最近騰訊悄然上線了一個產(chǎn)品叫做微視，簡而言之，就是一個短視頻分享手機(jī)應(yīng)用。但是我們從不同的線條，能夠看到騰訊不同的戰(zhàn)略。如果移動社交的主線來看，如果說QQ主要是文字社交工具，微信主要是語音社交工具，那么微視的定位就是視頻社交工具，這樣看來，微視的上線意義重大。但是如果我們從網(wǎng)絡(luò)視頻的角度來看，早年的網(wǎng)友上傳式網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展模式已經(jīng)走到了熊途末路，視頻行業(yè)目前進(jìn)入了自制劇、購買版權(quán)的模式，重新回歸到分享視頻的模式，其新穎之處無非是“8秒視頻”，是否會為網(wǎng)友接受呢。不同的主線，對于微視來說，指明了不同發(fā)展道路，到底騰訊想走的那一條路呢?
微視的背景
微視上線后面正好有兩大背景，背景之一是4G網(wǎng)絡(luò)的推出。背景之二則是社交手機(jī)應(yīng)用激烈的產(chǎn)品競爭。
4G：筆者對于4G工程學(xué)方面的知識了解不多，根據(jù)媒體宣傳直觀的認(rèn)識就是：4G之下，網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)流量將會變得更為便宜，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)乃俣葘?。?G之下，一些用戶希望出現(xiàn)的產(chǎn)品始終沒有出現(xiàn)，例如視頻電視，例如視頻傳輸，就是受限于不低的流量費(fèi)用和傳輸速度?，F(xiàn)在，我們也不敢保證，4G之下，視頻應(yīng)用是否能夠普及。從這個角度來看，微視算是對于4G的試探。根據(jù)騰訊的表述，8秒鐘的視頻耗費(fèi)的流量相當(dāng)于目前用戶傳輸?shù)囊粌蓮垐D片。那么，在4G背景下，應(yīng)該會有微視的一塊領(lǐng)地。
社交應(yīng)用：手機(jī)社交應(yīng)用已經(jīng)逐漸從爭取用戶階段，也就是獲取增量，向深耕存量階段發(fā)展。在獲取增長階段，不同的社交應(yīng)用各有自己的賣點(diǎn)的特色，例如陌生社交新浪微博、熟人社交微信以及一些邊緣化的社交應(yīng)用陌陌等等。每一個手機(jī)社交應(yīng)用的用戶都號稱數(shù)億元，其中以QQ、微信等最為成功?？梢哉f用戶市場已經(jīng)基本被瓜分邑凈。再想獲得用戶，只能在存量的用戶中尋找機(jī)會。機(jī)會新的用戶興趣點(diǎn)。而微視，希望將8秒視頻作為新的用戶興趣點(diǎn)，這是騰訊的一廂情愿或是用戶痛點(diǎn)?還有待市場進(jìn)一步檢驗(yàn)。
微信的賣點(diǎn)
道理可以有一萬條，但是事實(shí)總是只有一個，那就是微視這個產(chǎn)品出現(xiàn)了。目前來看，微信具有如下幾個賣點(diǎn)：
8秒視頻：短信是70個漢字，微博是140個漢字，微信的語音平均也不會超過60秒，而微視是8秒?？此撇煌纳缃还ぞ咴趦?nèi)容限制上不同的，但是實(shí)際上，他們的出發(fā)點(diǎn)是一樣的：那就是人腦在瞬時能夠接受和處理的信息量，這樣的限制能夠人用戶專注于核心內(nèi)容。而根據(jù)騰訊的解釋：8秒視頻相當(dāng)于短信的70個字和微博的140個字。但是，根據(jù)筆者自己的體驗(yàn)，畢竟視頻和文字以及語音是不同的表達(dá)手段，8秒鐘在表達(dá)的時候往往捉襟見肘。
大V引領(lǐng)：在微視網(wǎng)站上，我們可以發(fā)現(xiàn)一個公眾人物的微視視頻，例如何炅，而不是微信宣傳的普通人以及熟人。騰訊借助于QQ積累的大量用戶群體，在熟人社交應(yīng)用推廣方面要風(fēng)得風(fēng)、要雨得雨，但是在陌生人社交方面卻處處碰壁，例如其旗下的同學(xué)網(wǎng)、曾經(jīng)的人海，都沒有走向成熟或者成功。微視可以說騰訊在陌生人社交上的又一次嘗試。
全平臺：微視的運(yùn)營中借鑒了微信的一些成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，例如同一賬號登陸，通過微信、手機(jī)QQ可以直接調(diào)用微視，同時，微視視頻可以再Q(mào)Q、微博、微信等各種平臺自有流轉(zhuǎn)。微視基本可以實(shí)現(xiàn)全平臺的應(yīng)用。
微視的未來
下一個新浪微博?
8秒視頻抄襲的是新浪微博的140個字，首頁上線的是公眾人物的微視視頻，抄襲的是新浪的名人效應(yīng)，從這些端倪，我們似乎能夠看到微視希望成為下一個微博的愿望。
下一個陌陌?
社交中有一個很怪異的現(xiàn)象，就是較為熟悉人之間反而不是最活躍的群體，而陌生人之間反而較為活躍，陌陌就是其中之一例。無論是人人或者是陌陌，都在希望將自己打造成為真實(shí)社交平臺，用戶對于真實(shí)性也情有獨(dú)鐘，但是依然有大量不真實(shí)信息的存在，例如虛假的頭像圖片、虛假的個人資料等等，但是微視由于自己拍攝，將會反映出更多的真實(shí)性，減少虛假的信息。畢竟動態(tài)社交具有這個屬性。
下一個微信?
其實(shí)，微視并不需要成為一個單獨(dú)的產(chǎn)品，其完全可以嵌入在騰訊已經(jīng)成功的手機(jī)應(yīng)用之中。這一個利用也曾經(jīng)是批評微信的利用之一：語音傳輸可以嵌入騰訊手機(jī)QQ之中啊，但是微信獨(dú)立存在，然后火了。筆者以為，微視之所以成為一個獨(dú)立的存在，團(tuán)隊是借鑒了微信的成功經(jīng)驗(yàn)。微信不但沒有成手機(jī)QQ成為敵人，反而成為了互補(bǔ)。這次前來互補(bǔ)的微視。
總而言之，對于新產(chǎn)品，判斷其未來終點(diǎn)，還言之過早。
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