadmin建議你通過在關(guān)鍵詞設(shè)置頁面中修改短語匹配控制符為“[]”，顯示為 “[關(guān)鍵詞]” ，則僅匹配完全精確包含關(guān)鍵詞的詞組，進(jìn)行此設(shè)置可能失去一部分有價值的搜索流量，請慎重進(jìn)行。短語匹配很多中小型企業(yè)喜歡使用，因?yàn)槎陶Z匹配相對于精確匹配，它的覆蓋面更加廣泛，比廣泛匹配相比具有更強(qiáng)的準(zhǔn)對性和控制力，而與完全匹配相比則更加靈活一些。SEMadmin見過很多百度推廣老客戶只用短語匹配。當(dāng)然關(guān)鍵詞不是太多了。醫(yī)療行業(yè)上萬的關(guān)鍵詞光用這個肯定不行啊!短語匹配在更精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會，SEM俱樂部建議您謹(jǐn)慎使用。
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最后說說精確匹配
使用精確匹配，僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時，您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會。 通過字面的意思很容易理解。但為了更好理解還是舉個例子。
以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在精確匹配下：
1. 能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：英語培訓(xùn)
2. 不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
1) 同義近義詞：英文培訓(xùn)
2) 相關(guān)詞：外語培訓(xùn)英語暑期培訓(xùn)
3) 變體形式(如，加空格、語序顛倒、錯別字等)：英語培訓(xùn)、暑期培訓(xùn)英語
4) 完全包含關(guān)鍵詞的短語(語序不能顛倒)：英語培訓(xùn)暑期班、哪個英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好
當(dāng)你接觸一些大客戶的百度推廣后臺的時候通過搜索詞報(bào)告和統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的搜索習(xí)慣真是千差萬別，在表達(dá)對同一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。如果使用精確匹配，您需要一一羅列網(wǎng)民可能使用的搜索詞，作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來，但搜索量低一些詞不見得轉(zhuǎn)化就低的關(guān)鍵詞也很多，因此你不可能全部羅列完全，因此使用精確匹配會大大降低您獲取潛在客戶的機(jī)會。
到這百度鳳巢推廣系統(tǒng)中關(guān)鍵詞三種匹配方式已經(jīng)講解完了，我想通過以上文章你就能很好的理解了這三種匹配方式的運(yùn)用和優(yōu)缺點(diǎn)。
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