廣告圈在多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗中，質(zhì)量度優(yōu)化被看做是賬戶優(yōu)化的重點(diǎn)。
質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量(關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性)以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等?？梢酝ㄟ^優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，特別是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，來降低最低展現(xiàn)價格以及點(diǎn)擊費(fèi)用。
那么，關(guān)鍵字質(zhì)量度到底有哪些方面要注意呢，廣告圈覺得主要表現(xiàn)在下面幾個方面：
第一，質(zhì)量度與網(wǎng)站(著陸頁)用戶體驗有關(guān);
為什么質(zhì)量度會與網(wǎng)站的用戶體驗有關(guān)呢?不管是什么搜索引擎(包括百度在內(nèi))，都是以用戶體驗為核心的。一個網(wǎng)站能給用戶提供盡量多的、真實的信息，那么用戶會在網(wǎng)站停留很長時間，相應(yīng)百度會給予跟多的權(quán)重。百度鳳巢也是一樣，潛在客戶在搜索框里搜索一個關(guān)鍵詞并且與你后臺關(guān)鍵詞一致，你的創(chuàng)意廣告就會展現(xiàn)在他面前。進(jìn)而會點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站搜索信息，如果能給你的網(wǎng)站能給他提供相對多的東西，用戶停留時間長，證明你的網(wǎng)站用戶體驗做的好，這樣鳳巢相應(yīng)的會給你的關(guān)鍵詞提升質(zhì)量度的。
第二，質(zhì)量度與創(chuàng)意的相關(guān)性有關(guān)，與創(chuàng)意的質(zhì)量有關(guān);
為什么質(zhì)量度和創(chuàng)意的相關(guān)性有關(guān)呢?打個比方，你的關(guān)鍵詞是 競價培訓(xùn)，但是你的創(chuàng)意是關(guān)于什么是SEO的解釋。這樣就有點(diǎn)文不對題，那么用戶最終看到這樣的創(chuàng)意之后是不會進(jìn)入你的網(wǎng)站，這樣鳳巢是不會認(rèn)定你網(wǎng)站會有高的用戶體驗，也不會因為你這樣的創(chuàng)意來給你的關(guān)鍵詞提升質(zhì)量度。
第三，質(zhì)量度與賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān);
為什么質(zhì)量度與賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān)呢?一個賬戶里面主要包括計劃、單元、關(guān)鍵詞等，計劃的設(shè)置是否合理?單元的選取是否合理?關(guān)鍵詞的放置是否合理?一般來說計劃應(yīng)該根據(jù)你的項目來建，幾個完全不同的項目就可以建幾個完全不同的幾乎，不要一個相同的項目建出幾個計劃。計劃建立好以后，就是單元的選取了，以醫(yī)療行業(yè)為例，可以以每個科室分別設(shè)置計劃，比如“男科”、“婦科”等等。最后就是關(guān)鍵詞的放置了，應(yīng)該將詞性相同的詞放在同一個單元，比如“男科醫(yī)院哪家好”“男科醫(yī)院哪家最專業(yè)”這樣的問詞放在一個單元。只有擁有合理的賬戶結(jié)構(gòu)之后，你才能對每個單元合理的進(jìn)行創(chuàng)意的編寫，最后給用戶一個良好的網(wǎng)站體驗，最后質(zhì)量度就上升了。
第四，質(zhì)量度和點(diǎn)擊量有關(guān)。
為什么質(zhì)量度與點(diǎn)擊量有關(guān)呢?我們說這擁有良好的賬戶結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意之后，剩下的就是在搜索引擎上的展現(xiàn)量了。什么是展現(xiàn)量呢?在網(wǎng)民搜索查詢時，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。一段時間內(nèi)您獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為“展現(xiàn)量”(簡稱“展現(xiàn)”)。你的創(chuàng)意質(zhì)量很高的話搜索引擎就會給你盡力多的展現(xiàn)，最后點(diǎn)擊量就會變大。進(jìn)入網(wǎng)站的用戶就多，體驗就好，從而質(zhì)量度就高。
另外，除了質(zhì)量度之外，廣告圈認(rèn)為，賬戶結(jié)構(gòu)對賬戶優(yōu)化的作用也十分巨大!
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