現(xiàn)在談起醫(yī)療軟文發(fā)布，很多中小型企業(yè)又愛又恨。愛之則因為其推廣費用低，可操作性強，傳播效果廣而長久;恨之則因為其擾亂了醫(yī)療市場傳統(tǒng)的營銷模式，分化了客源，使部分傳統(tǒng)型醫(yī)療企業(yè)面臨困境?？陀^而言，小編認為醫(yī)療軟文的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個巨大進步，不僅促進的傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新，更拉近了與用戶之間的距離，化被動為主動，通過分析客戶需求來傳播企業(yè)品牌產(chǎn)品、服務(wù)理念更人性化，更適應(yīng)時代需求。然而任何事物的發(fā)展就如同一條拋物線，不是一成不變的。醫(yī)療軟文亦是如此。經(jīng)歷了起步——發(fā)展——高潮，醫(yī)療軟文推廣過程中也暴露出許多問題，讓許多人鉆了空子，嚴重干擾了用戶的自我選擇意識，背離里正常的網(wǎng)絡(luò)營銷秩序。最近百度的一些列調(diào)整，無不顯示出對醫(yī)療軟文整頓的決心。下面就讓小編帶著大家，分析醫(yī)療軟文究竟出現(xiàn)了哪些問題，今后的道路又在哪里?
1.以醫(yī)療稿子為幌子傳播色情，*等違法亂紀信息
這類信息我想大家應(yīng)該不會陌生，很多時候我們在閱讀醫(yī)療軟文的時候就會莫名其妙地看到這些信息。小編經(jīng)過長時間總結(jié)發(fā)現(xiàn)，這類“非法”醫(yī)療稿子還有粗糙和精裝兩種做法。粗燥的就比較*，直接，往往做法是，一個看似正規(guī)醫(yī)療稿子的標題，文章導讀，然后文章做好這些鋪墊后就開始露出狐貍尾巴，各種性藥*，色情信息，*信息五花八門，配上美女圖片，聯(lián)系方式，讓你大跌眼鏡。精裝的品質(zhì)的就更好了，文章可以說絕大部分以正常醫(yī)療稿子為主，寫的還比較詳盡，如果你不仔細看還真讓他們混過關(guān)，其實文字的掩飾背后是各種*，色情的鏈接，也許一個簡單的名詞，也許一個小小的圖片，你往往就會掉進陷阱，這是花過心思設(shè)計的。更高級一點的嗎，那就是以傳統(tǒng)男性、女性生理現(xiàn)象為主，傳播各種性藥，性產(chǎn)品，性保健，還有其他的XXX。你說它違法吧，人家高舉維護男女“性”健康的旗號，肆無忌憚，走擦邊球路線。
2.以標題來狂轟亂砸，不注重文章質(zhì)量。
現(xiàn)在很多醫(yī)院都有優(yōu)化的意識，這本事一件好事，可是往往也是影響他們成功的原因。為什么這樣說
呢?很多醫(yī)療在撰寫稿子是，按照傳統(tǒng)的優(yōu)化理念，在關(guān)鍵詞優(yōu)化方面苦下功夫，各種目標關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的運用也十分到位，結(jié)果出來的效果卻是，每天幾十稿子發(fā)布都是“XX最好醫(yī)院?”“某某醫(yī)院最好?”“治療XX最好醫(yī)院”等等，關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞做的不錯，可是也要言之有物啊，結(jié)果很多稿子內(nèi)容重復，換湯不換藥，標題也過于單一，都是最好，最好，還是最好。最近百度就針對這一現(xiàn)象狠狠打擊，凡是出現(xiàn)“最好，最優(yōu)惠，最便宜”等模糊詞匯，一律封殺，并迫使媒體禁止接發(fā)這樣的稿子。
3.貪圖小利，急功近利
很多醫(yī)療企業(yè)抱怨文章不收錄，關(guān)鍵詞排名上不去，網(wǎng)站流量低等。這確實百度針對醫(yī)療行業(yè)的要求
更嚴格，畢竟這是一個和老百姓生活密切相關(guān)的行業(yè)，一言一行都能左右消費者的思想。但更多的是醫(yī)療企業(yè)的唯利是圖，急功近利。很多醫(yī)療企業(yè)每天是發(fā)布很多稿子，但是都是“自主原創(chuàng)純手打”的嗎?不盡其然，很多稿子都是從網(wǎng)上直接“借”過來的，甚至連偽原創(chuàng)的過程都省去了，小編就看過很多這樣的稿子寫出來的文字和自己醫(yī)院的產(chǎn)品和服務(wù)驢唇不對馬嘴，然而他還沾沾自喜，換個鏈接，換個聯(lián)系方式，就以為大功告成了，其實是自欺欺人。
4.過于“推廣化”，文章可讀性差
有很多企業(yè)也認真寫軟文了，可是只注重表面的宣傳口號，各種聯(lián)系方式出現(xiàn)了一遍又一遍，各種商務(wù)通、跳轉(zhuǎn)的js，甚至有的企業(yè)還運用技術(shù)手段，把媒體的網(wǎng)站“題頭”隱藏起來，換成自己的。反正是花里胡哨，可是細細品味其內(nèi)容就會發(fā)現(xiàn)毫無內(nèi)涵，感覺只是一味的迎合搜索引擎，而不是消費者。他們知道文章里都不能胡亂留鏈接了，結(jié)果全改成聯(lián)系方式和圖片了。而且圖片胡亂用，本是配合文章的一種視覺詮釋，結(jié)果拼命用美女圖片拼接，演變成了視覺誘惑。以唯美的外在形式來取代精彩的文章內(nèi)容，其實效果怎樣，小編認為，如果都不能吸引自己，又如何去打動別人呢?
最后，小編認為醫(yī)療軟文是傳統(tǒng)廣告的重大變革，絕不僅僅是外在形式的改變。以內(nèi)容為主，廣告為輔，以用戶體驗為主，以傳播廣告為輔，杜絕抄襲，墨守成規(guī)。好的推廣，源于品質(zhì)!
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