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在人人都是自媒體的時(shí)代，自媒體平臺(tái)當(dāng)然也不會(huì)少。這些平臺(tái)風(fēng)格各異，偏重的領(lǐng)域也不一樣。今天要分享海客樂(lè)的這個(gè)小案例，說(shuō)的就是一個(gè)很大眾的自媒體平臺(tái)：今日頭條。
個(gè)人認(rèn)為，今日頭條的Slogan就起得很好：你關(guān)心的，才是頭條。一語(yǔ)攻破人性，讓人既羞于承認(rèn)又不得不低著頭默默承認(rèn)。跟你沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系的，就算是生離死別也只當(dāng)看戲而已。
今日頭條的最大特點(diǎn)，就是大眾化。它就像一個(gè)大集市，啥都有，你需要什么，隨便逛隨便看。有大批量的眼球在這里來(lái)回滾動(dòng)，所以，它為吸引眼球提供了一個(gè)熱乎乎的溫床。
那么，到底能在這里吸引到多少眼球呢?大概半年前，我在這里開(kāi)了一個(gè)自媒體賬號(hào)(?？蜆?lè))，專(zhuān)門(mén)研究食材的。我把其中的一些有代表性的數(shù)據(jù)記錄下來(lái)了，如下：
第一篇文章，閱讀量就差不多十萬(wàn)了，有點(diǎn)小驚喜：
然后，接連發(fā)了20篇文章，頻率大概是每天一篇，到第22篇文章的時(shí)候突破了250萬(wàn)的閱讀量：
到第32篇文章的時(shí)候，突破了500萬(wàn)閱讀，這時(shí)候平均每篇文章接近20萬(wàn)閱讀量了：
到第40篇文章的時(shí)候，閱讀總量為840萬(wàn)，平均每篇文章的閱讀量突破了20萬(wàn)：
到第49篇文章，閱讀量應(yīng)超過(guò)1000萬(wàn)：
到第100篇文章的時(shí)候：
1000萬(wàn)到2000萬(wàn)閱讀量之間沒(méi)有多少記錄，以下是最近的截圖，第170篇文章(后臺(tái)改版了，外觀變了)
：
粗略看一下以上數(shù)據(jù)，個(gè)人覺(jué)得還是比較可觀的。因?yàn)榻袢疹^條文章的底部可以推薦微信號(hào)，所以我也通過(guò)這個(gè)渠道給微信公眾號(hào)吸粉，最高的一天可以吸引到529個(gè)粉絲，平均每天可以吸引到100多個(gè)粉絲。
我到底發(fā)了什么樣的文章可以吸引到這么多眼球?其實(shí)我發(fā)的絕對(duì)不是什么牛逼哄哄的文章，我只是嗅到了大眾的口味而已。發(fā)的都是很一般的文章，甚至有些就一兩百字，配幾張圖而已。下面截取一下標(biāo)題如下：
其中也有一些閱讀量比較突出的，比如超過(guò)100萬(wàn)的：
看到這幾張截圖，你可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)沒(méi)勁，都是些很一般的廚房技巧，沒(méi)什么很出彩的。而且每篇文章都很短，大部分都是500字上下?？墒?，這些看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的內(nèi)容，就是獲得了很不錯(cuò)的曝光率和閱讀量，每天能夠穩(wěn)定吸引到100個(gè)以上的微信粉絲。
這樣的文章，一個(gè)人每天最少可以發(fā)5篇以上。當(dāng)然，我一天并沒(méi)有發(fā)太多，每天保持1-3篇的水平。因?yàn)槲沂歉鶕?jù)每一篇的表現(xiàn)來(lái)的，第一篇表現(xiàn)不好的時(shí)候，我才發(fā)第二篇。一般數(shù)據(jù)上升周期是2天，兩天之后，基本上數(shù)據(jù)就停止增長(zhǎng)了。
接下來(lái)我分析一下具體我是怎么操作的。
首先，這些文章基本上都是偽原創(chuàng)，即主體內(nèi)容都是摘抄的(畢竟我對(duì)做菜沒(méi)啥研究)。對(duì)于每一篇文章，我是按照以下步驟整出來(lái)的(步驟也很簡(jiǎn)單)：
1、選題
路選對(duì)了，怎么走都是對(duì)的。?？蜆?lè)今日頭條的內(nèi)容選題有兩個(gè)特點(diǎn)：
a.從大眾的痛點(diǎn)出發(fā)。即大家都會(huì)遇到的問(wèn)題，不是個(gè)別現(xiàn)象。
b.一篇文章解決一個(gè)痛點(diǎn)。避免分散注意力，不給用戶(hù)猶豫的空間。越聚焦，越能誘發(fā)點(diǎn)擊，。
這樣的選題，最主要的特征是不籠統(tǒng)，它解決的是一個(gè)具體的問(wèn)題。例如“怎么做茄子軟爛又不油膩”這個(gè)選題就比“茄子怎么做好吃”這種選題更能夠引起共鳴，其中的痛點(diǎn)就是“茄子要多放油菜軟爛”，相信很多做飯的人都會(huì)有這個(gè)煩惱。
2、起標(biāo)題
標(biāo)題很重要，這句話都被說(shuō)爛了。越大眾的媒體，標(biāo)題越重要。不是要你做標(biāo)題黨，而是要你做到一針見(jiàn)血、一箭穿心，讓人想都不想就點(diǎn)進(jìn)去。
其中，對(duì)于?？蜆?lè)這種提供廚房實(shí)用技巧的，“問(wèn)-答式”標(biāo)題是比較受歡迎的。即標(biāo)題的前段是問(wèn)，后段是答。比如“豬肉怎么炒更香?7個(gè)技巧搞定”，一問(wèn)一答，但是又把具體答案留在正文中，標(biāo)題起引導(dǎo)作用。
3、開(kāi)頭
有好開(kāi)頭的文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量都比較大。我的開(kāi)頭一般都是很輕松接地氣的語(yǔ)言，甚至還有錯(cuò)別字，不會(huì)像主持人那么正式。一般我都會(huì)講個(gè)簡(jiǎn)短小故事或者賣(mài)個(gè)關(guān)子，比如以下開(kāi)頭：
4、配圖
精美圖片是吸引眼球的神器，所以我在圖片的選擇上也格外花心思，一般每個(gè)段落之間都會(huì)放一張圖片，即使是緩解視覺(jué)疲勞也要放上去。因此，你可以看到有不少類(lèi)似于“看到圖片就想舔手機(jī)”的評(píng)論。
5、加推廣微信
今日頭條每篇文章底部允許植入推廣信息，我主要以?？蜆?lè)的微信公眾號(hào)作為推廣點(diǎn)，根據(jù)每篇文章特點(diǎn)寫(xiě)推廣語(yǔ)，比如：
?？蜆?lè)-還原食物本真的味道。關(guān)注微信號(hào)：****，讓吃飯不一般。
以上五步，選題占用了50%以上的時(shí)間，起標(biāo)題10%，開(kāi)頭20%，配圖20%，加底部推廣的時(shí)間可以忽略不計(jì)。選題選好了，后面的就水到渠成了。
得到的幾條經(jīng)驗(yàn)：
1、選擇最重要
從小處出發(fā)，拒絕籠統(tǒng)。比如“雞肉十種吃法”、“鯽魚(yú)湯做法”這種都是傳說(shuō)中的大便體，看起來(lái)就沒(méi)食欲。而“把雞肉炒嫩”、“鯽魚(yú)湯增鮮提味”這種則更能讓人產(chǎn)生興趣。
2、實(shí)用性?xún)?nèi)容優(yōu)先
一般來(lái)說(shuō)，實(shí)用性的內(nèi)容是最容易做的，即“怎么做”型的內(nèi)容，適合大批量制作，而且適合今日頭條這種平臺(tái)，因?yàn)榻袢疹^條的正文是不能加內(nèi)部鏈接的，不需要考慮內(nèi)容體系的問(wèn)題。實(shí)用性的文章挖掘完之后，再考慮趣味性、創(chuàng)造性等高層次內(nèi)容，比如“在中國(guó)必吃的60道神菜”。
3、要具體，不要假、大、空、虛
這個(gè)具體，即包含主題的明確，又包含遣詞造句的精確。主題明確要求不能用范圍太大的選題，比如“豬肉的做法大全”，這種選題是很乏力的，而“把豬肉炒香”則具體得多。另外，標(biāo)題中盡量少用“大約”、“可能”、“大概”這種籠統(tǒng)詞語(yǔ)，也盡量少用“超級(jí)”、“無(wú)敵”、“很”這種蒼白的強(qiáng)調(diào)性詞語(yǔ)。
4、警惕那些可看可不看的內(nèi)容
今日頭條的slogan已經(jīng)告訴你了：你關(guān)心的，才是頭條。其實(shí)這就需要制作那些與別人工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容，不要做那些可看可不看的內(nèi)容。比如“中國(guó)十大面條”、“冬至各地吃飯習(xí)俗”等內(nèi)容，這些東西可能很有趣，但是不看也沒(méi)什么要緊的，因?yàn)殡x大眾的日常生活太遠(yuǎn)了。
5、不要讓文字連成片
看網(wǎng)頁(yè)使用的是淺層注意力，跟看書(shū)有很大的區(qū)別。所以，千萬(wàn)不能出現(xiàn)大片文字。一般人看網(wǎng)文都分為兩個(gè)層次：a.先粗略過(guò)一遍，看看有沒(méi)有值得看的東西，在這個(gè)階段是標(biāo)題結(jié)構(gòu)和圖片等視覺(jué)元素在起作用;b.值得看則從頭深入閱讀，不值得看則直接跳出。所以，每一篇文章都要有骨架。
小結(jié)
要吸引大批量的眼球，有一個(gè)很重要的基礎(chǔ)，即做到“一大一小”。“大”指的是要選擇那些具有大眾屬性的問(wèn)題，即大家生活中都會(huì)遇到的問(wèn)題，擁有很廣的覆蓋面，比如“切洋蔥流淚”就比“切土豆切到手”有代表性;“小”即解決問(wèn)題的方法要具體接地氣，不能像媒體那么官方，能夠讓人直接照著做或者對(duì)號(hào)入座。
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