新聞，多年來一直是人們獲取社會信息的主要載體，向來以公正、嚴謹、客觀并帶有社會責(zé)任感的形象示人，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了很多。當(dāng)今新聞事業(yè)的大環(huán)境中，那些吐槽化、逗比化、內(nèi)涵化、擦邊球化、標題黨化的新聞點擊率長期居高不下，為吸引受眾眼球以及爭奪注意力經(jīng)濟而制造虛假新聞頻頻出現(xiàn)。當(dāng)新聞娛樂化已成趨勢，各大媒體或多或少會有這樣第一個節(jié)目在試水，是不是這樣的形式才是新聞或者媒體的未來?
對于這種情況，新浪新聞客戶端在新版本4.4發(fā)布之際邀請韓寒做“捍衛(wèi)新聞尊嚴”的代言，對于這個做法，自然是有博用戶眼球的一面，但是“捍衛(wèi)新聞尊嚴”這個話題也引起了議論，新媒體時代是否該繼續(xù)捍衛(wèi)新聞尊嚴?偉哥有自己的看法。
新媒體娛樂一切 堅持新聞理想是否值得
11月8日的第十五個中國記者節(jié)，新浪移動發(fā)布了重磅話題#向新聞人致敬#，話題內(nèi)涉及的記者都是業(yè)內(nèi)有名的、能夠堅持新聞理念的、專業(yè)精神沒死的具備社會責(zé)任感的新聞人。而這些堅持新聞本真的記者經(jīng)歷卻收獲了超乎預(yù)期的關(guān)注和好評。1.8億的閱讀量下，很多用戶都借此表達深藏在內(nèi)心的那個“記者夢”。
事實上，當(dāng)今新聞事業(yè)的大環(huán)境中，為吸引受眾眼球以及爭奪注意力經(jīng)濟而制造虛假新聞是頻頻出現(xiàn)的，這仍舊是新聞界和公眾所抵制的。
業(yè)內(nèi)公認新浪的新聞能力，新浪移動認為快速、嚴謹、客觀的新聞不僅是對公眾的尊重，更是對新聞事業(yè)的尊重。一句話，新聞不做道德審判的工具，不是替誰說話的工具，新聞只提供客觀事實。
自媒體當(dāng)?shù)?新聞能否再談尊嚴
這里有兩點，一個是媒體人暴走，很多人離職做起自媒體，早先出名的一撥有的靠著名聲做起了培訓(xùn)， “一課萬金”全憑一張嘴;還有的做起自媒體電商，無論是賣韭菜餡的月餅還是賣某個牌子的面膜，都成為商家合伙人;大部分還是以寫文為主，所著文章不是太軟卻也硬不起來。另一部分自媒體索性自搭公關(guān)公司，或是做了別人家的公關(guān)總監(jiān)，成為了別人家的“代言”。這些以文謀生之人不是沒有新聞理想，但是理想永遠都是在現(xiàn)實之后，首先要做的是生存。
另一點是，新媒體時代，人人都是自媒體，自媒體最大的特點是主觀能動性太強。這里面有個人自媒體，有明星自媒體，也有行業(yè)自媒體，個人自媒體靠包養(yǎng)、明星自媒體商業(yè)氛圍太濃、企業(yè)自媒體全部“為自己代言“，尤其是即將爆發(fā)的企業(yè)自媒體，不吹噓牌子不推廣產(chǎn)品就不是一個好的自媒體。這種情況下生產(chǎn)出來的內(nèi)容都是軟性十足的商業(yè)氣息，很難發(fā)出真實新聞的聲音。
而在此龐雜的輿論氛圍下，說真話的反倒顯得特立獨行。分久必合，物極必反，在看夠了喧囂，受盡了忽悠之后，用戶心里，對真實的需求有了回歸的土壤，還是渴望些簡單純凈。說人話，別BB，這是正道。韓寒是個好例子，他為新朗移動代言，也可以說是兩個說人話的朋友并肩作戰(zhàn)。
門戶進入APP時代 新聞客戶端能否走出來
新媒體的形式，當(dāng)前的主流有兩種，一是APP，在媒體這邊也就是新聞客戶端，不斷的迭代、豐富的內(nèi)容以及清晰的定位是其特點，譬如新浪新聞客戶端已經(jīng)更新到4.4版本，專業(yè)、權(quán)威、不媚俗的新聞風(fēng)格吸引了過億用戶;二是微信等超級及大型應(yīng)用，同樣是新媒體的重要組成部分，一篇公眾號發(fā)出的文章可以影響到幾千萬乃至上億人。
新聞客戶端通過幾年時間的發(fā)展，目前已經(jīng)分出陣營，第一陣營的APP基本都是門戶站的，但各有特色，尤其是新浪的捍衛(wèi)新聞尊嚴實在是個性到家。新聞APP國家隊的央視新聞、人民日報、新華視點以及京華時報、法制晚報、南都周刊、南都娛樂周刊、風(fēng)尚志、安徽電視臺、第一財經(jīng)等強勢媒體入駐為其提供強力后盾。
在內(nèi)容方面，新聞客戶端首要做的應(yīng)該是在為用戶提供更為快速便捷的新聞獲取方式和專業(yè)權(quán)威性的新聞內(nèi)容。在模式上，對比各家新聞客戶端，新浪移動的WAP+APP移動組合拳法可以稱的上市行業(yè)首創(chuàng)，手浪以龐大用戶量為客戶端的導(dǎo)流，同時新聞客戶端以獨特精準的標桿新聞內(nèi)容鎖定精準用戶。手浪承載于瀏覽器，客戶端獨立于與app，看起來內(nèi)容相似性很大，其實各有特性，新浪新聞將15年的積淀深厚的平臺資源運用起來服務(wù)用戶，以滿足不同習(xí)慣的用戶。
從用戶體驗方面，有別于網(wǎng)易新聞客戶端的垂直策略和搜狐新聞客戶端的文藝范兒，新浪新聞客戶端通過大數(shù)據(jù)、打通支付等手段，幫助用戶完成從瀏覽-體驗-購買的營銷閉環(huán)，一站式交易的理念顯得極為硬氣。
新聞可以娛樂，但若只是為了嘩眾取寵而做標題性的表面內(nèi)容，甚至肆意杜撰新聞內(nèi)容，便再也沒有新聞的價值可言。無論做任何形式的新聞，偉哥支持新浪移動的做法，一起“捍衛(wèi)新聞尊嚴”吧。
文/王吉偉 微信mcjave 微信公號jiwei1122
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