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自從Vine把手機(jī)短視頻帶火之后，國外迅速出現(xiàn)Instagram Video、國內(nèi)啪啪奇、玩拍、秒拍等產(chǎn)品也迅速跟進(jìn);當(dāng)易信和來往為了對(duì)抗微信使出各種招數(shù)時(shí)，騰訊已經(jīng)在悄悄布局微視，但微視頻在國內(nèi)依舊是不溫不火的狀態(tài)。

今天我想以新浪和騰訊兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬在這方面的布局為例談下短視頻本土化與其廣告形態(tài)及其影響等方面的猜想。

你有秒拍，我有微視

如果說微博給了大眾一個(gè)接近名人和企業(yè)的窗口，那么短視頻則進(jìn)一步縮小了這種距離感，名人和企業(yè)可以通過短視頻讓大眾在碎片化的視頻里看到他們更真實(shí)的一面，相較傳統(tǒng)的優(yōu)酷、土豆等視頻客戶端，Vine的出現(xiàn)為視頻社交的普及提供了一個(gè)可行性的范本。

不同于vine的6秒，秒拍是新浪通過收購在短視頻領(lǐng)域的布局，時(shí)長上選擇的是10秒，主打上傳速度快;而騰訊自主開發(fā)的微視則選擇了8秒的切入，并使得視頻流量和圖片一樣小，減少使用阻礙，相同的是他們都選擇了基于自身已有的社交平臺(tái)，使用名人入駐的方式，借勢(shì)原有平臺(tái)，促成用戶的積累。

秒拍除了閃光燈和網(wǎng)格對(duì)焦外，其分享速度跟分布照片所需時(shí)間差別不大，拍攝完成后，可直接分享至新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)，可能跟適配機(jī)型的限制有關(guān)系，我是華為C8813的手機(jī)，秒拍更新至最新版本，但無法使用濾鏡、配樂等功能，也無法導(dǎo)入本地視頻;微視可以一鍵添加主題、配樂、水印、濾鏡，用戶通過QQ號(hào)、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博、新浪微博，最新版本還支持拍錯(cuò)回刪，延遲拍攝等。

不久前騰訊提出了V社交的概念，將微視定位為基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，筆者認(rèn)為未來微視將繼續(xù)發(fā)揮其娛樂屬性，成為網(wǎng)民自High的又一利器，而秒拍將秉承微博的媒體屬性，更可能在微新聞方面有所突破，說不定以后還可能出現(xiàn)一批播報(bào)微新聞的V客，甚至依據(jù)需求增加長微博那樣的長視頻。

國內(nèi)短視頻的發(fā)展尚處于探索階段，騰訊提出了V社交的概念，將微視定位為基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，打算從社交切入，而新浪秒拍通過植入新浪客戶端提醒用戶喚醒或者下載以帶動(dòng)用戶的積累和活躍。

就我自己的體驗(yàn)來說，微視的用戶體驗(yàn)感覺更好些。我認(rèn)為未來微視將繼續(xù)發(fā)揮其娛樂屬性，成為網(wǎng)民自High的又一利器，而秒拍將秉承微博的媒體屬性，更可能在突發(fā)事件上有所突破，說不定以后還可能出現(xiàn)一批播報(bào)微新聞或者時(shí)事熱點(diǎn)的V客，甚至依據(jù)需求增加長微博那樣的長視頻。

發(fā)展的困境與突破策略

視頻和圖片、語音所耗費(fèi)的流量根本不是一個(gè)等量級(jí)的，3G的發(fā)展還未成熟到能讓消費(fèi)者沒有使用流量的后顧之憂，網(wǎng)速也并未快到能流暢地觀看視頻，所以手機(jī)視頻并沒有出現(xiàn)微博，微信這樣明顯的移動(dòng)終端的巨頭。

微視和秒拍在這方面也做足了功夫，都宣稱一段最高時(shí)限的視頻大小大約600K左右。我相信，隨著4G時(shí)代的來臨，手機(jī)上網(wǎng)速度將大幅提升，智能手機(jī)終端的完善普及以及wifi熱點(diǎn)越來越多的覆蓋，短視頻毋庸置疑地會(huì)成為下一個(gè)爆點(diǎn)，只是中國人與歐美人的偏好和習(xí)慣不同，如何使產(chǎn)品在需求和使用上更符合國人的習(xí)慣，如何保證UGC的質(zhì)量以維持用戶粘性才是短視頻所面臨的最大困境。

未來上網(wǎng)必將越來越便捷，現(xiàn)在的流量資費(fèi)和硬件問題都會(huì)得到解決，短視頻發(fā)展的最大的困境在于如何保證高質(zhì)量的UGC以保持用戶粘性。雖然短視頻讓視頻的拍攝和后期處理得到了極大的簡化，但是人在鏡頭面前容易有種被窺視的感覺，比起歐美人喜歡在鏡頭前表現(xiàn)并熱衷于分享，中國人在這方面偏于保守，另一方面，明星效應(yīng)會(huì)使得即使明星拍些很普通的瑣事也會(huì)引起較多的關(guān)注，而普通大眾除非上傳的視頻比較有趣不然很難吸引別人的注意，還有些人也許只是想發(fā)視頻給某個(gè)人或者某一部分人看。

秒拍做了個(gè)廣場(chǎng)置頂明星和達(dá)人的分類，推薦熱門視頻，按照大家可能感興趣的類別進(jìn)行分類除了分享外支持@和位置、話題標(biāo)簽，但暫不支持私密視頻拍攝;而騰訊則增加了我的朋友的分類，更加社交化，做的是話題式的分類，另外通過“主頁”標(biāo)簽顯示原創(chuàng)內(nèi)容，“動(dòng)態(tài)”標(biāo)簽顯示轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容,使原創(chuàng)內(nèi)容不至于淹沒在數(shù)量龐大的轉(zhuǎn)發(fā)中，保證社區(qū)環(huán)境的純凈，微視還有公開與不公開、是否分享到朋友圈的選項(xiàng)讓用戶選擇可見范圍，也可以添加位置或者@特定的人觀看視頻。

我認(rèn)為僅靠這些是不夠的，名人效應(yīng)自不用說，但普通用戶方面可以借鑒糗事百科的運(yùn)作模式是個(gè)不錯(cuò)的選擇，可以將達(dá)人區(qū)建立成公共投稿社區(qū)，每個(gè)用戶既是投稿人又是審查者，被贊得越多的用戶排名也越靠前，會(huì)出現(xiàn)在精華板塊，而實(shí)時(shí)更新的可以設(shè)置另一個(gè)子版塊，這樣UGC的質(zhì)量就能得到保證。

微博的發(fā)展間接催生了微電影，我認(rèn)為未來短視頻可能會(huì)促使微劇的興起，幾個(gè)幾秒的視頻聚合成一個(gè)小故事又或者告訴人們一些實(shí)用的知識(shí)，形成一個(gè)個(gè)小的合輯，讓人們不用花費(fèi)太多的時(shí)間就能滿足娛樂或者學(xué)習(xí)的需求。

未來廣告形態(tài)的猜想

我認(rèn)為未來短視頻社區(qū)里廣告會(huì)是高質(zhì)量UGC的重要來源之一，商家為了吸引消費(fèi)者的注意會(huì)提供更多高質(zhì)量地視頻，而消費(fèi)者會(huì)被其中的趣味或者提供的利益點(diǎn)所吸引。

想必很多人依舊對(duì)高圓圓濕剃門記憶猶新，視頻更具有視覺沖擊力，容易引發(fā)人們的好奇心，這將助力于事件營銷，同時(shí)，商家可以把一個(gè)廣告剪輯成系列微故事，吸引目標(biāo)用戶的連續(xù)關(guān)注。

另外，比起以往的視頻貼片廣告，依附于社交平臺(tái)的短視頻社區(qū)可以使得對(duì)用戶的劃分更為精細(xì)，商家可以更精準(zhǔn)地投放廣告。今年十月，Instagram正式放出了其廣告形式，每個(gè)廣告的右上角都有“Sponsored”提示其廣告身份，在評(píng)論按鈕的右側(cè)有 “ ··· ” 按鈕，可用于隱藏不感興趣的廣告照片或視頻以及提供反饋。未來國內(nèi)的短視頻廣告投放也可能會(huì)借鑒此種方式，一方面可以更精確地了解到傳播效果，另一方面也可以激勵(lì)商家提供更高質(zhì)量的內(nèi)容。

今年10 月，Motorola 以一部名為《Windy Day》的交互短片驚艷了 Moto X 用戶，只要拿著 Moto X 改變姿勢(shì)，虛擬攝像頭就會(huì)跟著轉(zhuǎn)換至相應(yīng)的位置，用戶能隨心所欲地走進(jìn)動(dòng)畫主角所在的動(dòng)態(tài)環(huán)境中去，極具代入感并且每個(gè)人看到的故事演進(jìn)都會(huì)不一樣，這部只能在Moto X上看的短片讓消費(fèi)者以一種更生動(dòng)的方式體會(huì)到了Moto X的產(chǎn)品特性?；诖?，我認(rèn)為隨著人機(jī)交互性的不斷發(fā)展，未來的短視頻廣告會(huì)更加的定制化，除了傳統(tǒng)的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)鏈接，還會(huì)出現(xiàn)更多互動(dòng)性更強(qiáng)的形式。

短視頻在國內(nèi)仍然處于用戶培育階段，但我相信，未來短視頻也會(huì)成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域的一筆濃墨重彩。

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