曾幾何時(shí)，外貿(mào)企業(yè)的訂單主要來源于外貿(mào)會展，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)的發(fā)展和歐美經(jīng)濟(jì)的下滑，越來越多依賴會展簽訂訂單的外貿(mào)企業(yè)因無法支付高額的傳統(tǒng)營銷費(fèi)用，繼而轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷。轉(zhuǎn)戰(zhàn)初始，外貿(mào)企業(yè)首先B2B平臺，如阿里巴巴、中國制造、環(huán)球資源等，也有部分企業(yè)開始了自主建造，開展全球范圍B2C的電子商務(wù)運(yùn)營模式，并取得了令人滿意的效果。相信在未來的幾年，會有越來越多的外貿(mào)企業(yè)通過B2C網(wǎng)站開展外貿(mào)業(yè)務(wù)，B2C網(wǎng)站相比使用第三方平臺而言，在費(fèi)用方面有大幅度的縮減，并具有很強(qiáng)的可持續(xù)性，能明顯提升企業(yè)的競爭力。
當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的流量809%來自搜索引擎時(shí)，SEO技術(shù)被推到了桌面，SEO的主要目的是增加特點(diǎn)關(guān)鍵字的曝光率從而增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。簡單說就是通過SEO技術(shù)，使得同等情況下，本企業(yè)的網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，網(wǎng)站排名靠前，從而讓更多的潛在客戶能第一時(shí)間看到企業(yè)的網(wǎng)站。
內(nèi)部優(yōu)化
有的人把SEO技術(shù)看的特別復(fù)雜，認(rèn)為只有非常專業(yè)的人才能完成，并且需要投入大筆的資金，其實(shí)不然，只要企業(yè)在以下幾個(gè)方面下功夫，相信同樣可以取得令人滿意的效果，且不需要支付任何高額的費(fèi)用。
1、1域名的選擇
當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備對外開發(fā)自己的B2C網(wǎng)站時(shí)，第一件需要靠考慮的事情是如何給網(wǎng)站取一個(gè)“好”的域名，可以說，好的域名是企業(yè)電子商務(wù)走向成功的一般，在域名選擇時(shí)，需要重點(diǎn)考慮兩個(gè)問題：一個(gè)是域名的后綴選擇;另一個(gè)是域名選擇。一般來說，中國企業(yè)喜歡選擇.COM作為后綴，但歐美國家的企業(yè)卻不盡如此，歐美國家的用戶非常喜歡.BIZ做后綴，表示商業(yè)網(wǎng)站的意思，建議企業(yè)在開通域名時(shí)，這個(gè)后綴域名都開通。在域名選擇上，毫無疑問，外貿(mào)企業(yè)不應(yīng)當(dāng)選擇漢語拼音全拼或者首字母組合，而應(yīng)該選擇英文單詞或者英文單詞首字母組合，這兩點(diǎn)非常重要。
1、2網(wǎng)店系統(tǒng)的選擇
有一點(diǎn)是肯定的，目前市面上有非常多的優(yōu)秀的開源B2C網(wǎng)店系統(tǒng)，國內(nèi)的注入ECSHOP、SHOPEX等，國外的有ZenCat等，這些網(wǎng)店系統(tǒng)最大的有點(diǎn)是開源(可免費(fèi)獲得使用)，而且還提供一些非常漂亮的模板，然而這些網(wǎng)站系統(tǒng)最大的缺點(diǎn)也是開源，任何一款軟件設(shè)計(jì)時(shí)候都難免留下這樣那樣的漏洞，黑客們往往會巧妙的應(yīng)用這些漏洞進(jìn)行一些損害客戶的行為，有太多使用開源系統(tǒng)的企業(yè)被黑客注入，竊取了客戶信息，因此建議企業(yè)還是選擇自護(hù)研發(fā)自己的B2C網(wǎng)店系統(tǒng)，在開發(fā)語言和數(shù)據(jù)庫的選擇上?？梢詤⒖歼@些開源軟件，選用PHP語言，mysql數(shù)據(jù)庫，這樣后續(xù)租用服務(wù)器的費(fèi)用會降低。
1、3網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
有的人會之一：且自己是否有能力研發(fā)B2C網(wǎng)店系統(tǒng)?會不會很復(fù)雜?工程浩大?投資巨大?答案是否定的，鑒于B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式、網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)上非常簡單，簡單到可以用4個(gè)頁面來完成：第一個(gè)頁面時(shí)首頁，主要防止促銷、熱賣商品及商品分類的鏈接;第二個(gè)頁面就是商品分類頁面，對企業(yè)商品進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w類;第三個(gè)頁面時(shí)商品描述頁面，對具體某個(gè)商品進(jìn)行詳細(xì)的描述，一般是圖文并茂，甚至可以有一些視頻解說;第四個(gè)頁面也就是最后一個(gè)頁面，就是訂單提交頁面，全世界都一樣，就是提交商品名稱，商品編號，商品單價(jià)，商品購買數(shù)量，而后就是客戶的收貨地址，右邊，名字，電話等。按照這樣的結(jié)構(gòu)去設(shè)計(jì)網(wǎng)站，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)起來并不難，一般的程序員都能在10天到1個(gè)月內(nèi)完成，費(fèi)用也就是數(shù)千塊，開發(fā)出來的程序體積非常直銷，一般只需要2-6M以內(nèi)，而如果用開源的系統(tǒng)，一案板都是30M以上。這個(gè)在網(wǎng)站的排名上有非常重要的影響，搜素引擎同樣有審美觀，鐘愛苗條，厭惡肥胖
1、4服務(wù)器的選擇
網(wǎng)站開發(fā)出來后，應(yīng)該部署在什么地方比較合適，大陸、香港、日本還是美國呢?答案是：如果企業(yè)的網(wǎng)站面向客戶是區(qū)域性的，那么網(wǎng)站應(yīng)該部署在該區(qū)域的最穩(wěn)定的機(jī)房，而如果是面向世界的，那么美國肯定是首選。一方面美國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施是比較先進(jìn)的，能保證全球用戶的快速安全訪問，另一方面，搜素引擎的巨頭google也在美國，在這種情況下，企業(yè)的網(wǎng)站部署離google的機(jī)房越近，SEO的效果肯定越好，因?yàn)樗阉饕娴闹┲肟隙ü忸櫟母穷l繁，而且企業(yè)網(wǎng)站對蜘蛛的響應(yīng)速度也更快，最終排名出來的效果自然也更加理想(當(dāng)然這是理想理論)
1、5內(nèi)容設(shè)計(jì)
“內(nèi)容為王”一直是SEO人士信奉的金科玉律，搜索引擎經(jīng)過多年的發(fā)展，在識別盜版、抄襲方面是具備相當(dāng)?shù)哪芰Φ模阉饕姹容^討厭那種不勞而獲的“主”，這種網(wǎng)站最典型的特征是：整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容全部是抄襲別人網(wǎng)站的。所以網(wǎng)站在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該對四個(gè)框架頁面的關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁描述進(jìn)行動態(tài)設(shè)計(jì)，方便企業(yè)手動編輯，確保每個(gè)頁面的內(nèi)容原創(chuàng)，這一點(diǎn)，應(yīng)該說已經(jīng)得到了SEO業(yè)界的認(rèn)可，大部分人也是這么做的。除了這個(gè)做法之外，還要注意一下兩點(diǎn)：第一，對每個(gè)商品頁面，應(yīng)該設(shè)計(jì)評論框，事實(shí)這干嘛，越來越多的人在琳瑯滿目的圖片、文字說明的沖擊下已經(jīng)不知道該選擇誰了，這個(gè)時(shí)候評論、成交記錄的作用就體現(xiàn)出來了，人總是有從眾心理的，當(dāng)然，評論應(yīng)該是正面的，才能起到作用，如果是負(fù)面的，那么只能起到反作用，因此這塊需要細(xì)心維護(hù)。第二，內(nèi)容的動態(tài)性，商品和商品直接一般來說是有關(guān)聯(lián)性的，比如衣服和褲子，褲子和皮帶，鞋子和襪子等，網(wǎng)站在展示一個(gè)商品的時(shí)候，務(wù)必能動態(tài)展示網(wǎng)站最新、最熱門的相關(guān)商品，這樣可以讓用戶有更好的體驗(yàn)，能明顯噶虐到企業(yè)的友好型，搜索引擎同樣也會給網(wǎng)站打出高分。(這段內(nèi)容適合于所有的網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化手段)
1、6網(wǎng)站導(dǎo)航
現(xiàn)實(shí)生活中, 人們走人百貨大樓大門的第一件事情, 一般是先看一下大樓的分布圖, 弄明白自己感興趣商品的樓層,而當(dāng)人們走到相應(yīng)樓層后, 人們關(guān)心的則是如何快速的找到
自己喜歡的品牌, 可見人們已經(jīng)習(xí)慣了引導(dǎo)式的購物環(huán)境因此, 在B ZC 網(wǎng)站里面, 網(wǎng)站導(dǎo)航功能也顯得尤為重要, 網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該具備百貨大樓導(dǎo)航的功能甚至更強(qiáng)大, 主要功能包括: 第一, 能展示網(wǎng)站的大框架, 用戶可以快遞進(jìn)入相應(yīng)“樓層”; 第二, 能顯示客戶當(dāng)前所處的位置, 以便客戶能重新選擇位置, 而不需要一直走彎路隊(duì)第三, 能根據(jù)客戶的瀏
覽習(xí)慣, 推送客戶可能感興趣的信息再次強(qiáng)調(diào), 搜索引擎是很智能的, 搜索引擎的蜘蛛是企業(yè)網(wǎng)站的第一個(gè)用戶, 企業(yè)網(wǎng)站的導(dǎo)航做的越智能越強(qiáng)大, 蜘蛛會給企業(yè)網(wǎng)站越高的權(quán)重和越高的分?jǐn)?shù), 從而實(shí)現(xiàn)更好的排名。
外部優(yōu)化
前面所提到的技巧都是一個(gè)優(yōu)秀的BZC 網(wǎng)站所需要具備的內(nèi)部條件、硬性條件, 是外貿(mào)企業(yè)BZC 網(wǎng)站SEO 成功的必要條件, 但非常遺憾的是, 這不是一個(gè)充分條件如果想讓網(wǎng)站能有一個(gè)好的排名, 尤其是能長期有一個(gè)好的排名, 那么不得不提外鏈的重要性, 外鏈對網(wǎng)站的作用, 就好比現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中人脈關(guān)系對一個(gè)人成功的作用一樣, 一個(gè)人有越高質(zhì)量越寬廣的人脈關(guān)系, 這個(gè)人離成功的距離自然也就越近, 所以, 高質(zhì)量、一定規(guī)模的外鏈對外貿(mào)企業(yè)BZC 網(wǎng)站的SEO 優(yōu)化是非常有必要的高質(zhì)量的外鏈可以通過付費(fèi)的方式購買, 也可以通過原創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)發(fā)來獲取, 而一定規(guī)模的外鏈, 則需要企業(yè)的工作人員有計(jì)劃的進(jìn)行添置,添置的途徑有: 友情鏈接互換、論壇簽名、博客或社交網(wǎng)站的文章鏈接, 這些是比較合理, 也是比較“合法”的途徑,有的人會選擇使用工具進(jìn)行留言板外鏈群發(fā), 這種方法不可取, 是一種“違法”行為, 違了搜索引擎的法, 最終的結(jié)果是被搜索引擎處罰, 排名一落千丈, 前功盡棄
結(jié)語
隨著網(wǎng)絡(luò)的深人普及, 搜索引擎的作用越來越大,已經(jīng)得到許多企業(yè)用戶的認(rèn)可, 搜索引擎營銷也成為電子商務(wù)網(wǎng)站推廣不得不重視的一種電子商務(wù)營銷方式, 其中SEO 優(yōu)化更是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)從必須要掌握的“武器”, 就目前來講, 上述方法、思路能夠?qū)ζ髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)站管理有一定的幫助。SE O 是未來網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的部分, 值得進(jìn)一步研究應(yīng)用, SEO 才剛剛開始, SE O 沒有終點(diǎn)!“沒有最好的S E O , 只有更好的S E O”，每一個(gè)營銷人員都應(yīng)該從用戶的角度出發(fā), 去挖掘更加人性化、智能化、合理化的網(wǎng)站操作方式, 一切從用戶出發(fā), 做到了, 搜索引擎就“看”到了。
作者：淮安潤明SEO優(yōu)化，官方網(wǎng)站，A5首發(fā)，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)，原文地址：
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