先看一組數據。阿里巴巴旗下移動即時通訊產品“來往”在正式上線一個月后披露了最新的用戶數據：用戶總數超過1000萬，日活躍用戶數增長達500%;其中來往的特色功能“扎堆”數已超過10萬。這是摘自DoNews11月21日的報道。
先不論阿里這組數據里面到底有多少水分，單其阿里的態(tài)度，來往將會有一個小高潮。
可以預測，來往會火，就在2014年。阿里的計劃是今年來往用戶突破1個億，按阿里實力及對來往的重視程度來看，這個計劃應該不難達到。來往作為阿里的嫡系子孫，可謂前途無量。那么來往之路將如何走，還是走微信走過的路，還是另辟蹊徑呢?豆子斗膽，在這分析預測一下!
本文標題為《阿里來往路，一如微信?》，那么我們就來看看微信一路走來到現(xiàn)在的狀況，再預測一下來往將會怎樣。
社交軟件，營銷屬性
同樣是移動端交友工具，在繼米聊，陌陌，遇見，易信，微信等眾多的社交app之后，來往的出現(xiàn)是有點姍姍來遲。而一如PC端IM工具一樣，市場只允許出現(xiàn)一個老大，其他產品只能是差異化運營，走小而美的路線。現(xiàn)在微信依靠著QQ以及多年即時通訊行業(yè)的強大經驗和技術，做擁6億多用戶，想要撼動其地位，再也沒有可能了!
那么來往之路將何去何從呢 ?社交軟件，營銷屬性。我們不妨來分析一下，來往的幾個功能。
1、扎堆。扎堆的作用，要么是一群粉絲圍繞一個老大轉，要么是一群共同興趣者在一起湊熱鬧。這無疑是營銷界的天堂，要么來個粉絲營銷，要么來個魚塘抓潛，都是精準營銷。
2、個人分享。個人分享也是個廣告展示的好地方，來往加好友太容易了。動不動就可以加幾百好友。加幾千好友，幾萬好友也沒有想想中那么難。隨便寫個 個人分享，威力無窮啊。
3、公眾號。來往也有自己的公眾訂閱號，且不像微信一樣可以折疊，是獨立在好友消息里的，每天都可以推送各類信息。
4、500人大群。隨便拉一堆人來，你想說什么就說吧!
在加上來往大哥淘寶，二哥支付寶。你說你三弟身上貼什么標簽好?
只談交流，不談交情
來往上面有導入好友，一個是手機好友，一個是淘寶好友。手機好友導入進去就是平常來往交談，正應了“來往，朋友就是要常來往”的口號。
但是熟人交流市場已經稀爛了，騰訊的手機QQ，微信，還有短信，電話。人們沒有必要在去搞個來往做交流。但是淘寶好友的導入，可個淘寶賣家一個聯(lián)絡客戶的機會了 。幾百旺旺好友一導入，然后建立個扎堆，500人交流群什么的，有個營銷活動喊句話就可以，多方便啊?？蛻粲惺裁葱枨笾苯觼硗虾湍憬涣?，談的都是錢，交流的都是產品，所以也談不上什么交情。再加上敲門，扎堆里的好友，本來就是天南地北的陌路人，談什么交情。倒是別人看到你是做服裝的，你是做演員的，有什么需要合作的地方咱們一起交流交流?
微信則是附近的人，可以約約會，串個門之類的。這一點上來說，玩來往，別跟我談交情。
粉絲廣場，興趣小組
來往最獨特的功能就是扎堆和敲門。通過這兩個功能可以聚集大量共同興趣愛好的人。比如，趙薇的扎堆是趙薇的粉絲群。而你作為一個作家，你可以有自己的扎堆，用來聚集你自己的粉絲。同樣，興趣小組則是一對有共同愛好的，比如我們都是絲襪控，就可以扎個堆談絲襪;我們都是屌絲，扎個堆，屌爆了!粉絲廣場屬性像新浪，一對大V說，一群粉絲聽;興趣小組屬性則像論壇，貼吧，大家一起灌水聊天交流共同愛好。微信則不然，完全是個私密空間，朋友圈分享的是生活。
來往 ，終究是阿里的兒子，淘寶的弟弟，微博的侄子，支付寶的小伙伴。不是一家人，不入一家門。而來往，走的是一條別開生面的路，他看似微信，實則不然，看似來往，不來不往。
本文由來往營銷神器原創(chuàng)，轉載注明出處
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