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百度貼吧其實(shí)也是一個(gè)論壇，但它的人氣遠(yuǎn)超其他論壇，所以拿出來單獨(dú)講，但貼吧的做法也跟其他論壇一樣的性質(zhì)，貼吧雖然人氣非常的大，但發(fā)帖內(nèi)容可以放鏈接，其他論壇，稍微有點(diǎn)名氣和人氣的，都是不能放鏈接的，所以貼吧一定要利用好，這是一個(gè)免費(fèi)的超級(jí)廣告平臺(tái)。而且營(yíng)銷對(duì)象定位精準(zhǔn)，在鼻炎吧瀏覽的人肯定是有鼻炎的(廣告人士除外…)，我之前做了不少帖子，產(chǎn)生了很多咨詢對(duì)話。但要把貼吧做得好，卻不是把分類信息發(fā)到貼吧里面就行的，對(duì)發(fā)帖內(nèi)容(也就是帖子正文，以下簡(jiǎn)稱“論壇軟文”)，有很多講究。
論壇文概述
論壇文寫法必須與分類信息文章區(qū)別，分類信息文章一般都是廣告味很濃的文字，有的甚至就是直接的廣告語(yǔ)，這不適合發(fā)到論壇里面。這由論壇的幾個(gè)特性決定，我總結(jié)對(duì)比下論壇跟分類信息的區(qū)別：
1.論壇是一種互動(dòng)交流的平臺(tái)，注重“互動(dòng)”，而分類信息是一種B2B平臺(tái)，是一種單方的信息分享。
2. 由于論壇的互動(dòng)交流的特性，決定論壇必須貼近人們心理，而不是生硬無聊的廣告，否則互動(dòng)就沒法實(shí)現(xiàn)。
3. 論壇需要把握對(duì)象的心理，目的是通過個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享來引起看帖人的內(nèi)心共鳴，從而隱性的達(dá)到推廣目的;而分類信息可能只是追求產(chǎn)品曝光，雖然也要把握消費(fèi)者心理，但更注重激起人們的消費(fèi)欲望。
由此看出，論壇文必須符合以下幾個(gè)要求：
1. 論壇文要激起讀者的好奇心和回帖欲望。這是最大目的，也是最難的地方，很多文章是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)N次的被拿來發(fā)貼吧，這種文字一般人能看完前面3句話難度很大，更不用說看完全文和回帖。
2. 去廣告化(軟化)，要求論壇文必須是軟文。廣告論壇是最沒生命力的，這也是其他論壇不能放鏈接的原因。論壇文不能讓人瞄一眼就知道是胡扯或廣告、虛假信息。同一話題(如鼻炎怎么治)要寫出新意，與眾不同脫穎而出。
3. 論壇文要以經(jīng)驗(yàn)分享為主要傳播方式。這樣才能激起共鳴。我寫治療鼻炎的文章是把自己治療鼻炎的經(jīng)驗(yàn)分享給大家，我是一種高尚的義舉，為了幫助其他同病相憐的人，這才是論壇文的精髓，而不是我發(fā)帖時(shí)把‘廣告’兩字寫在臉上出來露臉找噴。
4. 論壇文對(duì)文章的語(yǔ)氣和風(fēng)格有特殊的要求。切忌生硬、無趣、無條理、無論據(jù)、無說服力、文字冗長(zhǎng)、拖泥帶水、可讀性差、無吸引人的亮點(diǎn)。我們一般的分類信息文章幾乎都是這種情況，所以不適合發(fā)帖用。
總結(jié)并再次強(qiáng)調(diào)下寫作方法：
1. 先要有個(gè)強(qiáng)力沖擊感的標(biāo)題，必須做標(biāo)題黨。
2. 語(yǔ)言通俗化才能貼近讀者，可適當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，但要注意的是醫(yī)療的嚴(yán)肅性，根據(jù)文章的風(fēng)格而定。
3. 廣告要完美嵌入，不能明朗化，也不要破壞文章的可讀性和說服力。
4. 內(nèi)容要非常吸引人，讓人能夠有耐心看完全貼，而不是看幾句話就看不下去了。
5. 內(nèi)容可以用激烈的言辭，以激起看帖人的回帖欲望，但要注意不能引發(fā)負(fù)面評(píng)論。
6. 標(biāo)題黨+吸引人的內(nèi)容，這是一個(gè)帖子成功的關(guān)鍵，但也不要忘了發(fā)帖的目的，如治療鼻炎、鼻炎手術(shù)等，不要寫的跑題了。
7. 標(biāo)題既要吸引人，又要使用最熱門的議題。
頂貼就是把帖子再次置頂，相當(dāng)于發(fā)了一次新貼，實(shí)際上一個(gè)優(yōu)秀的帖子反復(fù)頂，比發(fā)新帖效果好百倍。
頂貼要點(diǎn)：
1. 頂貼要在發(fā)完貼后第一時(shí)間頂，不能讓別的同行廣告人士搶了前排
2. 第一頁(yè)頂貼內(nèi)容要想當(dāng)用心，不能純粹的灌水，而且要換IP和ID以旁觀者角度來評(píng)論，不能千篇一律的回答：這個(gè)好、這個(gè)很好、這個(gè)非常好….
3. 新發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)那個(gè)“贊”字就可以頂貼，這是個(gè)新發(fā)現(xiàn)，別的推廣人士還沒發(fā)現(xiàn)，我們最早掌握就可以利用好，但最好注意這個(gè)度，多留點(diǎn)心不要過頭了被處罰刪帖。
4. ID要多，每人必須上百個(gè)，ID取名規(guī)范要求：
①以類似于人名的英文字母ID為最佳;如“zhaoxiaolan 、xiangling_1204”
②不許注冊(cè)低俗惡搞的ID，如“蛋疼小妹”等，我們醫(yī)療廣告受男科婦科的影響很大，男科婦科是民營(yíng)醫(yī)療領(lǐng)頭人，借鑒他們的廣告成功之處是必須的，但有一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)，男科婦科的廣告多帶有低俗的風(fēng)格，我們耳鼻喉科軍隊(duì)醫(yī)院是絕對(duì)不能有低俗內(nèi)容的，我們廣告要大氣、正規(guī)、嚴(yán)肅、權(quán)威。
③不要搞明顯廣告味的ID，如“廣州鼻炎專家”、“廣州最好鼻科”;
④不要注冊(cè)中文ID。
其他論壇
其他論壇發(fā)帖內(nèi)容里面不能放鏈接，廣告效果就要打折扣，但也可以當(dāng)做口碑營(yíng)銷來做，發(fā)帖與百度貼吧的做法一樣。至于如何找好的論壇，或論壇的選擇，大家可以多留心去發(fā)現(xiàn)好的論壇，尤其是健康論壇，但不要花太多時(shí)間去瞎找，用好幾個(gè)大論壇就可以了。
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