5月中旬，針對百度注冊用戶，百度出臺了“添加至百度首頁”功能，在搜索結(jié)果下面提示百度用戶：“你可在百度首頁直接訪問該網(wǎng)站”，百度通過如此方式引導(dǎo)用戶，將對自己有價值的網(wǎng)站收藏在百度首頁，并且用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)站百度會自動代勞添加。以后用戶打開百度首頁，就可以直接點擊進(jìn)入收藏網(wǎng)站。
這樣自定義的“百度收藏夾”，大氣吧(圖片說明)
這就是李彥宏2010年所提出的百度“框計劃”中的第三個階段“不搜即用”，在其中，百度主動承擔(dān)了傳統(tǒng)導(dǎo)航網(wǎng)站與各種瀏覽器收藏夾的導(dǎo)航功能。并且，針對瀏覽器收藏夾收藏網(wǎng)址過多查找不便;傳統(tǒng)導(dǎo)航網(wǎng)站僅局限于很少知名網(wǎng)站，與搜索網(wǎng)友互動少的弱點。百度將各種瀏覽器收藏夾與傳統(tǒng)導(dǎo)航網(wǎng)站的優(yōu)點有機(jī)結(jié)合，讓用戶自行編輯個性化十足的“收藏夾”在百度首頁醒目位置展示，真正做到“不搜即用”，極大地方便了搜索用戶，也大大地增強了百度的粘性。同時達(dá)到了百度“挾用戶以令諸侯”，大大提升自我商業(yè)價值的目的。
顯然，百度與搜索用戶、品牌網(wǎng)站如此的多贏局面并不太有利于廣大中小網(wǎng)站，因為“不搜即用”就意味著，如果同行業(yè)品牌網(wǎng)站被更多網(wǎng)友主動添加(或被百度更多地自動代勞添加)，對于沒有被更多用戶添加至百度首頁的中小網(wǎng)站來說，連原來通過搜索引擎關(guān)鍵詞排名獲得流量的可能性都已經(jīng)大大降低了。
原來百度與其他搜索引擎最強調(diào)的“用戶體驗”是“即搜即得”，比的是用時更短(圖片說明)
但如此不利于中小網(wǎng)站的局面不是一夜形成的，早在2010年李彥宏提出“框計劃”時就已初見端倪。之前百度追求的用戶體驗是“即搜即得”——反應(yīng)更迅捷，在百度搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞查詢搜索迅速得出相關(guān)結(jié)果，只要領(lǐng)先谷歌等搜索引擎0.001秒就是勝利。
搜列車時刻表價格也整合在一起了，這樣的“即搜即用”讓更多專業(yè)網(wǎng)站徒呼奈何(圖片說明)
2010年9月，百度“即搜即用”功能上線——在百度搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞查詢搜索，在原來“即搜即得”，迅速返回相關(guān)搜索結(jié)果基礎(chǔ)上，百度進(jìn)一步在搜索頁面顯著位置，將經(jīng)它認(rèn)證為可信任網(wǎng)站及可信服務(wù)信息提供給搜索網(wǎng)友，達(dá)到更多滿足搜索網(wǎng)友搜索初衷的目的。
這表明，在以“百度開放性平臺”為基礎(chǔ)的百度“框計劃”出臺之前，百度已經(jīng)準(zhǔn)備構(gòu)建以自己為主導(dǎo)的可信內(nèi)容體系，來應(yīng)對越演越烈的“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”垃圾內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)搜索結(jié)果(各行業(yè)品牌網(wǎng)站)第一時間展示給搜索網(wǎng)友，以求有效提高搜索網(wǎng)友效率，減緩百度搜索壓力的同時，獲得更好的用戶體驗。
這讓人不禁想起“馬太效應(yīng)”——“凡有的，還要加給他叫他多余。沒有的，連他所有的也要奪過來”。毫無疑義的是，從百度“即搜即用”到“不搜即用”功能，進(jìn)一步加深了少數(shù)網(wǎng)絡(luò)知名品牌與絕大多數(shù)不知名中小網(wǎng)站的鴻溝。
ZAC曾一針見血地指出：“說實話，百度開放平臺對小網(wǎng)站和普通SEOER可能是個更大挑戰(zhàn)，只有大網(wǎng)站才能參加和充分運用開放平臺，留給中小網(wǎng)站的機(jī)會就更少”。
但凡事有弊必有利，作為搜索用戶，我們也希望自己搜索時能夠迅速地獲得可信的搜索結(jié)果。從這個角度來說，百度如此做法有利于整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，符合所有人的長遠(yuǎn)利益。
而且，與之前百度所推出，完全被知名品牌網(wǎng)站壟斷的“即搜即用”功能相比，雖然百度日前上線的“不搜即用”也是知名品牌網(wǎng)站從中獲益更多。但畢竟百度允許用戶編輯自己個性化“百度收藏夾”——百度與時俱進(jìn)，鼓勵用戶向自己推薦網(wǎng)站的推薦行為，雖然更多被推薦的更多肯定是知名網(wǎng)站，但一些對用戶有價值的中小網(wǎng)站一定能夠脫穎而出，因為這完全是一種直接的“用戶可多選投票”推薦行為，而且可以肯定的是，這樣的推薦結(jié)果必定最終影響到百度搜索結(jié)果排名。
因為只有對用戶有價值的網(wǎng)站，用戶才可能會頻繁登錄，也才可能會收藏;而只有在更廣范圍內(nèi)，贏得更多用戶收藏(向百度推薦)的網(wǎng)站，才是真正有價值的網(wǎng)站，這樣為更多網(wǎng)站收藏的網(wǎng)站在搜索引擎上獲得更多的關(guān)鍵詞高排名，也是情理之中的事。
如此說來，對于那些真正用心經(jīng)營網(wǎng)站的不知名中小網(wǎng)站們來說，這樣的“不搜即用”雖然挑戰(zhàn)不小，但同時也意味著希望——或許我們的網(wǎng)站沒有名氣，也缺乏充裕的推廣資金與人脈資源，但只要網(wǎng)站獨特內(nèi)容(特色服務(wù))真能滿足目標(biāo)用戶群體需求，就完全可能贏得較多網(wǎng)友的推薦。并且只要堅持下去，就一定能成為品牌網(wǎng)站。
如此一來，又回到了《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》上所說的“內(nèi)容營銷”：“互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個搜索引擎過客變成忠實用戶的過程”。
除了極少數(shù)可以“撈一筆就走”，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的暴利網(wǎng)站外，對于絕大多數(shù)希望長期發(fā)展的中小網(wǎng)站來說，仍必須回歸《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所指出的網(wǎng)站運營思路上來，以持之以恒的獨特內(nèi)容體系(獨特服務(wù)體系)構(gòu)建，為用戶創(chuàng)造更多可利用價值，同時不斷完善網(wǎng)站用戶成長體系建設(shè)，走品牌化網(wǎng)站發(fā)展之路，才可能贏得更多用戶的真心推薦，于重圍之中殺出一條生存之路。
從這個意義上來說，百度“不搜即用”功能也是一種對中小網(wǎng)站站長、SEOER的積極引導(dǎo)。雖然這個辦法也并不容易，但沒有其他辦法了，因為“如果一個蠢方法有效，那它就不是一個蠢方法(If it's stupid but works，it isn't stupid)”。(本文由“SEO云南”原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請用鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處)。
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