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互聯(lián)網(wǎng)誕生的數(shù)十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式改造了一個(gè)又一個(gè)的行業(yè)，唯獨(dú)在農(nóng)業(yè)的上的進(jìn)展不大。原因在于農(nóng)村的生態(tài)系統(tǒng)更為復(fù)雜，單純的電商模式很難改造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，所以也就出現(xiàn)了幾個(gè)包地直采式的生鮮電商。這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言更多的是一種嘗試，嘗試中他們也知道了農(nóng)村資源與城市社區(qū)資源頗有不同。

本質(zhì)上，農(nóng)村資源與社區(qū)資源類似，但是又有區(qū)別：社區(qū)資源的大部分都是消費(fèi)者與用戶，部分參與進(jìn)去的是商家;而農(nóng)民既是消費(fèi)者又是生產(chǎn)者，城里人需要的商品他們也需要，農(nóng)作物既可以在集市上直接供給終端消費(fèi)者，又可以賣給商家。這使得供應(yīng)鏈進(jìn)一步下沉與延長(zhǎng)，同時(shí)農(nóng)村與商家之間是一種雙向的供需關(guān)系。

如果把農(nóng)村電商看成是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的解決方案，就有些不對(duì)了，因?yàn)檗r(nóng)村的產(chǎn)業(yè)升級(jí)及城鎮(zhèn)化改革并不是簡(jiǎn)單的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化，還包含農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)村穩(wěn)定等問(wèn)題，這正好是“三農(nóng)”要解決的問(wèn)題。因此，研究農(nóng)村電商更應(yīng)該研究“三農(nóng)”，農(nóng)村電商也就成了“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的問(wèn)題。這就要求，農(nóng)村電商較之當(dāng)前的主流電商，應(yīng)該有更多的內(nèi)涵在里面，更應(yīng)該成為一個(gè)對(duì)“三農(nóng)”的整體解決方案，“三農(nóng)”所研究的問(wèn)題及關(guān)系都應(yīng)該有所考慮，至少，“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”下的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)該有58同城或者趕集網(wǎng)這樣的本地生活服務(wù)功能。

城鎮(zhèn)化現(xiàn)狀：農(nóng)民走向城市 資源趨向整合

前面說(shuō)過(guò)，研究“三農(nóng)”問(wèn)題的目的是要解決農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定。實(shí)際上，這是一個(gè)居住地域、從事行業(yè)和主體身份三位一體的問(wèn)題，但三者側(cè)重點(diǎn)不一，必須一體化地考慮以上三個(gè)問(wèn)題。

前些年的農(nóng)村社區(qū)化，其實(shí)走的是整合資源的路線：一方面是幾個(gè)村合并成社區(qū)，等于是把幾個(gè)村的勞動(dòng)力資源都整合起來(lái);另一方面，合并以后的農(nóng)田也統(tǒng)一起來(lái)，建立生態(tài)種植基地或者招商引資建立養(yǎng)殖場(chǎng)或者其他工廠，附近村落的農(nóng)民都進(jìn)入這些工廠工作、掙錢、養(yǎng)家。由于一定的原因這個(gè)政策沒有繼續(xù)推行，卻是農(nóng)村今后的發(fā)展的方向。農(nóng)村傳統(tǒng)的分散式作業(yè)過(guò)于落后，不利于農(nóng)作物產(chǎn)能及生產(chǎn)效率的提高。把農(nóng)田或者養(yǎng)殖業(yè)整合成種植及養(yǎng)殖基地，整體上更有利于生產(chǎn)資源的提高及再利用。

事實(shí)上，這也是當(dāng)前農(nóng)村城鎮(zhèn)化的一個(gè)規(guī)劃路線。隨著很多的農(nóng)村孩子進(jìn)城買房，以及更多農(nóng)民工長(zhǎng)期外地城市務(wù)工，農(nóng)村家庭的勞動(dòng)力越來(lái)越少，已經(jīng)不適合種植更多的農(nóng)田，以及養(yǎng)殖更多的牲畜。農(nóng)村的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，一部分農(nóng)民選擇變賣農(nóng)田，已經(jīng)跟隨子女搬遷到了城里。這樣，便出現(xiàn)了很多中小型的養(yǎng)殖場(chǎng)，以及農(nóng)田種植數(shù)量幾十上百畝的農(nóng)戶。

互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng) 農(nóng)村電商應(yīng)該怎么做?

產(chǎn)值的大幅度提升后，遇到的首要問(wèn)題是如何解決銷售的問(wèn)題。淘寶、京東、蘇寧、都在下鄉(xiāng)，這些電商雖然在村里刷了很多的墻，但是他們無(wú)法將供應(yīng)及需求鏈下沉，他們無(wú)法讓沒有互聯(lián)網(wǎng)常識(shí)的農(nóng)人去團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)。農(nóng)民必須要把自己的東西賣到外面去嗎?農(nóng)村本來(lái)就是一個(gè)可以自力更生的生態(tài)，本地服務(wù)就有足夠大的市場(chǎng)。所以，農(nóng)人們迫切的需要的不是費(fèi)勁心思考慮如何上淘寶把東西賣到外地去，而是需要一個(gè)能夠著眼本地解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品及生產(chǎn)資料再分配的平臺(tái)。在這個(gè)前提下，近來(lái)誕生了村村樂(lè)這樣的“土生土長(zhǎng)”的農(nóng)村電商平臺(tái)。

按照村村樂(lè)創(chuàng)始人胡偉的說(shuō)法，村村樂(lè)要做的是幫“本地的企業(yè)做本地產(chǎn)品服務(wù)本地的民眾”。這要求村村樂(lè)這一類的網(wǎng)站模式既不是淘寶類網(wǎng)店那種一個(gè)賣家對(duì)應(yīng)無(wú)限泛眾化買家的模式，也不是同城網(wǎng)那種服務(wù)于個(gè)人生活便利需求的模式，而是一個(gè)以村為單位、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣為拓展源、以生意匹配為策動(dòng)點(diǎn)的——力求實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)公益化全兼容的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

電商的運(yùn)營(yíng)思路，物流是重中之重。農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境差，也誕生不了高、大、上的物流體系，如何解決電商物流的問(wèn)題?等到順豐以及“四通一達(dá)”之類的物流“下鄉(xiāng)”，時(shí)間是個(gè)問(wèn)題，能不能做到也是個(gè)問(wèn)題。其實(shí)對(duì)于農(nóng)村電商而言，完全可以換一個(gè)思路。譬如村村樂(lè)要做的是：讓鄰里四舍準(zhǔn)備出手的十頭豬很快找到就近的買主;讓農(nóng)作物農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人一目了然地看到本村本鎮(zhèn)所有供應(yīng)者的信息;讓村里的小賣部兼具多種職能。真能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的模式，將不再需要物流的介入，買家或者賣家協(xié)商如何取貨就可以了。村村樂(lè)在這里扮演的，是一個(gè)為鄉(xiāng)村四鄰各種生產(chǎn)生活需求提供供應(yīng)源和嫁接者的角色。

農(nóng)村城鎮(zhèn)化及產(chǎn)業(yè)升級(jí) 需要更多的“村村樂(lè)”

農(nóng)、林、牧、漁業(yè)都誕生在農(nóng)村，當(dāng)前農(nóng)村涉及的基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式有生鮮電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商等，每一種商業(yè)模式都有一定的產(chǎn)業(yè)鏈以及產(chǎn)業(yè)族群。農(nóng)村資源是所有涉農(nóng)電商類型的產(chǎn)業(yè)鏈上游，商家無(wú)論是產(chǎn)品直采還是收購(gòu)供給，全都需要與農(nóng)村的種植基地有緊密的聯(lián)系。

不要小看這些產(chǎn)業(yè)，2014年來(lái)農(nóng)村電商的交易額達(dá)到2000億，這2000億的交易大部分都出自淘寶、京東、蘇寧之類的電商平臺(tái)，像村村樂(lè)這樣的平臺(tái)只占其中的一小部分。一方面是他們的規(guī)模還不夠大，另一方面是人們的認(rèn)知還不夠。村村樂(lè)目前有1000萬(wàn)會(huì)員和30萬(wàn)村官，這個(gè)比例還是太小，農(nóng)村人口數(shù)量多，需求大，需要有跟多的“村村樂(lè)”才能滿足正在發(fā)展的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。

農(nóng)村電商及本地服務(wù)的藍(lán)海，不只是在于農(nóng)民的購(gòu)物需求，更在于農(nóng)民的銷售需求。也就是說(shuō)，農(nóng)村既是農(nóng)村電商的需求產(chǎn)業(yè)鏈下游，又是最原始的供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈上游。這是一種雙向的商業(yè)供需模式。當(dāng)前電商平臺(tái)做農(nóng)村電商，所需的供應(yīng)鏈鏈條太長(zhǎng)，不容易下沉，這就更需要有本地化電商及服務(wù)平臺(tái)與其對(duì)接，同時(shí)“村村樂(lè)”這樣的平臺(tái)還可以為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村人提供各種電商服務(wù)。

農(nóng)村的商業(yè)生態(tài)有著極為復(fù)雜的一面，但又有其足夠的魅力與發(fā)展?jié)摿Γ@也是各大電商平臺(tái)競(jìng)相追逐的一個(gè)原因。接下來(lái)，無(wú)論電商們?nèi)绾螌⑶老鲁恋睫r(nóng)村，還是像村村樂(lè)的下一步發(fā)展目標(biāo)一樣“將全國(guó)66萬(wàn)個(gè)村進(jìn)行標(biāo)簽式的標(biāo)注”，無(wú)疑這些都會(huì)讓農(nóng)村商業(yè)生態(tài)更為豐富，農(nóng)村人也更能享受到高質(zhì)量的生活。

希望，在“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的大背景下，每一個(gè)商家都如胡偉描述的那樣，建成更多的、優(yōu)良的、服務(wù)三農(nóng)的原生態(tài)平臺(tái)。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評(píng)論人。關(guān)注電商、O2O、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等前沿行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。 微信mcjave， 微信公號(hào)jiwei1122】

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