2015年5月20日，DSP廣告服務商品友互動在上海舉辦了其第五屆品友互動全球程序化廣告峰會，其主題為“跨屏時代，順勢而為”，意在探索跨屏時代程序化廣告發(fā)展趨勢。本來計劃參會人數(shù)在500左右，結果到場人數(shù)超過了1200人，現(xiàn)場氣氛只能用“人滿爆棚”來形容，DSP竟然有多大的魔力，能夠吸引這么人前去參加這個會?
偉哥的觀點：一方面是因為這次峰會的主題涉及到“跨屏時代”。這個詞一下讓人想到前兩年業(yè)界熱議的“四屏時代”，其中透露的是更多的廣告載體與展現(xiàn)數(shù)量;另一方面，DSP廣告是當前全球最熱的互聯(lián)網廣告交易形式，寶潔公司2014年有70%以上的廣告都是通過程序化購買實現(xiàn)的，國內的很多大中型企業(yè)也開始重視DSP廣告的投放。2014年，中國移動廣告市場規(guī)模達275.6億元，較2013年增長137.38%，在整體格局方面，移動廣告平臺競爭趨向白熱化，移動化比例還不算太高的DSP成為廣告商的必爭之地。
當然，DSP廣告被重視的另一個重要原因在于，DSP是“互聯(lián)網+廣告”的最好廣告形式。DSP結合企業(yè)的CRM數(shù)據(jù)、網站第一方數(shù)據(jù)、企業(yè)自采的第三方數(shù)據(jù)，恰恰為“互聯(lián)網+”融合傳統(tǒng)企業(yè)提供了一個可行性方案。DSP是企業(yè)信息化方面的互聯(lián)網化，同時也是企業(yè)營銷的互聯(lián)網化。企業(yè)品牌宣傳、用戶洞察以及通過數(shù)字程序化廣告投放而帶來的大數(shù)據(jù)，對下一波數(shù)字營銷策略以及未來產品設計起到指導作用。
以DSP為代表的互聯(lián)網廣告也就跟O2O、平臺及生態(tài)一樣，成為“互聯(lián)網+”落實的一個途徑，成為“互聯(lián)網+”不可缺少的內容。是以，本文從“互聯(lián)網+”角度與大家探討互聯(lián)網與DSP之間的關系。
大數(shù)據(jù)對DSP的推動及影響
幾年前大眾對big data的探討還是止于紙上 ，幾年后則是落實在各種理論及具體應用上。阿里則直接將當這個階段定義為DT時代，足見其對大數(shù)據(jù)的重視。而當前，大數(shù)據(jù)又成為“互聯(lián)網+”融合企業(yè)的重要途徑之一。DSP的興起離不開Hadoop、云計算等技術的發(fā)展，目前DSP行業(yè)是大數(shù)據(jù)商業(yè)落地的最佳模式之一。在大數(shù)據(jù)產業(yè)迅速發(fā)展之前，品友做的是人群定向廣告，即，通過對接某一個媒體網站，分析它的訪客行為，為這個媒體網站優(yōu)化管理它的廣告位;或者對接某個品牌的官網，對它的訪客在其他的地方進行再次曝光，引起關注，叫做“訪客找回”?，F(xiàn)在來看，這些都是大數(shù)據(jù)的早期表現(xiàn)形式。
說說大數(shù)據(jù)對DSP廣告的影響，大數(shù)據(jù)產業(yè)的發(fā)展對DSP行業(yè)的發(fā)展有很大的促進作用，帶寬的增加以及機房費用的降低，使得大數(shù)據(jù)融入DSP的成本也大為降低。同時，DSP廣告也可以通過數(shù)據(jù)報表與曲線形象的為客戶表達出廣告投放效果，展示大數(shù)據(jù)在每個服務行業(yè)的典型應用。具體的應用形式則是，每個行業(yè)都會有一個相關的數(shù)據(jù)分析工具分析該行業(yè)及企業(yè)的全部數(shù)據(jù)與維度，是一種個性化與定制化的廣告服務業(yè)務。
品友互動的大數(shù)據(jù)觀
作為國內最大的DSP廣告服務提供商，品友認為，當代的人們生活已經離不開廣告。沒有廣告的宣傳與導購，人們無法從數(shù)以千萬計品牌與產品中挑出高質量的以及適合自己的產品。企業(yè)更是離不開廣告，每一個時代都離不開廣告，只是廣告形式有所不同。譬如互聯(lián)網時代就需要互聯(lián)網廣告的形式，而當前網絡則已經進入DSP時代，整個行業(yè)則都在關注與研究DSP廣告。研究的不是廣告存在的意義以及對人們心理的影響，更多的則是探索如何通過大數(shù)據(jù)更好的為商家提升廣告的效能和效果。實現(xiàn)廣告效能與效果的提升離不開大數(shù)據(jù)支撐，同時想要實現(xiàn)更好的廣告效果，如何覆蓋更多的人群，都需要通過移動的數(shù)據(jù)試錯與數(shù)據(jù)分析。沒有大數(shù)據(jù)，就沒有如此完善的DSP廣告。
品友服務各行業(yè)用戶多年，擁有非常全的行業(yè)數(shù)據(jù)。對于這些數(shù)據(jù)的應用，大多還是發(fā)乎品友止乎用戶的數(shù)據(jù)服務上，即為程序化廣告投放的客戶服務，并沒有做數(shù)據(jù)交易的想法。而對于這些大數(shù)據(jù)的認識上，品友也有深入的見解。就如品友互動創(chuàng)始人黃曉南所言，數(shù)據(jù)本身沒有任何價值，數(shù)據(jù)的價值在于流通。只有流通起來的數(shù)據(jù)，才能顯示行業(yè)的情況，才能反應行業(yè)中相關人類的各種行為，進而才能進一步分析每個人與物的屬性。
移動互聯(lián)時代DSP廣告成為主旋律
移動互聯(lián)讓廣告投放的渠道更加多元化與個性化，同時移動互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展讓每個人都擁有了多個移動設備，所有的移動產品都是信息化、數(shù)字化與智能化的產品，說的直白一點就是傻瓜化的產品，要求所有操作都是可視化的懶人操作，所以幾乎每個移動設備都要配備一塊兒屏幕。無論是移動媒體、樓宇廣告、智能硬件、可穿戴裝備，以及家庭互聯(lián)網中的電腦、手機、PAD、電視等四塊屏幕，這些設備具備屏幕展示，都是DSP廣告的優(yōu)良載體。品友互動這次在上海的第五屆品友會的主題正是跨屏時代，跨屏展示將會成為程序化廣告投放的發(fā)展主流。我們常說展現(xiàn)是DSP廣告的最大價值，如何將展示渠道最大化則是DSP企業(yè)都應該考慮的問題。
有數(shù)字化展示的地方就會有DSP，這個說法一點兒都不夸張。品友移動正在研究樂視TV等互聯(lián)網智能電視的程序化廣告投放程序，適配電視屏幕的DSP展示技術將會成為程序化投放廣告發(fā)展的一個方向。能夠展示DSP的遠遠不止于上面所說的幾塊兒屏幕，更多的與各種場景相適配的屏幕正在被不斷開發(fā)并應用。物聯(lián)網以及智能家居的發(fā)展將會帶來更的DSP展示載體。在將來，DSP廣告是完全可以出現(xiàn)在你的Google Glass上的，在你開會的全息投影的場景中，在你游戲頭盔的虛擬現(xiàn)實游戲世界中，都有可能成為DSP的展示載體，DSP已經成為移動互聯(lián)時代廣告主旋律。
從“互聯(lián)網+廣告”到DSP廣告
總理多定義的“互聯(lián)網+”是一種政策，即“通過“制定‘互聯(lián)網+’行動計劃，推動移動互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網和互聯(lián)網金融健康發(fā)展”。這意味著互聯(lián)網+本身就是一種服務，具體則是通過上面所列的這些技術來實現(xiàn)互聯(lián)網與傳統(tǒng)企業(yè)的融合。廣告這種純服務企業(yè)的商業(yè)形式，與“互聯(lián)網+”一樣也是要融入各行業(yè)的，同時廣告與媒體一樣，在每個時代都是以最新的形式與頂尖的技術存在的。在當前的“互聯(lián)網+”大時代，DSP是廣告行業(yè)最先進的廣告形式，也是互聯(lián)網+廣告的較為成熟的模式。
同時，“互聯(lián)網+”融合各行業(yè)的初級階段是實現(xiàn)行業(yè)的信息互聯(lián)網化，這恰恰是互聯(lián)網廣告存在的基本作用?；ヂ?lián)網廣告將產品信息廣告化與信息化以數(shù)字的形式呈現(xiàn)在網上，更高級的廣告模式DSP則將廣告展現(xiàn)做了最大化的適配與個性化處理，將廣告投放的效果提升，并實現(xiàn)全網廣告的整體投放與檢測，這正是互聯(lián)網+行業(yè)最需要的產品形式。如果說大數(shù)據(jù)、云計算等是“互聯(lián)網+”融合傳統(tǒng)行業(yè)的方式，DSP等互聯(lián)網廣告形式則是“互聯(lián)網+”的一部分，將會成為傳統(tǒng)企業(yè)的多維度大范圍信息化的必需。
在以往對“互聯(lián)網+”的研究中，偉哥與朋友討論過電商、O2O、平臺、生態(tài)、極致單品、社群等多種融合傳統(tǒng)企業(yè)的方式，唯獨沒有探討過互聯(lián)網廣告這種直接可以將企業(yè)營銷信息化的形式?，F(xiàn)在來看，DSP這種廣告形式可以算是一種比較高效的快速實現(xiàn)企業(yè)營銷信息化的方式。
如果將DSP推而廣之，則會有更重多的中小傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)信息化，這就邁出了其轉型升級的第一步，這個意義的重要性是可想而知的。當然，這也就意味著需要更多的品友互動這樣的企業(yè)誕生。
那么，品友互動是否介意做個“互聯(lián)網+”時代的轉型導師呢?
【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關注電商、O2O、企業(yè)轉型、互聯(lián)網+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網等淋雨。 微信：mcjave，微信公號：王吉偉】
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