我們在使用搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)信息搜索時,常常會碰到很多廣告:搜索結(jié)果首頁上的推廣廣告、頁面右側(cè)的超鏈廣告……
我們在吐槽搜索工具正大肆賺油水的同時,內(nèi)心卻也潛藏著認可。
近日消息,谷歌主動將搜索結(jié)果頁右側(cè)欄的廣告移除了,但做出這些整改的本質(zhì)原因并不是為了“用戶體驗”。
除了將右側(cè)的廣告取消,谷歌同時還做了以下決定:
搜索結(jié)果頁面的置頂廣告由此前最多3個增至4個,搜索結(jié)果底部增加3個廣告。
所以,谷歌搜索有關(guān)去除右側(cè)廣告的消息,只是Google在對搜索界面的廣告做個優(yōu)化、整改罷了。而做出此項變動的主要原因是:右側(cè)的廣告很容易被用戶不自覺屏蔽(效果沒有那么好),遠遠不如搜索結(jié)果頁面置頂與底部相關(guān)推薦來的有效。
其實,從谷歌的去除右側(cè)廣告舉動上,我們似乎還能找到另一份“蛛絲馬跡”:移動互聯(lián)網(wǎng)搜索時代的競爭即將開啟。
移動互聯(lián)網(wǎng)的席卷,已經(jīng)成為公認的風(fēng)口浪尖,而搜索業(yè)的UC瀏覽器們、百度谷歌等搜索大佬們也早就對移動搜索“覬覦”,問題是即便擁有著強悍、有力的品牌知名度與影響力,Google、baidu搜索們?nèi)匀幻媾R著如何連接至移動端。
對比于PC端,移動搜索界面必須更加“簡潔”,也就是在有限的屏幕上更有效地展現(xiàn)更多有價值的信息。從這個層面上講,Google的去除右側(cè)欄廣告舉動,已經(jīng)是機智地為自己留住用戶的選擇。
但就像我們之前說過的一樣,此次Google改版的主要受益方還是商家與谷歌自身,在這場倒三角關(guān)系中,用戶雖然是穩(wěn)坐中心的根基,但推廣商與搜索之間的利益關(guān)系才是最終目的,要實現(xiàn)三者之間的平衡,除了在最初留住穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)以外,商業(yè)化發(fā)展才是向上延伸的未來。
而對于本就擁有很大用戶基數(shù)的Google與百度搜索們來說,一旦移動搜索上的用戶快速穩(wěn)定,各種新的廣告方式也將會被挖掘。
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