對于一個SEO新手來說，經(jīng)常聽到的一句話是“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，這是影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的兩大重要因素，除此之外，其實還有一大因素，就是網(wǎng)站的點擊率，同一關(guān)鍵字排名下這個網(wǎng)站被點了多少次，這個點擊率也前面的內(nèi)容與外鏈共同組成制約網(wǎng)站排名的三大要素。
怎么說呢?打個比方，講個故事：
一個美食團(tuán)決定在這個城市選出最美味的三家店，并且排出一二三名。經(jīng)常網(wǎng)上調(diào)研民間采訪，發(fā)現(xiàn)口碑最好的則是美食街的ABC三家店，于是美食團(tuán)的專家們到這三家店都品嘗了一下，發(fā)現(xiàn)AB兩家最美味，C要次之，于是C是第三名，但AB兩家很難分出伯仲，因為兩家店面裝修都很漂亮，口碑都差不多，味道也差不多。于是美食團(tuán)坐鎮(zhèn)兩家觀察了幾天，發(fā)現(xiàn)B店的客流要稍大于A，于是B店采訪了一點第一次光臨的顧客，問他們?yōu)槭裁催x擇B而不是A，顧客回答說覺得B店的店名更吸引人，結(jié)果當(dāng)然是B店奪得了第一名。
其實網(wǎng)站排名也是如此，首先外鏈(相當(dāng)于故事里的口碑)是決定是否有排名的基礎(chǔ)，其次就是內(nèi)容(包括內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)與文章內(nèi)容)，內(nèi)容是決定排名是否穩(wěn)定的基礎(chǔ)，一個美食店，很多人說你好，但我來吃了后就覺得一般，并且很多人慕名而來后都覺得一般，那么我們懷疑是不是這家店花家讓別人說好了。同理，一個網(wǎng)站，如果外鏈多，但內(nèi)容差，搜索引擎也會懷疑是不是買鏈接了。一個美食店，如果味道不錯，但裝修難看，甚至連個衛(wèi)生間都沒有，就如同一個網(wǎng)站雖然文章質(zhì)量都不錯，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)差，基礎(chǔ)出現(xiàn)死鏈接連個錯誤頁面都沒有，很明顯，無論是美食店在顧客心中，還是這個網(wǎng)站在搜索引擎數(shù)據(jù)庫中，都會減分。就算有排名，也極易被后來者居上，然后掉下去。
最后，就是點擊率，點擊率會在AB兩站內(nèi)容與外鏈同樣優(yōu)秀的情況下，搜索引擎用來決定誰的排名更靠前，因為點擊率代表著用戶的選擇，搜索引擎首先用自己的技術(shù)將優(yōu)秀的網(wǎng)站列出來，用戶則根據(jù)自己的需求喜好選擇進(jìn)哪一個網(wǎng)站，用戶的點擊行為被搜索引擎所紀(jì)錄，并且列入了排名條件里。所以為什么一些站長朋友會發(fā)現(xiàn)，有一些和自己差不多，甚至在外鏈上還沒自己強(qiáng)大，內(nèi)容也差不多，為什么它會排在我前面，第一，有可能人家網(wǎng)站標(biāo)題寫得比你吸引人，第二，有可能人家品牌效應(yīng)做得好，用戶搜關(guān)鍵詞就是只為了找他那個站。
終上所述，我們知道這三大要素在排名進(jìn)而都扮演著什么樣的角色。所以，我們做SEO，做長期的SEO，就是為了給用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，好的用戶體驗，讓用戶給我良好的口碑，從而讓搜索引擎喜歡，給我們好的排名，繼而更多用戶喜歡，更多用戶給我們良好的口碑，搜索引擎給我們更好的排名，擁有這樣的良性循環(huán)，才能做成行業(yè)里的品牌站，才能立于不敗之地。
所以，明白了這點，我們要知道，SEO只是技術(shù)，服務(wù)于網(wǎng)站更好的展現(xiàn)給用戶和搜索引擎，網(wǎng)站才是本身，必須得先想好一個優(yōu)秀且吸引人的標(biāo)題，然后做對用戶有幫助的內(nèi)容，最好用正規(guī)的方式在不同地方且可能存在你用戶的地方推薦你的網(wǎng)站，要多提及你獨一無二的網(wǎng)站名字，這樣才能事半功倍。有了這樣的戰(zhàn)略理念，才不會為了SEO而SEO，從而落入過度優(yōu)化的黑洞。
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