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怎樣向搜索引擎要流量?這是每一位站長(zhǎng)都十分關(guān)心的話題。
今天我們就來扯一扯這個(gè)話題。
向搜索引擎要流量，無非是通過PPC以及SEO這兩種方式。
PPC和SEO都是通過用戶在搜素引擎中搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊達(dá)到訪客數(shù)量增加的效果?？紤]到PPC燒錢的特性，這里主要來談?wù)凷EO。
網(wǎng)站想要流量，就必須先有關(guān)鍵詞排名;想要關(guān)鍵詞排名，搜索引擎必須已經(jīng)收錄了站點(diǎn)的內(nèi)容;想要內(nèi)容被搜索引擎收錄，網(wǎng)站必須有一定的頁面基數(shù)供搜索引擎抓取;想要被搜索引擎抓取，網(wǎng)站就必須可以讓蜘蛛順利暢快的爬行。
反過來，換個(gè)圖來看會(huì)更簡(jiǎn)單明了一些。
一、爬行
在介紹搜索引擎原理的那篇文章中我們提到，搜索引擎首先需要派出蜘蛛來搜集數(shù)據(jù)。針對(duì)此步驟來說，我們能做的就是讓蜘蛛可以順利暢快的抓取到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)信息。
1、robots
觀察你的網(wǎng)站文件，通過robots文件屏蔽掉一些不需要蜘蛛抓取的信息，自然而然的會(huì)提高蜘蛛的爬行效率。除了放在根目錄下的純文本形式的robots文件外，meta中的robots也需要格外的注意。
另外，恰當(dāng)?shù)氖褂胣ofollow標(biāo)簽，同樣會(huì)起到提高蜘蛛爬行效率的作用。
2、網(wǎng)頁加載速度
蜘蛛同樣也是一個(gè)訪問者，如果您的網(wǎng)站由于服務(wù)器不給力、代碼加載過慢、機(jī)房選擇、域名備案等因素導(dǎo)致網(wǎng)頁無法加載或者速度過慢，同樣會(huì)影響到蜘蛛的爬行效率。
相信在強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的今天，搜索引擎給予這方面的排名權(quán)重也會(huì)逐漸增加。
3、網(wǎng)站架構(gòu)
蜘蛛是順著鏈接爬行和抓取頁面的，如果指向您的站點(diǎn)中的某個(gè)頁面鏈接很少(形成信息孤島)或者層級(jí)較深(蜘蛛廣度優(yōu)先的抓取原則)，自然會(huì)導(dǎo)致蜘蛛錯(cuò)過您的站點(diǎn)的這些頁面。
這也是很多的SEOer都在倡導(dǎo)樹形、扁平、網(wǎng)狀架構(gòu)的主要原因。
二、收錄
要收錄自然要有內(nèi)容，嗯，需要加一個(gè)定語，搜索引擎可以讀懂的內(nèi)容。
1、文字內(nèi)容
關(guān)于文字內(nèi)容這塊，契合所闡述主題的、具備可讀性的、圖文并茂的原創(chuàng)自然是最好的。
考慮到搜索引擎的理解能力，這里也簡(jiǎn)單提出這樣一個(gè)建議：
在你確定這個(gè)頁面的主題之后，不妨站在用戶的角度考慮下當(dāng)你看到這個(gè)主題時(shí)想要了解到哪些內(nèi)容，然后將這些內(nèi)容分成一二三四五六等幾個(gè)部分分別來寫。這樣不但條理清晰，同時(shí)也便于搜索引擎可以快速的了解到文章所闡述的主題。
2、代碼內(nèi)容
對(duì)于一些修飾性的代碼(css)或者功能性的代碼(js)來說，將其封裝起來要比散開在源代碼中要好(想想為什么)。
對(duì)于一些內(nèi)容搭建時(shí)使用的代碼(iframe，flash)，由于蜘蛛的讀取能力所限，最好不要將重要的內(nèi)容放在其中。
而對(duì)于頁面布局性質(zhì)的代碼(table、div)，最好選用div(頁面中需要使用表格的除外)，table嵌套太深也會(huì)不利用蜘蛛的抓取。
3、一些例外
對(duì)于網(wǎng)站的收錄來說，總有一些例外的情況。比如你們同樣轉(zhuǎn)載了一篇文章，別人的收錄了，你的就是不收錄。
對(duì)于此問題，很多人都會(huì)這樣解釋，別人的網(wǎng)站比你的權(quán)重高。
其實(shí)這個(gè)問題也可以從信息傳播的角度來理解。
搜索引擎收錄信息的目的是為了更好的傳播出去，如果相比較來說別人的網(wǎng)站比你的更有傳播能力，那么我為什么不收錄他的而收錄你的呢?
三、關(guān)鍵詞排名
收錄之后，就需要考慮怎么樣在搜索引擎中獲取排名了。
1、關(guān)鍵詞在內(nèi)容中的布置
這個(gè)是本應(yīng)該在【收錄】時(shí)就討論進(jìn)去的事情。
關(guān)鍵詞在內(nèi)容中的布置，包括在TKD中的布置，在正文內(nèi)容中的布置。當(dāng)然，你需要先有這些關(guān)鍵詞。
總結(jié)下來，關(guān)鍵詞一般都是從這三個(gè)維度進(jìn)行拓展的——引導(dǎo)向產(chǎn)品的詞、產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的作用。
拓展完畢篩選之后，將最終確定的關(guān)鍵詞布置到title以及文章內(nèi)容中(根據(jù)這些關(guān)鍵詞，也可以間接的來微調(diào)網(wǎng)站架構(gòu))。
2、外鏈的布置
外鏈這塊兒，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)：做自然的、具有推薦意義的外鏈。
對(duì)自然這塊，可以從重根域數(shù)量輕外鏈數(shù)量來入手;在推廣的渠道上，注重多樣性。
在外鏈形式上，錨文本、裸鏈、文本鏈都可以嘗試。需要格外提醒的是：注重鏈接周圍文字的內(nèi)容，因?yàn)樗鼤?huì)成為影響搜索引擎判斷鏈接所表達(dá)意思的主要參考項(xiàng)。
四、點(diǎn)擊
點(diǎn)擊，會(huì)受到排名位置、契合度、TD的書寫、信任度等多種方面的影響。
1、排名位置對(duì)點(diǎn)擊的影響
不多說，上圖一張。
2、其它影響因素
契合度：用戶搜索時(shí)想要看到的東西和返回出來結(jié)果的契合度;
信任度：用戶對(duì)站點(diǎn)的信任程度;
新意：書寫的T和D是否夠搶眼;
等等。
好，今天的淡，就扯到這里。
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