趕在十一長假之前，騰訊推出了“微視”，并借勢邀請明星大炒了一翻，讓短視頻再次成為關(guān)注焦點。盡管尚不確定借鑒Vine的8秒短視頻是否能真正吸引中國用戶，但微視無疑是承載騰訊發(fā)力UGC戰(zhàn)略的重要移動端產(chǎn)品。一直以來，騰訊在長視頻版權(quán)領(lǐng)域和優(yōu)酷、愛奇藝等貼身肉搏，但始終無法占據(jù)上風(fēng)，今年開始，騰訊逐步加重在自制內(nèi)容和UGC上的建設(shè)，發(fā)力自制內(nèi)容的同時，也把建設(shè)UGC戰(zhàn)略目標(biāo)瞄準(zhǔn)了優(yōu)酷、56網(wǎng)等老牌視頻分享網(wǎng)站。這一次推出微視，很重要的因素就是要在視頻戰(zhàn)略上補(bǔ)足短板，同時增強(qiáng)短視頻和騰訊自身社交資源的整合。
短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)之勢
中國的視頻分享網(wǎng)站(即UGC模式)起源于2005年，56和土豆是最早效仿youtube模式的國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站，但8年來一直在默默等待爆發(fā)的機(jī)遇。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機(jī)、pad等移動終端的普及，以及用戶時間碎片化等讓視頻分享網(wǎng)站終于等到了絕佳的機(jī)遇。不管是主動出擊還是戰(zhàn)略防御，視頻網(wǎng)站發(fā)力短視頻已是勢在必行。相比于影視劇等長視頻，UGC才能貢獻(xiàn)更多的用戶黏性，其對視頻網(wǎng)站整體內(nèi)容而言是一塊基石，海量UGC內(nèi)容帶來的長尾流量效應(yīng)是視頻網(wǎng)站不容忽視的。因此，經(jīng)歷了前兩年的版權(quán)混戰(zhàn)之后，視頻網(wǎng)站開始真正認(rèn)識到UGC的重要性。
另外，從移動社交的角度來看，文字、圖片、語音等功能已經(jīng)非常完備，唯獨空缺的就是基于短視頻的移動社交服務(wù)，短視頻可以很好的填補(bǔ)這一市場空缺。
可以判斷，現(xiàn)在已經(jīng)到了短視頻爆發(fā)式成長的前夕。首先，UGC模式已經(jīng)在中國走了8年，用戶基礎(chǔ)良好，不需要從頭開始教育用戶;其次，趕上了移動社交大行其道的好時候：智能手機(jī)配置越來越高、拍攝視頻質(zhì)量越來越好、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻也越來越流暢、流量越來越便宜、WiFi熱點越來越多等等因素齊備，加之此前啪啪、唱吧等APP已經(jīng)讓用戶習(xí)慣了分享照片和聲音，短視頻的爆發(fā)可謂萬事俱備只欠東風(fēng)。
只要有幾款好的產(chǎn)品或應(yīng)用，相信短視頻會很快在中國市場爆發(fā)。
借勢移動社交機(jī)遇難得
微視的誕生證明，騰訊顯然看到了短視頻的機(jī)遇。尤其自身的微信、手Q這兩大移動社交應(yīng)用已擁有不可撼動的市場地位，而國外又有Twitter、Facebook、Line等成功案例。但騰訊在短視頻領(lǐng)域并非沒有競爭對手，比如優(yōu)酷土豆、56網(wǎng)、酷6等老牌視頻分享網(wǎng)站都在移動端提供了視頻拍攝、上傳和分享的功能，甚至連一直只有長視頻的愛奇藝也在推出了短視頻應(yīng)用“啪啪奇”等，只是現(xiàn)階段各家一起把蛋糕做大更重要。
自從短視頻分享應(yīng)用Vine在國外火了之后，國內(nèi)就不乏如微拍、微錄客、秒拍等模仿跟進(jìn)者，不過由于產(chǎn)品本身并沒有真正滿足用戶需求、且缺乏時間積累，目前大多都鮮被關(guān)注。短視頻若想爆發(fā)，社交平臺作基礎(chǔ)支撐也是很重要的因素， Twitter的Vine、Facebook的Instagram和日本Line的微片等都是以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)才獲得爆發(fā)的機(jī)會。
如果微視能夠成功，對主打UGC的視頻網(wǎng)站來說更是一件好事，特別是背靠人人的56網(wǎng)具有很強(qiáng)的社交優(yōu)勢，UGC與移動社交的結(jié)合對56網(wǎng)來說更是一次難得的機(jī)遇。隨著今年人人整體從SNS轉(zhuǎn)向SMS(社交通訊服務(wù))轉(zhuǎn)型，56網(wǎng)需要做的就是進(jìn)一步將短視頻和移動社交打通，強(qiáng)化移動端的UGC分享能力，讓移動端視頻不僅能拍、能看、能分享，還能擁有社交屬性。
結(jié)語
微視推出后，估計微博、陌陌們坐不住了，很可能也將快速滲透到短視頻領(lǐng)域，畢竟國外市場已經(jīng)有先例。移動端的短視頻分享讓社交和視頻的融合更加天衣無縫，或?qū)⒊蔀榻酉聛韲鴥?nèi)視頻行業(yè)競爭的焦點。
文/王利陽
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