好長時間沒有跟網(wǎng)友分享新聞營銷的經(jīng)驗了，最近老是有企業(yè)的公關(guān)人員問我一個關(guān)于新聞稿發(fā)布到移動端的問題，筆者小馬識途馬山想很多朋友可能對這個還沒搞清楚，特意來借下班時間分享一下。
新聞稿發(fā)布之后PC端有，移動端有沒有?
現(xiàn)在大家使用智能手機的頻率已經(jīng)高過使用電腦，企業(yè)的營銷負責人很希望自己的新聞稿可以發(fā)布到手機客戶端。筆者小馬識途馬山根據(jù)從事新聞傳播相關(guān)業(yè)務的經(jīng)驗，結(jié)合媒體編輯的咨詢得出了一個可靠的結(jié)果。
新聞稿發(fā)布在PC端，是不是移動端也有?這個不是絕對的。對于媒體來講，有一部分移動版就是PC版的翻版，變換個展現(xiàn)形式，內(nèi)容還是那些內(nèi)容。這樣的媒體在PC端發(fā)布新聞稿之后，其實移動端也是有的。另一部分媒體移動端和PC端分開運營，移動端會優(yōu)選PC端的內(nèi)容，同時也采編其他媒體的內(nèi)容，這類媒體的移動端和PC端的內(nèi)容就不同了，可能移動端有而PC端沒有，反之亦然。這個問題說清楚了，但是看起來還是有點亂，如果還是不明白可以找我的企鵝八三一三八二三七，我們再深入的聊聊。
勿容置疑，移動端的重要程度在提升，就我們小馬識途營銷機構(gòu)來講，在執(zhí)行企業(yè)客戶的媒體傳播之時，會特別注意一下移動端的傳播，如今日頭條、搜狐客戶端、網(wǎng)易客戶端、手機和訊網(wǎng)等等，實際操作之中有一些具體的技巧和方法。
新聞稿發(fā)布之后從哪兒能看到?
前面說了，PC端發(fā)布的稿件，有的移動端就直接有了，但有的客戶認為是客戶端一打開就能看到，這個我必須說明下這個是個誤解，跟PC端的新聞稿發(fā)布一樣，一般就是個普通的新聞發(fā)布，一打開就看到的那是頭條，特別推薦上去的，如果是重磅新聞，新聞編輯可能會放到客戶端首頁，但是對于企業(yè)的公關(guān)稿件來講可能性不大。
需要說明的一點是，并不是說沒有發(fā)到客戶端上，用戶在手機上就看不到這個文章，百度本身有轉(zhuǎn)化功能，能把網(wǎng)頁版轉(zhuǎn)成移動版，即使是媒體沒有移動版，在百度移動這樣的搜索上同樣可以找到這個文章，只是閱讀的版面不是十分美觀而已，新聞稿發(fā)布的告知作用同樣是有。當然還有很多地方可以看到這個文章，這里不一一的說了，建議大家去搜《新聞營銷：盤點新聞稿發(fā)布后十大展示位置》，筆者小馬識途馬山在這篇文章里有詳細的敘述。
打開首頁看不到，我發(fā)布新聞稿有用嗎?
前面的問題解決了，可能新的問題又來了，企業(yè)發(fā)布的新聞稿在首頁看不到，用戶也不會一篇篇的翻文章，這么做的新聞營銷還有作用嗎?自然還是有的。第一、從口碑角度，雖然人們不能打開就看到，但是可以搜索得到，這個搜索也很厲害，不管是品牌搜索還是產(chǎn)品搜索，都能搜得到，這對品牌的形象和口碑的意義不言而喻。第二、總是有些人會看到，有些朋友做過網(wǎng)絡推廣，在論壇發(fā)過帖子，論壇有很多版，在網(wǎng)站上也不是很好找，發(fā)個新帖過一天有的看到有幾千的點擊量，說明有這么多的人看過，同樣新聞稿也是這樣的。第三、作為信息源向其他載體傳播，很多時候一篇新聞稿就是一個信息的源頭，會被關(guān)注這個信息的人放到微博，轉(zhuǎn)到微信，發(fā)到論壇、博客、QQ空間、QQ群等地方，問題就是這個新聞的內(nèi)容要有價值，或者有意思，總之能讓人關(guān)注就好。
新聞營銷作為一種傳播而新鮮的營銷方法，始終是企業(yè)品牌推廣最依賴的傳播方法之一，它自然有它自己的魅力，即便網(wǎng)絡載體不斷在變化，新聞作為信息的源頭筆者始終認為新聞營銷是企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場。而隨著載體的變化，新聞營銷又會產(chǎn)生一些新的技巧，需要我們營銷工作者去探究，筆者分享至此，希望對大家有幫助。以上內(nèi)容系筆者自行總結(jié)，也希望業(yè)內(nèi)同仁共同研討。
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