眾所周知，百度在眾多搜索引擎中占據(jù)著絕對霸主的地位，自然而然，百度營銷應(yīng)運而生。
大部分客戶有了需求，就會在百度上產(chǎn)生搜索，搜索以后，百度就會產(chǎn)生海量的信息，客戶最先看到的首頁的幾條信息，有他感興趣的就會產(chǎn)生點擊，通過比較會選擇一家公司網(wǎng)站進行瀏覽，對感興趣的產(chǎn)品進行咨詢，最后產(chǎn)生成交。
對于客戶的每一步，企業(yè)要是能夠做出正確的反應(yīng)，就能賣出更多的產(chǎn)品。客戶在搜索需求的時候，企業(yè)要讓自己的信息準確得展現(xiàn)出來，讓客戶看到，接下來企業(yè)要使自己的推廣吸引人，客戶才會感興趣，從而點擊搜索的結(jié)果。
言歸正傳，以英語培訓(xùn)公司為例，和大家討論一下百度推廣最有效的兩部分競價和網(wǎng)盟操作技巧以及細節(jié)處理上的一些問題。首先是競價部分：
一、最重要的是要設(shè)置一個清晰、易于管理的賬戶結(jié)構(gòu)。具體思路有以下幾種：按產(chǎn)品線，按關(guān)鍵詞成交意向高低進行分類。比如說英語培訓(xùn)公司具體計劃可以分為商務(wù)英語、少兒英語、考試英語，結(jié)構(gòu)一目了然。
接下來按照關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率又可以細分，轉(zhuǎn)化率最高的當(dāng)然是和英語有關(guān)帶“培訓(xùn)”兩個字的關(guān)鍵詞，這一類的詞轉(zhuǎn)化率高，歸為一類，然后是“教程”“課程”“學(xué)習(xí)”一類的詞歸為一類，最后就是培訓(xùn)意向最低的“入門”等詞。
這樣分組的好處就是賬戶結(jié)構(gòu)一目了然，方便管理，統(tǒng)一出價，一個好的賬戶結(jié)構(gòu)對于一個有成千上萬個關(guān)鍵詞的賬戶來講，后期優(yōu)化絕對可以起到事半功倍的效果。
二、拓展更多關(guān)鍵詞。拓展關(guān)鍵詞的方法有很多，多角度拓展關(guān)鍵詞具體有以下這些方法：
①加口碑類的詞 比如：最好的英語培訓(xùn)、哪家英語培訓(xùn)好。
②加企業(yè)性質(zhì) 比如：英語培訓(xùn)機構(gòu)，英語培訓(xùn)學(xué)校。
③搜索意圖 比如：英語四級培訓(xùn)，成人英語培訓(xùn)。
④價格類 比如：英語培訓(xùn)多少錢，英語培訓(xùn)貴嗎
⑤加品牌 比如：新東方英語培訓(xùn)。
⑥加地域 比如：杭州英語培訓(xùn)。
別的拓展關(guān)鍵詞還有百度系統(tǒng)的關(guān)鍵詞工具以及搜索詞報告等。不同人群會有不用的搜索習(xí)慣，因此拓展關(guān)鍵詞不是一個簡單的事情，需要長期的積累。具體匹配模式方面就不贅述了。
三、創(chuàng)意的撰寫。首先創(chuàng)意的通順度是重要的，在這基礎(chǔ)上，創(chuàng)意進行合理的1-3次飄紅，與關(guān)鍵詞相關(guān)度越高，就越能吸引點擊。站在百度的角度上考慮，創(chuàng)意越吸引人，點擊率越高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也相對較高.
但是站在乙方公司角度考慮，每個關(guān)鍵詞的成交轉(zhuǎn)化率都是不一樣的，比如關(guān)鍵詞“英語學(xué)習(xí)”，這個詞的搜索量比較大，客戶群體比較廣，但是真正有培訓(xùn)意向的只占一小部分，因此如果在創(chuàng)意上體現(xiàn)出是英語培訓(xùn)，那就能避免很大一部分的垃圾消費，比一味的優(yōu)化質(zhì)量度降低成本的方法會有效很多。
四、具體出價就不具體贅述了，根據(jù)每個公司的所能承受的能力以及關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率合理對每個詞進行合理出價。
賬戶初步構(gòu)建完成以后，不是萬事大吉了，現(xiàn)在需要分析賬戶推廣效果以及進行賬戶優(yōu)化了。優(yōu)化該從以下步驟逐步展開進行：重點詞質(zhì)量度，關(guān)鍵詞出價，搜索詞優(yōu)化，增加刪減關(guān)鍵詞以及分析展現(xiàn)量、點擊量以及咨詢量等之間的轉(zhuǎn)化。值得一提的是，要做好優(yōu)化工作，百度統(tǒng)計非常有用。
在這信息爆炸的時代，茫茫人海中，如何去撲捉你想要的客戶你呢，如何才能提高成交的轉(zhuǎn)化率呢，網(wǎng)盟應(yīng)運而生，網(wǎng)盟說簡單其實挺簡單，他其實是競價的延生，依托用戶行為的精準處理，幫助企業(yè)精確鎖定消費者。本文轉(zhuǎn)自榆林治療前列腺增生醫(yī)院
百度網(wǎng)盟通過關(guān)鍵詞定向，到訪定向，地域定向，興趣定向等大面積精準覆蓋廣告，也能夠一定頂程度上提升品牌的知名度。網(wǎng)盟的宗旨就在于精準鎖定客戶，具體操作方面不深入討論了。
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