作為醫(yī)院企業(yè)網(wǎng)站，我們的文章不單單是為了讓讀者了解某些知識(shí)，更重要的是讓客戶了解并認(rèn)可我們的醫(yī)院與技術(shù)，并產(chǎn)生咨詢就診欲望。因此決定了我們的文章內(nèi)容就不能只圍繞知識(shí)點(diǎn)展開，需要適時(shí)的融入自己特色，也就是我們所說的文章要有營銷性。創(chuàng)作營銷型文章是一門大學(xué)問，需要我們不斷的學(xué)習(xí)和總結(jié)。營銷型文章的寫作策略可以簡單的分為以下幾步：
第一：確定一個(gè)營銷點(diǎn) 我們這篇文章主要是介紹一種疾病知識(shí)、一項(xiàng)治療技術(shù)還是包裝我們的醫(yī)院，是突出技術(shù)優(yōu)勢還是價(jià)格優(yōu)勢，還是活動(dòng)的宣傳，找到我們的營銷亮點(diǎn)，根據(jù)這些亮點(diǎn)來準(zhǔn)備素材。
第二：找到一個(gè)切入點(diǎn) 找到文章的主題后，我們就要想辦法尋找一個(gè)切入點(diǎn)將我們的中心思想引導(dǎo)出來。一般可以利用故事、案例或是熱點(diǎn)話題、臨床數(shù)據(jù)等吸引讀者閱讀內(nèi)容，將我們想要表達(dá)的問題融入其中，如果開門見山的直接說自己的技術(shù)或者優(yōu)勢，表達(dá)似乎過于生硬，廣告意味太濃。不容易引起讀者興趣。
第三：找出問題的所在 通過對案例或數(shù)據(jù)的分析，提出產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因或問題出在哪里，這時(shí)要盡量抓住讀者的心理，從她們最關(guān)心或最擔(dān)心的地方入手，比如治療婦科病，女人最擔(dān)心的問題常包括怕疼、怕耽誤工作、怕花錢、怕影響生育等等，我們就不要回避這些問題，把她們心里可能想的寫出來，引起她們的興趣。
在這里也可以引導(dǎo)咨詢，自己應(yīng)該怎樣去解決這些問題，可以咨詢專家，專家會(huì)根據(jù)她們的具體情況來給她們提供有針對性的解決方案。
第四：提出解決方法，引入正題 既然找到了問題，那么讀者最關(guān)心的就是解決方法了，文章的內(nèi)容就可以逐漸引入我們的技術(shù)和特色，介紹我們技術(shù)的原理和優(yōu)勢，也可以羅列幾種不同的解決方法讓讀者自己做比較，但不要過于直白的表達(dá)我們的好其他的都不好，這樣可能會(huì)引起讀者的反感，每種技術(shù)都有自己的特色，不過適用范圍或優(yōu)缺點(diǎn)有所不同，讓讀者了解哪種方法優(yōu)勢最多，同時(shí)又覺得選擇權(quán)在自己手里。
這里如果要引入咨詢可以通過每個(gè)人情況不同，適合的治療方法也不同，咨詢醫(yī)生會(huì)幫你推薦最適合的治療方法來實(shí)現(xiàn)?；蛘咭部梢赃B接到技術(shù)的專題或文章。
第五：展現(xiàn)醫(yī)院和技術(shù)的優(yōu)勢 可以通過權(quán)威認(rèn)證或技術(shù)對比的方式，把我們的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，增加讀者的認(rèn)同感，最好能為自己的優(yōu)勢找到例證，有時(shí)圖片可能比文字更能說明問題。
第六：增值服務(wù)的包裝 比如網(wǎng)絡(luò)預(yù)約可以享受那些優(yōu)惠，醫(yī)院私密溫馨的診療環(huán)境，人文化的醫(yī)療服務(wù)，醫(yī)院最近的活動(dòng)等等，增加患者的就診欲望，也可以強(qiáng)調(diào)預(yù)約名額或優(yōu)惠是來之不易的，希望患者可以珍惜機(jī)會(huì)。最后還可以加上我們的聯(lián)系方式，方便讀者使用。
總之，文章要從用戶的需求出發(fā)來寫作，讓他們感到我們是在認(rèn)真的解決他的問題，而不是一味的在宣傳自己，同樣還是要注意給咨詢醫(yī)生留下足夠的發(fā)揮空間，不要說得太過絕對，轉(zhuǎn)化咨詢和就診才是我們的最終目的。以上是對營銷型文章寫作策略的簡單介紹，有很多不足的地方還希望您可以批評指正。本文由(BB霜)供稿，轉(zhuǎn)載請注明，謝謝!
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