對于一個(gè)企業(yè)來說營銷的目的有兩個(gè)重要點(diǎn)：市場和品牌，對于一個(gè)中小型企業(yè)來說在拓展市場基礎(chǔ)之上需要更多的考慮品牌價(jià)值的建立和體現(xiàn)，消費(fèi)者君臨天下，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下提供給企業(yè)更多的宣傳空間和渠道建設(shè)，對于企業(yè)本身來說最重要的是品牌價(jià)值，對于像筆者從事的建筑裝飾行業(yè)在區(qū)域上競爭很大，市場是固定的由于較低的行業(yè)門檻滋生了更多的競爭者，在營銷中本身的市場競爭所能體現(xiàn)的元素多是不足的，價(jià)格戰(zhàn)成了成了產(chǎn)品和服務(wù)最大的體現(xiàn)，卻忽略了品牌和口碑本身的價(jià)值，一旦建立品牌和口碑效應(yīng)可以讓傳統(tǒng)行業(yè)在傳統(tǒng)營銷模式競爭中漸漸脫離出來，產(chǎn)生差異性的優(yōu)勢，對于大多數(shù)營銷者來說品牌效應(yīng)的概念比較模糊，單純考慮是每天花費(fèi)多大的精力搜集多少目標(biāo)客戶，這種急功近利的做法不存在發(fā)展的概念，同樣關(guān)于品牌的發(fā)展充滿太多的不確定。保持品牌效應(yīng)的長期性，需要注意多個(gè)方面的考慮：
Part1：確定行業(yè)整體策略
現(xiàn)如今做社會化營銷的企業(yè)也不在少數(shù)，成熟的電商渠道提供給更多企業(yè)競爭和發(fā)展的空間，樹立品牌同樣需要借助當(dāng)前的平臺。然而就像做建筑業(yè)品牌不能單純從裝飾一個(gè)角度和方向去做市場營銷推廣，這樣的營銷策略不具備全局的考慮，往往得此失彼，營銷人員需要從全行業(yè)分析進(jìn)行切入點(diǎn)，建立品牌行業(yè)戰(zhàn)略方案，確立最初的品牌高度要求，這樣才能確保更準(zhǔn)確的操作性以及品牌影響基礎(chǔ)工作的開展。
Part2：品牌具長期發(fā)展性
企業(yè)品牌一旦建立帶給企業(yè)的益處自然不必多說，同樣的品牌的事情不是短期性一天兩天的事情，是一個(gè)要求長期性整體操作的概念，出發(fā)點(diǎn)是基于今后發(fā)展中重復(fù)實(shí)現(xiàn)流量的多重考慮，需要用幾年或是幾十年的時(shí)間去定義品牌，這樣的品牌效應(yīng)才更具備價(jià)值。
Part3：具備更好的引導(dǎo)力
品牌效應(yīng)的最直接效果是在同等市場環(huán)境下，客戶產(chǎn)生實(shí)際需求，定義服務(wù)商的優(yōu)先選擇印象，舉個(gè)裝飾行業(yè)例子說明：本地區(qū)具備品牌概念的企業(yè)無非是山水、華然之類的大企業(yè)，客戶在具備裝修需求的第一時(shí)間利用互聯(lián)網(wǎng)會優(yōu)先選擇該類公司，不管是否適合自己的消費(fèi)層次，但是這種品牌效應(yīng)提供了更好的市場引導(dǎo)力，為企業(yè)線上線下的宣傳活動(dòng)產(chǎn)生了很好的控制程度，簡單的理解就是今后所有的品牌策劃需要圍繞品牌統(tǒng)一戰(zhàn)略進(jìn)行。
Part4：需要系統(tǒng)性整合過程
現(xiàn)如今大部分企業(yè)營銷人員口中傳播的口碑和品牌形象都不具備真正的認(rèn)可性，品牌不是人們口中隨口說說的這么簡單，實(shí)現(xiàn)品牌建立的過程需要依靠完善的營銷設(shè)計(jì)、良好的執(zhí)行力實(shí)施、敏銳性的合理保護(hù)和反復(fù)實(shí)踐覆蓋的多個(gè)環(huán)節(jié)，品牌策略不是單純的企業(yè)營銷轉(zhuǎn)化，營銷人員需要脫離這種思維概念，品牌最根本的含義是整個(gè)市場和用戶的雙重理念，引導(dǎo)一種需求的常態(tài)延伸到一種生活的態(tài)度上來，這才是企業(yè)品牌建立的最好結(jié)果。
Part5：用創(chuàng)新打造差異化
現(xiàn)在越來越多的人善于從互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)龐大的信息庫中搜集自己所感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)，從方方面面去了解這些信息，數(shù)據(jù)信息的整合渠道在變市場也是跟著在變的，傳統(tǒng)的經(jīng)典營銷手法和理論再難在當(dāng)今的市場環(huán)境下大展手腳，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型想立足O2O市場，促進(jìn)和擴(kuò)大企業(yè)最直接的盈利點(diǎn)需要不斷推陳出新，時(shí)時(shí)刻刻研究市場及消費(fèi)者群體的變化，多重信息渠道的不斷創(chuàng)新趨勢的出現(xiàn)，使得消費(fèi)者對于某一方面的認(rèn)知有了更好的幫助。尋求創(chuàng)新和獨(dú)立原則的基礎(chǔ)上建立差異化的市場秩序，有助于企業(yè)在眾多行業(yè)競爭對手中脫穎而出獲得市場占有力及消費(fèi)者更多的認(rèn)可度。
本文由：合肥裝飾公司原創(chuàng)編輯(imzings&廬州風(fēng)情2013.5.21)轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝!
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