選取網(wǎng)站關(guān)鍵詞是網(wǎng)站策劃時期的重要事項，對站點日后的長遠發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。如果關(guān)鍵詞選取不當，有時會讓你身陷一片充滿割喉戰(zhàn)術(shù)的紅海中，要面對殘酷的血雨腥風;有時則會誤入荒無人煙的沼澤，只能在無助的荒涼中艱難的跋涉。相反，如果關(guān)鍵詞選取的恰到好處，那么你很可能會找到一片前人未發(fā)現(xiàn)的藍海，你可以在其中盡情的遨游，起到事半功倍的效果。那么如何才能選取到合適的關(guān)鍵詞呢?不用著急，我將會從關(guān)鍵詞選取的基本原則、挑選依據(jù)、操作步驟三個方面闡述關(guān)鍵詞選取的注意事項及基本方法，最后給出一個建設(shè)性的操作規(guī)范。
一。 基本原則
1. 確保目標關(guān)鍵詞有一定的搜索量;
2. 確保目標關(guān)鍵詞競爭不過于激烈;
3. 確保目標關(guān)鍵詞能為網(wǎng)站帶來定向流量;
二。 挑選依據(jù)
1. 內(nèi)容相關(guān)。要求目標關(guān)鍵詞與本站內(nèi)容具有較大的相關(guān)性，訪客轉(zhuǎn)化率較高。
2. 搜索次數(shù)多，競爭小。通過大量細致的關(guān)鍵詞挖掘，尋找搜索次數(shù)相對較多，競爭相對較小的關(guān)鍵詞。
3. 主關(guān)鍵詞不可太寬泛。一方面，寬泛的關(guān)鍵詞競爭一般較大，代價較高;另一方面，寬泛的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率較低。
4. 主關(guān)鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)較低，甚至無人搜索。
5. 關(guān)鍵詞商業(yè)價值較高。例如：對于銷售電視的網(wǎng)站來說，“液晶電視原理”就比“液晶電視價格”這個詞的商業(yè)價值要低。嘗試從關(guān)鍵詞上分析訪客心理及意圖。
三。 操作步驟
1. 根據(jù)自己的站點，嘗試總結(jié)站點關(guān)鍵詞，得到種子關(guān)鍵詞SK(Seed Keywords);
2. 根據(jù)種子關(guān)鍵詞SK，利用關(guān)鍵詞拓展工具，生成拓展種子關(guān)鍵詞ESK(Extension Seed Keywords);
3. 根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞ESK，尋找競爭對手網(wǎng)站CS(Competition Sites);
4. 根據(jù)競爭對手網(wǎng)站CS，尋找競爭對手網(wǎng)站關(guān)鍵詞CSK(Competition Site Keywords);
5. 將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競爭對手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK.
6. 根據(jù)基本關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞擴展工具等，生成擴展關(guān)鍵詞EK(Extension Keywords);
7. 人工分析擴展關(guān)鍵詞，得到最終的目標關(guān)鍵詞TK(Target Keywords)。
8. 進行關(guān)鍵詞 流量預估，流量變動趨勢分析(季節(jié)變化)等。
四。 工作規(guī)范
1. 自己站點的關(guān)鍵詞分析，如何獲取種子關(guān)鍵詞SK(Seed Keywords)：
1) 首先必須明晰自己的網(wǎng)站：網(wǎng)站的內(nèi)容是什么?網(wǎng)站提供什么樣的服務?你的主要業(yè)務是什么?你為客戶解決哪方面的問題?你的客戶是誰?他們的年齡分布?他們的喜好?他們什么時候上網(wǎng)?上網(wǎng)一般干什么?他們?nèi)绻L問你的網(wǎng)站，一般對哪方面的內(nèi)容感興趣?花費多長時間瀏覽?是否還會再來?你的競爭對手是誰?他們有什么樣的競爭優(yōu)勢?他們的規(guī)模有多大?他們有哪些缺陷?你的盈利點在哪兒?你有哪些風險?網(wǎng)站未來2-3年的發(fā)展方向及策略是什么? 以上各點，不是思考一下就可以了。應該深入思考并且記錄下來，以后在工作中隨時翻閱查看。
2) 組織頭腦風暴會議：根據(jù)自己的網(wǎng)站的整體情況，從訪客的角度考慮，他們可能會搜索什么詞?什么詞與自己的網(wǎng)站相關(guān)?一個人的眼界視野畢竟是有限的，組織自己的團隊對這個問題進行討論交流。鼓勵大家相處可能相關(guān)的所有的詞。會上大家可以提出自己的想法，對于別人的想法只能說“好!”、“漂亮!”等，不能夠否定別人的觀點。保證僅可能多的搜集到站點的關(guān)鍵詞。
2. 由種子關(guān)鍵詞獲得拓展種子關(guān)鍵詞的方法：
1) 利用Google提供的關(guān)鍵詞拓展工具進行拓展，將Google給出的關(guān)鍵詞下載為Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相關(guān)詞，刪除重復及搜索量很低的關(guān)鍵詞，按照搜索次數(shù)排序。網(wǎng)址：
3. 根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞，尋找競爭對手網(wǎng)站：
1) 利用Google搜索拓展種子關(guān)鍵詞，提取前3頁搜索結(jié)果中網(wǎng)站的短域名，將搜索結(jié)果放到Excel中，統(tǒng)計短域名在各個關(guān)鍵詞上出現(xiàn)的次數(shù)。出現(xiàn)最多的幾個網(wǎng)站就是主要的競爭對手網(wǎng)站。將競爭對手網(wǎng)站數(shù)據(jù)存儲起來備用。
4. 根據(jù)競爭對手網(wǎng)站，尋找競爭對手網(wǎng)站關(guān)鍵詞：
1) 在Google提供的關(guān)鍵字工具中輸入競爭對手網(wǎng)站的網(wǎng)址，點擊搜索所得到的就是競爭對手網(wǎng)站的google關(guān)鍵字建議。
5. 將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競爭對手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞：
1) 將上述兩部分數(shù)據(jù)合并到Excel表格中，排除重復。得到基本關(guān)鍵詞。
6. 人工分析擴展關(guān)鍵詞，從以下幾點考慮：
1) 按照 (全球搜索量逆序+競爭程度正序)排列所有的關(guān)鍵詞;
2) 尋找搜索量大于一定范圍的關(guān)鍵詞中，競爭程度最小的100個關(guān)鍵詞;
3) 思考每個一個關(guān)鍵詞的商業(yè)價值，排除沒有商業(yè)價值的關(guān)鍵詞;
4) 按照搜索量 競爭程序 商業(yè)價值 得到5-10個核心關(guān)鍵詞。
7. 估算關(guān)鍵詞流量：
1) 確定目標排名，根據(jù)自己的人員調(diào)度、資金投入、競爭程度、實施難度等，估算一下各個關(guān)鍵詞能夠達到的排名。
2) 估算流量：
3) 關(guān)鍵詞波動： 長期趨勢、季節(jié)性波動、熱點預測
以上我詳細的介紹了網(wǎng)站關(guān)鍵詞選取的基本原則、注意事項及操作規(guī)范。
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