近期谷歌宣布將桌面搜索結(jié)果的右側(cè)的廣告取消，將其轉(zhuǎn)移到搜索結(jié)果中的頂部以及尾部，而這一消息卻被部分媒體誤解為谷歌取消廣告，實際上谷歌非但沒有取消廣告，其在通過將廣告混入搜索結(jié)果的方式，是在加強廣告投放，那么谷歌為什么會選擇在這個時間點選擇加強廣告投放?
一，PC市場份額的整體下降
無論谷歌怎樣拆分部門，探索前沿科技，不考慮投資回報率，但歸根到底谷歌的收入依然來自于廣告，而谷歌也依然是一家廣告公司，根據(jù)其2015年Q2報表顯示，谷歌總收入為177億美金，而廣告卻占據(jù)了166億美金，廣告屬于絕對大頭。
因此，對于谷歌來說依然必須考量如何利用廣告更好變現(xiàn)，但是PC市場目前是一個黑天鵝狀態(tài)，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度全球PC市場出貨量為6850萬臺，如果對比于2012年，對比2012年的出貨量，實際上只有其的82.75%，下降了整整17.25%!
此外再根據(jù)市場研究公司comScore發(fā)表《Mobile Metrix 2.0》報告，2015年3月，其中以facebook為例，移動端訪問用戶登錄時長已經(jīng)超過了PC端。
換句話說，越來越多的用戶的搜索習(xí)慣正在從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，PC端是一個萎縮的市場，用戶的注意力也越來越有限，而谷歌的右邊廣告的效果也必然不會再有此前的效果，因此谷歌必須加強PC端廣告，讓廣告更為顯眼的推送到用戶面前。
這其實也是一種無奈。
二，移動端的用戶習(xí)慣改變
移動端由于屏幕過小，因此谷歌就算想要展示右側(cè)廣告也不被允許，移動端的搜索廣告只能混入到搜索結(jié)果中，這也是谷歌不得已而為之的。
事實上越來越多的用戶行為正在被移動端改變，有了移動端的用戶更加會將注意力集中在搜索結(jié)果中，而不是其他地方，因此當(dāng)使用移動端時間已經(jīng)超過PC時間的用戶們，再反過來使用谷歌的PC搜索時，也在越來越順應(yīng)移動端的搜索習(xí)慣，這也導(dǎo)致了用戶越來越不會關(guān)注谷歌右側(cè)的廣告。
谷歌是一家數(shù)據(jù)驅(qū)動的公司，所有舉動不會憑空決定，而將右側(cè)廣告轉(zhuǎn)移的決定也一定是依據(jù)于數(shù)據(jù)，可見其右側(cè)的廣告效果已經(jīng)到達(dá)歷史最低點，并不被客戶買單。
三，谷歌是否正在犧牲用戶體驗?
在谷歌之外同樣有一家公司做出了重大改版，這就是twitter，自多西2015年7月歸來，對twitter進行了多次改版，首先是推出Moments功能，希望簡化用戶關(guān)注重大事件和突發(fā)新聞的難度，但始終進展不暢，接著是將改變時間線排序方式，通過算法為用戶定制其最感興趣的內(nèi)容，而不再按照時間倒序方式排列所有推文，引發(fā)了大量負(fù)面評價，以及目前twitter正準(zhǔn)備著手取消140字的限制，而新浪微博也已經(jīng)開始測試取消140字限制的功能。但這些全都收效甚微甚至遭遇到用戶反彈。
谷歌此次的改版與twitter不乏有相似之處，在用戶的數(shù)據(jù)到達(dá)一定瓶頸之后，希望通過技術(shù)手段將更多的內(nèi)容推給用戶，而普通用戶未必知情，尤其是將廣告放在搜索結(jié)果底部的行為，一般普通用戶是根本無法察覺的，等于將廣告隱藏于無形之中。
因此，現(xiàn)在必須擔(dān)心的是，谷歌此次的改版會必然的增加用戶對于廣告的點擊率，為廣告投放客戶帶來利益，但是是否過多的廣告會傷害到用戶體驗?這是一個難以平衡的點。
我們看到目前谷歌的移動廣告已經(jīng)占滿整個首屏，用戶搜索信息時，結(jié)果第一屏給的全都是谷歌的廣告，此外也廣告下面也沒有底紋容易誤導(dǎo)用戶將推廣與自然結(jié)果混淆，這其實是非常不好的用戶體驗。
結(jié)語：由于PC時代的下滑，以及移動搜索帶來的改變，谷歌根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)做出了廣告策略調(diào)整，將更多的廣告內(nèi)容混合到搜索結(jié)果之中，一方面谷歌是在用數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品，但另一方面需要擔(dān)心的是，谷歌這次改版是否會過于重視數(shù)據(jù)而忽略人的因素，犯了和twitter同樣的錯誤?
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